新產(chǎn)品發(fā)展研究－包裝測試-資料下載頁
2025-05-24 13:13本頁面
【導讀】包裝在營銷中的作用。包裝測試的對象和著眼點。包裝各要素確定前考慮的問題。自助式售貨，包裝是無言的售貨員。消費者富裕，對包裝更為重視。包裝是完整產(chǎn)品中的一個重要組成部分。包裝的功能已經(jīng)超越傳統(tǒng)的產(chǎn)品保護和提供運輸便利的領(lǐng)。透過有效的產(chǎn)品包裝設(shè)計，可以。引發(fā)消費者的嘗試興趣。強化品牌在消費者心目中的形象。整個包裝決策過程按照順序包括以下兩個步驟：。通常會考慮目標消費群體的需求。目標消費群體對特定產(chǎn)品形狀的需求是否有持續(xù)性，即與其他產(chǎn)品。喜歡某種產(chǎn)品形狀的消費者群體具有相當大的規(guī)模和可接觸性。產(chǎn)品形狀的研究可以在普通的UAI中附帶進行，以咳嗽藥為例，包括以?；歼^咳嗽的家庭成員的背景。包裝的信息傳遞能力、形象和吸引力。發(fā)現(xiàn)包裝在功能方面的優(yōu)缺點，明確改進方向；在實際使用過程中評價包裝功能和發(fā)現(xiàn)未曾料到的問題；不同消費者對規(guī)格的要求：年齡、性別。質(zhì)量標準、權(quán)威機構(gòu)認證。其他國家規(guī)定的說明
【正文】 ? 色彩和圖案設(shè)計方面 ? 與其他同類產(chǎn)品的區(qū)別性 ? 與產(chǎn)品本身是否和諧 ? 視覺是否和諧、清晰 ? 考慮民族的習俗、象征意義 ? 品牌名： ? 字體、大小及顏色 Place client logo here (in master slide) 在這里放上客戶的標識（在母版幻燈片上） 15 ? 標簽 ? 使用說明：明白易懂，保質(zhì)期說明。 ? 質(zhì)量標準、權(quán)威機構(gòu)認證 ? 產(chǎn)地 /制造商標識 ? 成分、用料說明 ? 其他國家規(guī)定的說明 ? 符號 ? 清晰、易懂 ? 象征意義 ? 附帶品 ? 方便產(chǎn)品使用 /工具 ? 紀念品 ? 形狀 ? 漂亮 /現(xiàn)代 /穩(wěn)重 /時髦 /個性化 ? 易手持 /保存 包裝各要素確定前考慮的問題 Place client logo here (in master slide) 在這里放上客戶的標識（在母版幻燈片上） 16 其他注意點 ? 不同產(chǎn)品對包裝的要求不同 ? 奢侈品：更注重外表的包裝和品位 ? 快速消費品：更注重包裝的實用性和方便性 ? 藥品：更注重產(chǎn)品的保存安全性 ? 等等 ? 不同的產(chǎn)品發(fā)展階段對包裝的要求也不同 ? 全新產(chǎn)品包裝：差異性更加重要，有利于迅速建立品牌標識 ? 現(xiàn)有包裝改良：注意與現(xiàn)有包裝和已建立的品牌形象的銜接，很多情況下注重于包裝的規(guī)格、形狀等，出于促進銷售和方便使用的考慮 ? 當然在產(chǎn)品重新定位時，包裝要圍繞新的定位來設(shè)計 ? 包裝是營銷活動中的其中一個要素，必須在品牌定位的原則下，與價格、廣告、流通等其他要素協(xié)調(diào)起來，才能達到預(yù)期的效果。
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