開發(fā)新產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期理論-資料下載頁(yè)
2025-02-18 03:37本頁(yè)面
【正文】 銷售上升、利潤(rùn)增長(zhǎng)、生產(chǎn)成本下降、單位產(chǎn)品促銷費(fèi)用下降、競(jìng)爭(zhēng)者眾 對(duì)策： 改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量 進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng) 樹立企業(yè)及品牌的良好形象 降低產(chǎn)品價(jià)格 成熟期與衰落期的營(yíng)銷管理 成熟期的特點(diǎn)與營(yíng)銷策略 特點(diǎn)：銷售增長(zhǎng)接近于零，銷售額達(dá)到最高，利潤(rùn)水平最高、但競(jìng)爭(zhēng)最為激烈 對(duì)策：延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期，提高競(jìng)爭(zhēng)力 （ 1）改進(jìn)市場(chǎng)，即在使用者的人數(shù)和用量上采用不同的策略。 （ 2）改進(jìn)產(chǎn)品，它與改進(jìn)市場(chǎng)相輔相成。改進(jìn)產(chǎn)品將更有效地改進(jìn)市場(chǎng)。 （ 3）改進(jìn)營(yíng)銷組合，以適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式。 衰落期的特點(diǎn)與營(yíng)銷策略 1）判斷衰落期的產(chǎn)品 （ 1）成立一個(gè)由市場(chǎng)營(yíng)銷、生產(chǎn)、財(cái)務(wù)部門的代表組成的產(chǎn)品審核委員會(huì)。 （ 2）由審核委員會(huì)確定衰落產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和程序。 （ 3） 由審核辦公室提供每種產(chǎn)品的資料。 （ 4）確定已經(jīng)進(jìn)入衰落期的產(chǎn)品。 （ 5）向主管經(jīng)理匯報(bào)衰落期產(chǎn)品的情況。 （ 6）由產(chǎn)品審核委員會(huì)審查這些信息資料。 2）決定退出市場(chǎng)的方式和時(shí)機(jī) 企業(yè)應(yīng)對(duì)衰落期產(chǎn)品進(jìn)行慎重的決策，其中包括： （ 1）明確退出市場(chǎng)的方式。 （ 2）選擇退出市場(chǎng)的時(shí)機(jī)。 演講完畢，謝謝觀看！
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