[管理學]景區(qū)營銷-資料下載頁
2025-04-13 23:56本頁面
【正文】 關(guān)聯(lián) ? 案例：長春冰雪旅游營銷 迪斯尼旅游營銷 2022/4/14 首都師范大學科德經(jīng)管學院 37 輔學資源 補充：與旅游景區(qū)類型相適應(yīng)的營銷管理 一 、 以世界遺產(chǎn)為代表的資源保護型旅游景區(qū) 例： 樂山大佛 、 九寨溝 2022/4/14 首都師范大學科德經(jīng)管學院 38 樂山大佛 2022/4/14 首都師范大學科德經(jīng)管學院 39 三星堆文物 三星堆文物 2022/4/14 首都師范大學科德經(jīng)管學院 42 輔學資源 二、以主題公園為代表的經(jīng)濟型旅游景區(qū) 例： 環(huán)球嘉年華 、 深圳世界之窗 2022/4/14 首都師范大學科德經(jīng)管學院 43 上海環(huán)球嘉年華 2022/4/14 首都師范大學科德經(jīng)管學院 44 北京環(huán)球嘉年華海報 案例 1 西漢水寨營銷策劃 ? 現(xiàn)狀： 西漢水寨現(xiàn)已擁有康體部、餐飲部、客房部、垂釣、綜合部與一體的綜合性旅游度假中心，中心打文化的品牌，以漢宮泥浴、漢宮酒藝、漢宮藥膳、漢宮鱉宴為特色推薦產(chǎn)品。 ? 競爭： 四個競爭對手： 西漢馬王堆、以飲食文化為主的簡四毛飲食文化中心、以釣魚休閑為主的釣魚島度假村、以現(xiàn)代娛樂為主的九龍農(nóng)家樂。 2022/4/14 46 案例 2 武夷山風景區(qū)旅游營銷策略 有利因素 武夷山有極高的自然價值 、 文化價值 交通狀況得到了改善 不利因素 偏于東南一隅 、 航班只開通北京 、 上海 、 廣州 (深圳 )及省內(nèi)福州 、 廈門等地 省內(nèi)及華東是武夷山的主要客源市場 世界級的旅游資源，區(qū)域性的旅游市場 2022/4/14 48 從區(qū)域來講，福建、北京、上海、廣東、江浙的旅游者較多，每年接待的境外旅游者寥寥無幾，據(jù)不完全統(tǒng)計接待我國香港游客為 %、臺灣為 3%，外國旅游者來武夷山不到 1%。從游客年齡來看，以中青年為主。 2022/4/14 49 精心市場細分，開拓重點市場 針對區(qū)域市場，依托媒體和促銷手段進行宣傳： 針對重點城市，把火車、航班直達的城市作為宣傳促銷的重點城市， 針對學生、老年人等特殊群體，在 《 中學生報 》 、 《 中國青年報 》 進行系列宣傳， 針對家庭、情侶、白領(lǐng)階層、職工勞模等特殊群體，先后推出了七夕中國情人節(jié)、森林休閑游、民俗風情游、職工療養(yǎng)休閑游等相關(guān)活動。 2022/4/14 50
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