開發(fā)新產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期理論(更新版)
【正文】 期 圖 11－ 4 產(chǎn)品生命周期示意圖 產(chǎn)品生命周期的階段 成 長 期 （ 1）把產(chǎn)品生命周期劃分為不同的階段，一方面反映了產(chǎn)品在不同時(shí)期中存在著不同的特點(diǎn)，另一方面說明了不同的階段應(yīng)該采用不同的營銷策略，這正是研究產(chǎn)品生命周期的重要意義之一。 3）改革新產(chǎn)品 改革新產(chǎn)品 是指從不同側(cè)面對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行改革創(chuàng)新而創(chuàng)造的產(chǎn)品。 圖 11－ 5 各種特殊產(chǎn)品生命周期示意圖 0 0 0 0 銷售額 時(shí)間 時(shí)間 時(shí)間 時(shí)間 銷售額 銷售額 銷售額 A B C D 圖 11－ 6 產(chǎn)品種類、品種、品牌生命周期示意圖 銷售額 時(shí)間 0 產(chǎn)品種類： 洗衣機(jī) 產(chǎn)品品牌： 白鵝牌洗衣機(jī) 產(chǎn)品品牌： 半自動(dòng)洗衣機(jī) 產(chǎn)品種類、品種和品牌的生命周期 引入期與成長期的營銷管理 引入期的特點(diǎn)與營銷管理 特點(diǎn)：銷售增長緩慢、利潤水平低甚至虧損、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、競(jìng)爭者少 對(duì)策：（ 1）控制投資規(guī)模，待銷售有明顯增加時(shí)再逐步擴(kuò)大投資；單一品種或品牌進(jìn)入市場(chǎng)，待新產(chǎn)品被接受后才不斷多樣化和差異化。 衰落期的特點(diǎn)與營銷策略 1）判斷衰落期的產(chǎn)品 （ 1）成立一個(gè)由市場(chǎng)營銷、生產(chǎn)、財(cái)務(wù)部門的代表組成的產(chǎn)品審核委員會(huì)。 演講完畢，謝謝觀看！
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