新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命周期策略-資料下載頁(yè)
2025-01-02 05:23本頁(yè)面
【正文】 量 。 怎麼做 ？ 尋找新的使用者及市場(chǎng)區(qū)隔 。 重新定位其品牌以吸引較大或者較快速成的市場(chǎng)區(qū)隔 。 尋求如何增加現(xiàn)有消費(fèi)者的使用方法 。 行銷(xiāo)學(xué) Chapter 8 新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命週期策略 29 調(diào)整市場(chǎng) 行銷(xiāo)學(xué) Chapter 8 新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命週期策略 30 PLC 的成熟期 調(diào)整產(chǎn)品 : 改變產(chǎn)品特徵如品質(zhì) 、 特色或風(fēng)格以吸引新使用者 ， 並激發(fā)更多的使用方法 。 怎麼做 ？ 改良耐久性 、 可靠性 、 速度以及味道 改良風(fēng)格以及吸引力 。 增加新的特色 擴(kuò)展使用範(fàn)圍 、 安全性或是便利性 。 行銷(xiāo)學(xué) Chapter 8 新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命週期策略 31 調(diào)整產(chǎn)品 Crayola 處在多采多姿的生命週期中，穩(wěn)定地增加新顏色、新形狀及新包裝。 行銷(xiāo)學(xué) Chapter 8 新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命週期策略 32 PLC 的成熟期 調(diào)整行銷(xiāo)組合：藉由改變一個(gè)或多個(gè)的行銷(xiāo)組合元素 ， 以改善銷(xiāo)售 。 怎麼做 ？ 降低 推出較好的廣告活動(dòng) 進(jìn)入較大的市場(chǎng)通路 提供新的或是改善的服務(wù) 行銷(xiāo)學(xué) Chapter 8 新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命週期策略 33 調(diào)整行銷(xiāo)組合 新廣告及推廣活動(dòng)，來(lái)重新定位及活化它成熟的產(chǎn)品 行銷(xiāo)學(xué) Chapter 8 新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命週期策略 34 銷(xiāo)售額 成本 利潤(rùn) 行銷(xiāo)目標(biāo) 產(chǎn)品 價(jià)格 衰退 每位顧客平均成本低 衰退 附低費(fèi)用並榨乾品牌 剔除弱勢(shì)品項(xiàng) 降價(jià) 配銷(xiāo) 選擇性配銷(xiāo)，並將不獲利的通路剔除 推廣 降至最低的水準(zhǔn) 特性、目標(biāo)及策略的彙總 PLC 的衰退期 行銷(xiāo)學(xué) Chapter 8 新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命週期策略 35 觀念複習(xí) 解釋公司如何尋找及發(fā)展新產(chǎn)品創(chuàng)意 。 列出及定義新產(chǎn)品發(fā)展過(guò)程的步驟 。 描述產(chǎn)品生命週期的階段 。 描述行銷(xiāo)策略在產(chǎn)品生命週期間如何改變 。 行銷(xiāo)學(xué) Chapter 8 新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命週期策略 36
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