ch09-新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期-資料下載頁
2025-01-15 07:36本頁面
【正文】 隨銷 售量增加而增加 利潤開始下降 利潤下降 主要顧客 創(chuàng)新追求者 早期採用者 早期大眾與晚期 大眾 落後者與忠誠者 競爭者 少 （ 甚至沒有 ） 增加 最多 減少 需 求 初級需求 次級需求 次級需求 初級需求 智勝文化事業(yè)有限公司製作 行銷管理 (再版 ) 林建煌 著 產(chǎn)品生命週期各階段的特性 項 目 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 行 銷 策 略 行銷目標(biāo) 讓目標(biāo)顧客知 覺並試用 在成長中的市 場盡量取得市 場占有率 從既有競爭者中 取得市場占有率 減縮與收割 產(chǎn) 品 基本型產(chǎn)品 ， 形式少且簡單 增加產(chǎn)品形式 與功能 產(chǎn)品形式與產(chǎn)品 功能最多 刪減沒有獲利 的產(chǎn)品形式 價 格 高價 價格下降 ， 但 下降幅度有限 價格可能降至最 低 價格穩(wěn)定 ， 有 時還回升 通 路 有限通路 通路成員的數(shù) 目與通路範(fàn)圍 增加 通路最廣泛 、 也 最密集 刪減無利可圖 的通路 推 廣 引發(fā)顧客對產(chǎn) 品知覺 ， 並借 助大量促銷 強(qiáng)調(diào)品牌差 異 ， 搶占新增 客層 大量強(qiáng)調(diào)品牌差 異 ， 鼓勵競爭者 顧客的品牌轉(zhuǎn)換 或維持自己的市 場占有率 將整個推廣活 動降至最低水 準(zhǔn) ， 只維持單 純的告知 智勝文化事業(yè)有限公司製作 行銷管理 (再版 ) 林建煌 著 產(chǎn)品生命週期各期的判定 ?導(dǎo)入期 ?成長期 ?成熟期 ?衰退期 智勝文化事業(yè)有限公司製作 行銷管理 (再版 ) 林建煌 著 本 週 討 論 Textbook P286 Q1 Q2 智勝文化事業(yè)有限公司製作 行銷管理 (再版 ) 林建煌 著 演講完畢，謝謝觀看！
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