第09章新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略-資料下載頁(yè)
2025-03-10 00:09本頁(yè)面
【正文】 改良 “三個(gè)改良” Chapter 9 slide 40 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略 ? 維持 ? 收割 ? 剔除 衰退期 Chapter 9 slide 41 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略 產(chǎn)品生命周期總結(jié) 銷(xiāo)售額和利潤(rùn) 虧損 /投資 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)期 介紹期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 利潤(rùn) 銷(xiāo)售額 時(shí)間 Chapter 9 slide 42 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall PLC各階段的特征 導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 銷(xiāo)售量 低 劇增 最大 衰退 銷(xiāo)售速度 緩慢 快速 減慢 負(fù)增長(zhǎng) 成本 高 一般 低 回升 價(jià)格 高 回落 穩(wěn)定 回升 利潤(rùn) 虧損 提升 最大 減少 顧客 創(chuàng)新者 早期使用者 中間多數(shù) 落伍者 競(jìng)爭(zhēng) 很少 增多 穩(wěn)中有降 減少 營(yíng)銷(xiāo) 目標(biāo) 建立知名度鼓勵(lì)試用 最大限度地占有市場(chǎng) 保護(hù)市場(chǎng)爭(zhēng)取最大利潤(rùn) 壓縮開(kāi)支榨取最后價(jià)值 2023/3/29 42 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 Chapter 9 slide 43 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 課堂思考 1 請(qǐng)分析說(shuō)明下列產(chǎn)品分別處于PLC的哪個(gè)階段？ 導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 家用汽車(chē) 汽車(chē)電話 計(jì)算機(jī) 電視機(jī) 打字機(jī) 傳呼機(jī) Chapter 9 slide 44 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall PLC的啟示［ 2］ ? 積極作用 ● 居安思危，保持清醒 ● 成功無(wú)限，永遠(yuǎn)創(chuàng)新 ● 明確特點(diǎn)，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn) ● 預(yù)測(cè)市場(chǎng)，掌握先機(jī) ?消極作用 ● 理論抽象 ● 界限模糊 ● 指導(dǎo)滯后 Chapter 9 slide 45 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall PLC的啟示［ 3］ 沒(méi)有永遠(yuǎn)的“蜜月”，只有磕磕絆絆的歲月 ! 產(chǎn)品的生命應(yīng)該 掌握在營(yíng)銷(xiāo)者自己的手中 。時(shí)間上，從今天看明天；產(chǎn)品上，不斷整合創(chuàng)新；策略上，明確所處階段，調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)組合；管理上，認(rèn)可規(guī)律，挑戰(zhàn)自我。只有如此，企業(yè)的產(chǎn)品才能永葆青春，永遠(yuǎn)靚麗 ! Chapter 9 slide 46 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 產(chǎn)品和服務(wù)的另外問(wèn)題 關(guān)于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和淘汰、專(zhuān)利、質(zhì)量和產(chǎn)品安全的公共政策和法規(guī)。 產(chǎn)品決策與社會(huì)責(zé)任 Chapter 9 slide 47 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 產(chǎn)品和服務(wù)的另外問(wèn)題 ? 確定對(duì)哪些國(guó)家引入哪些產(chǎn)品和服務(wù) ? 標(biāo)準(zhǔn)化還是定制化 ? 包裝和標(biāo)簽 ? 風(fēng)俗、價(jià)值觀和法律 產(chǎn)品和服務(wù)的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo) Chapter 9 slide 48 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 演講完畢，謝謝觀看！
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