新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命周期-資料下載頁
2025-01-10 01:50本頁面
【正文】 率 毛利率 ● 沖印設(shè)備 高 ~中 (4) 低 (1) 低 (1) ● 攝影軟片 中 (3) 無 (0) 低 (1) ● 沖洗相紙 中 (3) 低 (1) 低 (1) ● 傳統(tǒng)相機 中 (3) 無 (0) 中 (1) ● 數(shù)位相機 中 (3) 低 (1) 中 ~低 (2) ● 製版軟片 低 (1) 無 (0) 低 (1) ● 印刷版材 中 ~低 (2) 低 (1) 低 (1) ● 數(shù)位版材 中 ~低 (2) 高 (5) 中 (3) ● 數(shù)位出版機 低 (1) 中 (3) 高 ~中 (4) ● 軟片輸出機 高 (5) 低 (1) 中 ~低 (2) ● 輸出軟片 中 ~高 (4) 中 ~低 (2) 中 ~低 (2) 6 4 5 4 6 2 4 10 8 8 8 分數(shù) (1) 31 () 15 () 19 () 66 (1) 產(chǎn)品生命週期 ? BCG理論 (Boston Consultant Group)： 案例：某公司經(jīng)營照相及印刷設(shè)備及材料 (2) 產(chǎn)品名稱 佔有率 成長率 毛利率 ● 生化科技 中 ~低 (2) 高 (5) 中 ~高 (4) ● 環(huán)保產(chǎn)品 低 (1) 高 (5) 中 (3) ● 印刷檢測 中 (3) 高 (5) 中 ~高 (4) ● 醫(yī)療器材 低 (1) 高 (5) 中 (1) ● 工業(yè)軟片 中 ~低 (2) 中 ~低 (2) 中 ~高 (4) ● 影音耗材 中 ~低 (2) 中 (3) 低 (1) 11 9 12 7 8 6 分數(shù) (2) 31 () 15 () 19 () 66 (1) 11 () 25 () 17 () 53 (2) 42 () 40 () 36 () 119 產(chǎn)品生命週期 ? BCG理論 ： 成長率 佔 有 率 高 高 低 低 明日之星 搖錢母牛 問題兒童 喪家之犬 ● 生化科技 ● 環(huán)保產(chǎn)品 ● 印刷檢測 ● 醫(yī)療器材 ● 工業(yè)軟片 影音耗材 ● ● 輸出軟片 ● 軟片輸出機 數(shù)位出版機 ● ● 數(shù)位版材 ● 印刷版材 製版軟片 ● ● 數(shù)位相機 ● 傳統(tǒng)相機 ● 沖洗相紙 ● 攝影軟片 ● 沖印設(shè)備 ? ? ? ? ? 酷產(chǎn)品 ? 什麼才是真正的酷 （ Cool） 產(chǎn)品？ ? 蘋果的 iPod？ ? 微軟的 Xbox？ ? 還是那個介面簡單純粹的 Google搜索引擎？ ? 法國設(shè)計室 Tim Thom 設(shè)計室、聯(lián)想電腦 (IBM)、 Motorola、SonyEricsson、 Benq、 TCL（ Today China Lion）等企業(yè)主管產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新的高階主管們交流討論認為： ? 就如何定義一個酷產(chǎn)品 ？ ? 如何為酷產(chǎn)品尋找市場機會 ？ ? 如何利用酷產(chǎn)品對商業(yè)模式進行創(chuàng)新 ？ 酷產(chǎn)品 ? 什麼才是真正的酷 （ Cool） 產(chǎn)品？ ? Cool！ ＝ ? 一段令人欽羨的愛情故事就這樣產(chǎn)生?？岙a(chǎn)品會讓人愛不釋手永遠懷念，就像 ? 隨著日後的使用，用戶對產(chǎn)品每一個能滿足特定需求的細節(jié)愈了解，就愈增加最初的好感 。 ? 用戶因為設(shè)計而對產(chǎn)品產(chǎn)生好感 。 Wow！ ＋ Why ? ＋ Yeah！ ? 「酷」可以說是一個產(chǎn)品和用戶之間的愛情故事，這個故事以 「有意義的細節(jié)」 為起點 。 金龜車 越看越喜歡 好想擁有她 酷產(chǎn)品 ? 一個產(chǎn)品能酷起來，必須有創(chuàng)新的用戶體驗，而這些創(chuàng)新，必須是對用戶有意義。沒有意義的產(chǎn)品只是空洞而非酷。 ? 從廣義上說，酷來自產(chǎn)品的設(shè)計、科技和體驗，它更像用戶對產(chǎn)品的一種感覺。 ? 酷是一種體驗，來自產(chǎn)品功能，也來自感知，是用戶心理上的滿足?！顾麄兩踔琳J為，不能隨便將來自心理感受的「酷」，等同於企業(yè)產(chǎn)品的「創(chuàng)新」。 酷產(chǎn)品 ? 首先會驚豔於產(chǎn)品的設(shè)計！ ? 被吸引的用戶開始對產(chǎn)品某些設(shè)計細節(jié)的用途發(fā)出為什麼的疑問？ ? 進一步使用過後，用戶會越發(fā)認同這個設(shè)計和功能同樣優(yōu)秀的產(chǎn)品 。 Wow！ Why ? Yeah！ 酷產(chǎn)品 ? 設(shè)計開發(fā)中的產(chǎn)品最終會有多少成為市場上的酷產(chǎn)品？ ? SonyEricsson全球研發(fā)中心中國區(qū)總監(jiān)束燦認為酷產(chǎn)品不會超過 1/3。 ? 其靈感應(yīng)該從市場調(diào)查和員工中來。 ? Google這樣全球最酷的公司，究竟是以什麼方式保證源源不斷的酷產(chǎn)品 ，從美國加州山景城 Google總部的伺服器，通過網(wǎng)路流到你的 PC上 ？ 酷產(chǎn)品 ?Google Cool Idea ? 我們讓員工根據(jù)個人喜好 『胡來』 ！ ? Google員工可抽出約 20%的工作時間，將自己的點子變成網(wǎng)路上現(xiàn)實的服務(wù)，放在 Google內(nèi)部試用。 ? 沒有人用，就結(jié)束了； 有人用，這個『胡來』很可能就是創(chuàng)新。 ? 其中任何一個環(huán)節(jié)無法通過，這個產(chǎn)品都會消失。 ? 在網(wǎng)路上，用戶是否喜歡某項產(chǎn)品，他們用了這項產(chǎn)品多少次，有多少是一次性使用，有多少人重複使用，在我們的伺服器上都有詳細記錄。 酷產(chǎn)品 ? 通過網(wǎng)路， Google幾乎能對新產(chǎn)品的生命力做出一個即時的判斷，而這種創(chuàng)新的模式顯然讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的廠商感到羨慕不已。 ? 另外一個酷公司就是 3M 演講完畢，謝謝觀看！
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