新產(chǎn)品發(fā)展研究－包裝測(cè)試-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】包裝在營(yíng)銷(xiāo)中的作用。包裝測(cè)試的對(duì)象和著眼點(diǎn)。包裝各要素確定前考慮的問(wèn)題。自助式售貨，包裝是無(wú)言的售貨員。消費(fèi)者富裕，對(duì)包裝更為重視。包裝是完整產(chǎn)品中的一個(gè)重要組成部分。包裝的功能已經(jīng)超越傳統(tǒng)的產(chǎn)品保護(hù)和提供運(yùn)輸便利的領(lǐng)。透過(guò)有效的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，可以。引發(fā)消費(fèi)者的嘗試興趣。強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心目中的形象。整個(gè)包裝決策過(guò)程按照順序包括以下兩個(gè)步驟：。通常會(huì)考慮目標(biāo)消費(fèi)群體的需求。目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)特定產(chǎn)品形狀的需求是否有持續(xù)性，即與其他產(chǎn)品。喜歡某種產(chǎn)品形狀的消費(fèi)者群體具有相當(dāng)大的規(guī)模和可接觸性。產(chǎn)品形狀的研究可以在普通的UAI中附帶進(jìn)行，以咳嗽藥為例，包括以。患過(guò)咳嗽的家庭成員的背景。包裝的信息傳遞能力、形象和吸引力。發(fā)現(xiàn)包裝在功能方面的優(yōu)缺點(diǎn)，明確改進(jìn)方向；在實(shí)際使用過(guò)程中評(píng)價(jià)包裝功能和發(fā)現(xiàn)未曾料到的問(wèn)題；不同消費(fèi)者對(duì)規(guī)格的要求：年齡、性別。質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證。其他國(guó)家規(guī)定的說(shuō)明
【正文】 ? 色彩和圖案設(shè)計(jì)方面 ? 與其他同類(lèi)產(chǎn)品的區(qū)別性 ? 與產(chǎn)品本身是否和諧 ? 視覺(jué)是否和諧、清晰 ? 考慮民族的習(xí)俗、象征意義 ? 品牌名： ? 字體、大小及顏色 Place client logo here (in master slide) 在這里放上客戶(hù)的標(biāo)識(shí)（在母版幻燈片上） 15 ? 標(biāo)簽 ? 使用說(shuō)明：明白易懂，保質(zhì)期說(shuō)明。 ? 質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證 ? 產(chǎn)地 /制造商標(biāo)識(shí) ? 成分、用料說(shuō)明 ? 其他國(guó)家規(guī)定的說(shuō)明 ? 符號(hào) ? 清晰、易懂 ? 象征意義 ? 附帶品 ? 方便產(chǎn)品使用 /工具 ? 紀(jì)念品 ? 形狀 ? 漂亮 /現(xiàn)代 /穩(wěn)重 /時(shí)髦 /個(gè)性化 ? 易手持 /保存 包裝各要素確定前考慮的問(wèn)題 Place client logo here (in master slide) 在這里放上客戶(hù)的標(biāo)識(shí)（在母版幻燈片上） 16 其他注意點(diǎn) ? 不同產(chǎn)品對(duì)包裝的要求不同 ? 奢侈品：更注重外表的包裝和品位 ? 快速消費(fèi)品：更注重包裝的實(shí)用性和方便性 ? 藥品：更注重產(chǎn)品的保存安全性 ? 等等 ? 不同的產(chǎn)品發(fā)展階段對(duì)包裝的要求也不同 ? 全新產(chǎn)品包裝：差異性更加重要，有利于迅速建立品牌標(biāo)識(shí) ? 現(xiàn)有包裝改良：注意與現(xiàn)有包裝和已建立的品牌形象的銜接，很多情況下注重于包裝的規(guī)格、形狀等，出于促進(jìn)銷(xiāo)售和方便使用的考慮 ? 當(dāng)然在產(chǎn)品重新定位時(shí)，包裝要圍繞新的定位來(lái)設(shè)計(jì) ? 包裝是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的其中一個(gè)要素，必須在品牌定位的原則下，與價(jià)格、廣告、流通等其他要素協(xié)調(diào)起來(lái)，才能達(dá)到預(yù)期的效果。
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