關(guān)于新產(chǎn)品發(fā)展的思考-資料下載頁(yè)
2025-01-25 20:07本頁(yè)面
【正文】 素 E+硒等 l 針對(duì)男性：恢復(fù)體力，增強(qiáng)活力，提升精力 l 針對(duì)女性：“隨時(shí)擁有美麗” l 有談到硒的抗氧化作用 l 采用大包圍的策略：“全面的才是有效的” Ogilvy Mather 建議的調(diào)研方案 n 第一階段：對(duì)不同類型女性的深度訪談 l 探索性地了解女性隱藏在內(nèi)心而未被滿足的需求 l 討論范圍可能包括： – 她們對(duì)健康、美麗、幸福、家庭、事業(yè)、成功 ?? 的看法 – 她們?cè)谏詈凸ぷ髦兴艿降膲毫Γㄉ砗托睦恚? – 她們最想得到的東西 – 她們最大的缺憾 – 她們對(duì)美容保健品的看法和態(tài)度 – 她們?cè)谏眢w保健和美容上的方法和問(wèn)題 – 其他 ?? Ogilvy Mather 建議的調(diào)研方案（續(xù)） n 第一階段 l 得到什么？ – 對(duì)女性內(nèi)心需求的理解和洞察 – 幫助找出有潛力的目標(biāo)對(duì)象的類型 – 幫助形成產(chǎn)品概念 n 時(shí)間：大約 2個(gè)星期 Ogilvy Mather 建議的調(diào)研方案（續(xù)） n 第二階段：潛在目標(biāo)對(duì)象的質(zhì)化研究（座談會(huì)） l 深入探討女性（潛在對(duì)象）在美容和健康方面的內(nèi)心需求 l 測(cè)試她們對(duì)不同產(chǎn)品概念的反應(yīng) l 幫助形成可供選擇的產(chǎn)品定位和溝通主題 n 時(shí)間：大約 4個(gè)星期 Ogilvy Mather 建議的調(diào)研方案（續(xù)） n 第三階段：潛在目標(biāo)對(duì)象的量化研究 l 對(duì)質(zhì)化研究的結(jié)果進(jìn)行量化測(cè)試 l 幫助選擇最有潛力的目標(biāo)對(duì)象 l 幫助形成新產(chǎn)品的行銷策略 l 幫助形成新產(chǎn)品的傳播策略 n 時(shí)間：大約 6個(gè)星期 Ogilvy Mather 演講完畢，謝謝觀看！
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