采納營銷仙香醫(yī)藥保健品品牌規(guī)劃與傳播報(bào)告-文庫吧資料
2025-06-03 15:59本頁面
【正文】 和事業(yè)上的信心。 女性第一性征 、 第二征 的發(fā)育 ， 周期性的月經(jīng)生育能力 ， 特有的豐韻和婀娜的體態(tài) ， 光滑 、 柔嫩的肌膚 、 窈窕的身材 ， 女人甚至連女性溫柔婉約的性格也是雌激素決定的 。 賣點(diǎn)清晰； 總品牌形象統(tǒng)一； 訴求：失眠 心煩 天然 廣告語：把失眠心煩統(tǒng)統(tǒng)拋開 女人更年期要靜心 19 太太 企業(yè)口號(hào)： 讓女人更出色 特點(diǎn)： 有明確的品牌意識(shí)； 產(chǎn)品定位高檔； 品牌拉力強(qiáng)； 訴求： 純天然、無激素 廣告語： 讓女人更出色 每天給你一位新太太 十足女人味 洞察競爭對(duì)手 改善女性更年期 20 3源 =專業(yè)品牌 索芙特 = 太太 = 靜心 =改善女性 更年期 雅芳 =有國際背景的專業(yè)美容機(jī)構(gòu) ？ 定位 21 兩個(gè)最能顯示品牌特征的變量 決定消費(fèi)者判斷品牌的 吸引力和存在價(jià)值的必要性 一：在消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者中間品牌如何 定位 ； 二：品牌需要在市場上展示哪種有活力的 個(gè)性 。 1 采納營銷采納營銷策劃機(jī)構(gòu) 深圳 上海 北京 香港 仙香品牌規(guī)劃與傳播 2 品牌真相審視 —— 洞察消費(fèi)者 唯一 存在的地方 就是消費(fèi)者心中！ 品牌 3 目 錄 第一部分：品牌規(guī)劃 第二部分：整合營銷傳播 4 故事 5 讓我們對(duì)故事的女主人公進(jìn)行一次深層透析 6 在由單身、婚后、有小孩、更年期，一步步的變化不止是生活的角色，更多的是心身的疲憊與失落 …… 主婦 女人 母親 妻子 她扮演的角色 兒媳 7 ?她們接受它們必須扮演的角色的現(xiàn)實(shí)，但并非全然滿足她們甘心情愿地犧牲自己，但沒有一個(gè)人內(nèi)心不盼望著付出的努力有朝一日能夠有所回報(bào) …… ?她們并不怨恨社會(huì)，也不怨恨她們的從屬地位在平靜的外表下，有許多潛在的情緒正在內(nèi)心中蘊(yùn)釀，沸騰著 ... 她如何感受生活？ 8 她的心路歷程 單身 婚后 有小孩 空巢期 獨(dú)立的“我” 支持別人的“我” 奉獻(xiàn)的“我” 值得的我 “大我” “小我” “無我” 我的時(shí)間 我的錢 . 我自己 需要贊賞 鼓勵(lì)、支持 重拾 重建 保持 二人世界 三個(gè)家庭 9 她的生活剪影 ? 平時(shí)： – 孩子、工作、家務(wù) – 忙碌、繁復(fù) …... 枯燥 – 但這是我該做的 所以，非常珍惜難得的一點(diǎn)點(diǎn)個(gè)人時(shí)間 ? 周末 : – 還是要照顧孩子和家務(wù) – 還要花時(shí)間看望父母 – 有時(shí)甚至比平時(shí)還累 渴望有更多的個(gè)人時(shí)間 — 即使是什么都不做 10 ?她們并不是逆來順受的一群
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