提高產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略-資料下載頁(yè)
2025-03-03 08:05本頁(yè)面
【正文】 ◆ 孩子們是否能夠與樂于學(xué) ? ◆ 父母是否贊同 ? ◆ 產(chǎn)品是否能夠保持高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) ? ◆ 是否產(chǎn)品能夠刺激創(chuàng)新 ? .... . 第五章 : 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 50 新產(chǎn)品開發(fā)的的過程 (3) ? 產(chǎn)品概念戰(zhàn)略 ◆ 概念的形成 產(chǎn)品的構(gòu)思 產(chǎn)品的概念 .... . 第五章 : 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 51 ?圖 54 產(chǎn)品和品牌的定位 .... . 第五章 : 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 52 新產(chǎn)品開發(fā)的的過程 (3) ◆ 概念的測(cè)試 測(cè)試的方法 : 1. 造出產(chǎn)品的原形 ( 傳統(tǒng)方法 ) 2. 運(yùn)用逼真模擬程序 ( CAD ) 3. 以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向 ( 互聯(lián)網(wǎng) ) .... . 第五章 : 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 53 新產(chǎn)品開發(fā)的的過程 (4) ?營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定 ◆ 第一步描述 : ● 目標(biāo)市場(chǎng)的大小、結(jié)構(gòu)和行為； ● 計(jì)劃產(chǎn)品的定位； ● 前幾年產(chǎn)品所要求的銷售、市場(chǎng)份額和利潤(rùn)目標(biāo) .... . 第五章 : 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 54 新產(chǎn)品開發(fā)的的過程 (4) ◆ 第二步勾勒 : ● 計(jì)劃開發(fā)產(chǎn)品的價(jià)格； ● 分銷戰(zhàn)略； ● 第一年的營(yíng)銷預(yù)算 .... . 第五章 : 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 55 新產(chǎn)品開發(fā)的的過程 (4) ◆ 第三步描述 : ● 產(chǎn)品長(zhǎng)期的銷售額、利潤(rùn)和目標(biāo) ● 整個(gè)開發(fā)時(shí)期的營(yíng)銷組合戰(zhàn)略 .... . 第五章 : 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 56 新產(chǎn)品開發(fā)的的過程 (5) ?業(yè)務(wù)分析 ◆ 估計(jì)總的銷售額 ◆ 估計(jì)成本和利潤(rùn) ● 收支平衡分析法 ● 風(fēng)險(xiǎn)分析 .... . 第五章 : 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 57 新產(chǎn)品開發(fā)的的過程 (6) ?產(chǎn)品開發(fā) ◆ 質(zhì)量控制的開發(fā) (QFD) ◆ 消費(fèi)者屬性 (CAs) ◆ 工程的屬性 (EAs) .... . 第五章 : 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 58 新產(chǎn)品開發(fā)的的過程 (7) ?市場(chǎng)測(cè)試 ◆ 消費(fèi)品的測(cè)試 (成本劃分從低到高排列 ): 1. 銷售波研究 2. 模擬市場(chǎng)測(cè)試 3. 控制營(yíng)銷測(cè)試 .... . 第五章 : 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 59 新產(chǎn)品開發(fā)的的過程 (7) 4. 測(cè)試市場(chǎng) ● 有多少個(gè)測(cè)試城市 ? ● 哪一個(gè)城市 ? ● 測(cè)試的時(shí)間長(zhǎng)度 ? ● 什么信息 ? ● 采取什么行動(dòng) ? ◆ 企業(yè)商品測(cè)試 .... . 第五章 : 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 60 新產(chǎn)品開發(fā)的的過程 (8) ?商品化 ◆ 何時(shí) （時(shí)機(jī)） 率先進(jìn)入市場(chǎng) 平行進(jìn)入市場(chǎng) 后進(jìn)入市場(chǎng) ◆ 何地 （地理戰(zhàn)略） ◆ 對(duì)誰(shuí) （目標(biāo)市場(chǎng)的預(yù)料） ◆ 怎么辦 （導(dǎo)入市場(chǎng)戰(zhàn)略） .... . 第五章 : 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 演講完畢，謝謝觀看！
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