采納營銷仙香醫(yī)藥保健品品牌規(guī)劃與傳播報(bào)告-展示頁
2025-06-08 15:59本頁面
【正文】 與一般對(duì)傳統(tǒng)女性的看法相左 ?她們同樣不是女性解放主義者 與女權(quán)主義者的信念有明顯的差距 她的人生觀 那么，她們需要什么？ 11 ?她事實(shí)上代表了我們仙香的整個(gè)消費(fèi)群體的一種共同特征 —— ? 典型對(duì)共性的描述，她的身上事實(shí)上涵蓋了我們消費(fèi)群體最重要的消費(fèi)特征。 那么讓我們從個(gè)體到群體的透視 12 群體描述、快照、啟示 13 洞察行業(yè) 14 洞察行業(yè)狀況 婷美保健內(nèi)衣 百消丹 靜心口服液 朵爾膠囊 3源 ?索夫特 ?珊拉娜 ?一點(diǎn)紅 ?藍(lán)頓 ?蓓麗雅嬌韻 ? ?高科麗挺 手術(shù) 儀器等 生物 中藥 精油按摩 野葛根 各領(lǐng)風(fēng)騷三兩年 沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌 15 洞察行業(yè)狀況 豐胸產(chǎn)品潛力很大，專業(yè)化程度也相對(duì)較低 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求越來越高，購買支出越來越大 市場(chǎng)目前有許多種產(chǎn)品，大多數(shù)都采取專柜、藥店，專賣店進(jìn)行市場(chǎng)滲透 市場(chǎng)已進(jìn)入重視品牌的競爭時(shí)代 豐胸保健企業(yè)的發(fā)展趨向?qū)I(yè)化規(guī)范化 16 從行業(yè)洞察中得到啟示 17 3源 企業(yè)口號(hào)：新女人豐采 特點(diǎn)： 品牌策略清晰； 廣告語易于識(shí)記； 廣告畫面大氣； 訴求：著名品牌，國際影星代言、生物科技 廣告語： 做女人挺好 看吧，真實(shí)在你胸前涌現(xiàn) 豐胸不豐腰 洞察競爭對(duì)手 專業(yè)品牌 18 洞察競爭對(duì)手 靜心 企業(yè)口號(hào)：讓女人一直美下去 …… 特點(diǎn)： 廣告形象突出。 22 品牌 定位三角 消費(fèi)者 市場(chǎng) 對(duì)手 達(dá)到更高人生境界，希望得到更多關(guān)愛 以自我為中心、集中于中高端 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)一級(jí)城市是我們關(guān)注的主要市場(chǎng) 23 品牌定位 根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群、市場(chǎng)、競爭對(duì)手分析得出 中國健胸行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌 24 洞察競爭對(duì)手的啟示 25 那么仙香應(yīng)該是： 26 從競爭產(chǎn)品中 得到的幾個(gè)結(jié)論： 27 —— 找到赤裸裸的原創(chuàng)點(diǎn) 品牌真相審視 產(chǎn)品策劃 從以上可以看出，必須要有一個(gè) “ 引爆點(diǎn) ” ，向行業(yè)、競品發(fā)起強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，以差異化的傳播，給消費(fèi)者一個(gè)清晰而強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)，贏的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)我們對(duì)品牌的基本規(guī)劃 —— 28 從產(chǎn)品策劃開始 29 任何品牌的建立是基于產(chǎn)品策劃 從品牌定義看： 品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的全方位體驗(yàn) ?個(gè)性、信任、可靠、信譽(yù)、朋友、地位、共享的經(jīng)驗(yàn) 30 31 產(chǎn)品范圍 產(chǎn)品屬性 使用情況 品質(zhì)和價(jià)值 功能性利益
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