提高產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略-wenkub.com
2025-03-01 08:05 本頁面
【正文】 .... . 第五章 : 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 8 差異化的標準 : ?重要 ?獨特 ?更高級 ?可先發(fā)制人 —— 不可復制 ?消費者可支付的起 ?有利可圖 .... . 第五章 : 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 9 案例 : 索尼公司 ?每當索尼公司開發(fā)出一種新產(chǎn)品 ， 公司就組織三組人以競爭者的視角來看這個問題 。1 第五章 產(chǎn)品 生命周期與新 產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 主講人：趙文哲 .... . 第五章 : 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 2 第一節(jié) 差異化與產(chǎn)品生命周期 .... . 第五章 : 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 3 科特勒論營銷 ★ 注意產(chǎn)品的生命周期 。第一組人認為這種新產(chǎn)品只是一個小小的改進；第二組人認為這是一個大改進；第三組考慮是這種產(chǎn)品過時的方法 。 .... . 第五章 : 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 6 ■ 產(chǎn)異化戰(zhàn)略 .... . 第五章 : 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 7 什么是差異化 ? ?為了使公司提供的商品與競爭者區(qū)別開而在原有產(chǎn)品的基礎上加入一些有價值和有意義差異的過程。 更重要的是注意市場的生命周期 .... . 第五章 : 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 4 本節(jié)導論 ?本節(jié)的主要問題 : ◆ 企業(yè)主要運用什么樣的產(chǎn)異化戰(zhàn)略 ? ◆ 在產(chǎn)品生命周期的每個階段運用什么樣的市場營銷戰(zhàn)略 ? .... . 第五章 : 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 5 什么是 STP? ?市場細分 —— 確定細分變量和細分市場 ?市場目標 —— 估計每個細分市場的吸引力并選擇一個或者多個細分市場進入 ?市場定位 —— 向目標市場傳送公司或者所提供商品的意圖。 .... . 第五章 : 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 10 使消費者對公司產(chǎn)品感到意外的三個步驟： ?確定消費者價值模式 ?建立消費者價值層級 ● 基本需求 ● 期望需求 —— 可接受 ● 有強烈欲望的需求 ● 出乎意料的需求 ?確定消費者價值的組合 .... . 第五章 : 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 11 波士頓咨詢集團 (BCG) ? BCG 競爭優(yōu)勢矩陣 .... . 第五章 : 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 12 差異化工手段 ?產(chǎn)品差異 ?服務差異 ?人事差異 ?渠道差異 ?形象差異 .... . 第五章 : 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 13 表 51: 差異變量 產(chǎn)品 服務 人事 渠道 形象 形式 訂貨方便 稱職 渠道覆蓋面 標志 特征 送貨 謙恭 渠道的特長 媒體 性能質(zhì)量 安裝 誠實可信 渠道的表現(xiàn) 環(huán)境 一致性質(zhì)量 顧客培訓 可靠 事件 耐久性 顧客咨詢 有責任心 可靠性 維修 溝通 可修復性 多樣化服務 款式 設計 .... . 第五章 : 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 14 產(chǎn)品差異 ? 形式 ? 特征 ? 性能質(zhì)量 ? 一致性質(zhì)量 ? 耐久性 ? 可靠性 ? 可修復性 ? 款式 ? 設計 .... . 第五章 : 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 15 案例 ?1. 麥當勞在其美國和墨西哥的店面
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1