采納營(yíng)銷仙香醫(yī)藥保健品品牌規(guī)劃與傳播報(bào)告(參考版)
2025-05-29 15:59本頁(yè)面
【正文】 仙香必須要有明確的產(chǎn)品賣點(diǎn)和傳播策略， 才能獲得品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)； SWOT分析 55 優(yōu)勢(shì) 領(lǐng)導(dǎo)人兼具國(guó)際國(guó)內(nèi)營(yíng)銷歷練 產(chǎn)品天然安全，優(yōu)質(zhì)高效 服務(wù)營(yíng)銷積極主動(dòng) 原料供應(yīng)及生產(chǎn)加工有保證 員工凝聚力和向心力很強(qiáng) 仙香企業(yè)檢視 仙香有五年的市場(chǎng)基礎(chǔ) 56 劣勢(shì) 知名度低、 品牌資產(chǎn)積累少 產(chǎn)品利益訴求點(diǎn)不清晰 市場(chǎng)不健全、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大 整合營(yíng)銷傳播力度很弱 組織結(jié)構(gòu)、流程不清晰 仙香企業(yè)檢視 渠道網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃不完善 缺乏系統(tǒng)產(chǎn)品的開發(fā)與管理 57 威脅 產(chǎn)品非獨(dú)享優(yōu)勢(shì)，對(duì)手迅速跟進(jìn) 渠道網(wǎng)點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈 大品牌的壓力，雜牌價(jià)格沖擊 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播的投入力度越來(lái)越大 消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識(shí)日趨加強(qiáng) 仙香企業(yè)檢視 。 如果把品牌比作一個(gè)人的話，仙香應(yīng)具有以下的個(gè)性 品牌個(gè)性 47 從以上品牌可以看出，仙香要想成功，必須走品牌之路，而且格調(diào)一定要高，必須要有一個(gè)高尚的 “ 引爆點(diǎn) ” ，向同行業(yè)競(jìng)品進(jìn)行無(wú)形的打壓，以差異化的傳播，給消費(fèi)者一個(gè)清晰的高端定位，贏的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)我們對(duì)品牌的基本規(guī)劃 —— 那么 “ 引爆點(diǎn) ” 該是什么？ 3源 專業(yè) — 名牌 太太 生物 — 科技 雅芳 國(guó)際 — 專業(yè) 安利 48 引爆點(diǎn)： 仙香，愛(ài)的元素！ 49 品牌金字塔 品牌 DNA 品牌形象 品牌個(gè)性 產(chǎn)品范圍 利益點(diǎn) 根本 50 第三篇 做品牌還是做創(chuàng)意 ？ 36 美的空調(diào)的“品牌屋” Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 美的空調(diào) ―原來(lái)生活可以更美的” （ 科技創(chuàng)新改善生活） 智能星 熱能比 120% 冬日如春日般享受 太陽(yáng)星 廣角送風(fēng) 150度 全方位透心涼享受 冷靜星 噪音僅 33分貝 更美好的睡眠 現(xiàn)場(chǎng)推廣 / 促銷策略 / 公共宣傳 品牌 品牌價(jià)值 /承諾 分產(chǎn)品 產(chǎn)品支持點(diǎn) 消費(fèi)者購(gòu)買的需求 品牌傳播手段 51 小結(jié)： 品牌定位 ： 產(chǎn)品名稱 ： 主打廣告語(yǔ) ： 訴求點(diǎn) ： 目標(biāo)客戶 ：追求實(shí)惠、有點(diǎn)貪小便宜的縣鄉(xiāng)級(jí)大眾 品牌傳播口號(hào) ： 品牌形象 ： 品牌個(gè)性 ： 52 機(jī) 會(huì) 高端消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)好轉(zhuǎn) 整個(gè)行業(yè)不成熟，沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)品牌 仙香品牌形象未形成，可塑性強(qiáng) 人們對(duì)豐胸美體日趨認(rèn)可和向往 仙香企業(yè)檢視 綠色生態(tài)生活方式深入人心 53 SWOT分析 威脅： 產(chǎn)品非獨(dú)享優(yōu)勢(shì)，對(duì)手迅速跟進(jìn)； 渠道網(wǎng)點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈 大品牌的壓力，雜牌的價(jià)格沖擊。 產(chǎn)品 USP 專利保護(hù)，天然、安全、高效補(bǔ)充雌激素。 ? 仙香愛(ài)之素， 安全補(bǔ)充雌激素，促進(jìn)女性生殖細(xì)胞再次發(fā)育，從根本解決由于 雌激素缺乏而引發(fā)的生理障礙，煥發(fā)青春，提高女性生活質(zhì)量，增強(qiáng)女性在生活上
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