采納營(yíng)銷仙香醫(yī)藥保健品品牌規(guī)劃與傳播報(bào)告-資料下載頁
2025-05-24 15:59本頁面
【導(dǎo)讀】就是消費(fèi)者心中！她們接受它們必須扮演的角色的現(xiàn)實(shí)，但并非全然滿。望著付出的努力有朝一日能夠有所回報(bào)……她們并不怨恨社會(huì)，也不怨恨她們的從屬地位在平靜。她如何感受生活？她們并不是逆來順受的一群。她們同樣不是女性解放主義者。那么，她們需要什么？她事實(shí)上代表了我們仙香的整個(gè)消費(fèi)。典型對(duì)共性的描述，她的身上事實(shí)上涵。蓋了我們消費(fèi)群體最重要的消費(fèi)特征。特點(diǎn)：1、品牌策略清晰；雅芳=有國(guó)際背景的專業(yè)美容機(jī)構(gòu)？達(dá)到更高人生境界，行業(yè)、競(jìng)品發(fā)起強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，以差異化的傳播，個(gè)性、信任、可靠、信譽(yù)、朋友、地。四件套賣或單賣，產(chǎn)品線變動(dòng)少。產(chǎn)品分類組合混亂。仙香白高克威隔離嫩唇膏。減肥產(chǎn)品熱火朝天——玉婷茶素、強(qiáng)生減肥。愛之素音雅意賅，提高了產(chǎn)品的品位；
【正文】 還是做創(chuàng)意 ？ 36 美的空調(diào)的“品牌屋” Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 美的空調(diào) ―原來生活可以更美的” （ 科技創(chuàng)新改善生活） 智能星 熱能比 120% 冬日如春日般享受 太陽星 廣角送風(fēng) 150度 全方位透心涼享受 冷靜星 噪音僅 33分貝 更美好的睡眠 現(xiàn)場(chǎng)推廣 / 促銷策略 / 公共宣傳 品牌 品牌價(jià)值 /承諾 分產(chǎn)品 產(chǎn)品支持點(diǎn) 消費(fèi)者購(gòu)買的需求 品牌傳播手段 51 小結(jié)： 品牌定位 ： 產(chǎn)品名稱 ： 主打廣告語 ： 訴求點(diǎn) ： 目標(biāo)客戶 ：追求實(shí)惠、有點(diǎn)貪小便宜的縣鄉(xiāng)級(jí)大眾 品牌傳播口號(hào) ： 品牌形象 ： 品牌個(gè)性 ： 52 機(jī) 會(huì) 高端消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)好轉(zhuǎn) 整個(gè)行業(yè)不成熟，沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌 仙香品牌形象未形成，可塑性強(qiáng) 人們對(duì)豐胸美體日趨認(rèn)可和向往 仙香企業(yè)檢視 綠色生態(tài)生活方式深入人心 53 SWOT分析 威脅： 產(chǎn)品非獨(dú)享優(yōu)勢(shì)，對(duì)手迅速跟進(jìn)； 渠道網(wǎng)點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈 大品牌的壓力，雜牌的價(jià)格沖擊。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播的投入力度越來越大 消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識(shí)日趨加強(qiáng) 優(yōu)勢(shì)： 領(lǐng)導(dǎo)人兼具國(guó)際國(guó)內(nèi)營(yíng)銷歷練 產(chǎn)品天然安全，優(yōu)質(zhì)高效 原料供應(yīng)及生產(chǎn)加工有保證 服務(wù)營(yíng)銷積極主動(dòng) 仙香有五年的市場(chǎng)基礎(chǔ) 員工凝聚力和向心力很強(qiáng) 劣勢(shì)： 市場(chǎng)不健全、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大； 知名度低、 品牌資產(chǎn)積累少 產(chǎn)品利益訴求點(diǎn)不清晰 整合營(yíng)銷傳播力度很弱 組織結(jié)構(gòu)、流程不健全 渠道網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃不完善 缺乏系統(tǒng)產(chǎn)品的開發(fā)與管理 機(jī)會(huì)： 高端消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)好轉(zhuǎn) 整個(gè)行業(yè)不成熟，沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌； 仙香品牌形象未形成，可塑性強(qiáng)； 人們對(duì)豐胸美體日趨認(rèn)可和向往 綠色生態(tài)生活方式深入人心 54 結(jié) 論 仙香只有走品牌經(jīng)營(yíng)之路，才能市場(chǎng)獲得 生存權(quán)； 仙香只要將客戶關(guān)系管理做深做精，輔以品 牌拉力，就一定能成為中國(guó)乳業(yè)前 8強(qiáng)。 仙香必須要有明確的產(chǎn)品賣點(diǎn)和傳播策略， 才能獲得品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)； SWOT分析 55 優(yōu)勢(shì) 領(lǐng)導(dǎo)人兼具國(guó)際國(guó)內(nèi)營(yíng)銷歷練 產(chǎn)品天然安全，優(yōu)質(zhì)高效 服務(wù)營(yíng)銷積極主動(dòng) 原料供應(yīng)及生產(chǎn)加工有保證 員工凝聚力和向心力很強(qiáng) 仙香企業(yè)檢視 仙香有五年的市場(chǎng)基礎(chǔ) 56 劣勢(shì) 知名度低、 品牌資產(chǎn)積累少 產(chǎn)品利益訴求點(diǎn)不清晰 市場(chǎng)不健全、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大 整合營(yíng)銷傳播力度很弱 組織結(jié)構(gòu)、流程不清晰 仙香企業(yè)檢視 渠道網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃不完善 缺乏系統(tǒng)產(chǎn)品的開發(fā)與管理 57 威脅 產(chǎn)品非獨(dú)享優(yōu)勢(shì)，對(duì)手迅速跟進(jìn) 渠道網(wǎng)點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈 大品牌的壓力，雜牌價(jià)格沖擊 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播的投入力度越來越大 消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識(shí)日趨加強(qiáng) 仙香企業(yè)檢視
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