大型購(gòu)物商場(chǎng)招商推廣方案-資料下載頁(yè)
2025-10-11 14:51本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】狀況與后續(xù)開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)穩(wěn)固性，具有舉足輕重的作用。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、石家莊商業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及服飾、食品等行業(yè)狀況，富的經(jīng)驗(yàn)，制訂出項(xiàng)目的招商推廣策劃方案?！傲己玫拈_(kāi)始是成功的一半”，入市時(shí)機(jī)和方式把握得好，況下入市，才能彰顯出本項(xiàng)目的氣勢(shì)與發(fā)展商的雄厚實(shí)力，入市前的宣傳造勢(shì)與形象展。象并吸引客戶關(guān)注，為正式招商作市場(chǎng)鋪墊。推出產(chǎn)品，避免一擁而上，實(shí)現(xiàn)均衡、有序的招商目標(biāo)。的入駐來(lái)帶動(dòng)銷(xiāo)售。應(yīng)，產(chǎn)生強(qiáng)勢(shì)吸引消費(fèi)者的威力。招商范圍鎖定在中國(guó)一線知名品牌。媒體報(bào)道緊隨，全程報(bào)道及后續(xù)跟蹤整個(gè)公關(guān)活動(dòng)。目前，長(zhǎng)安區(qū)的商圈氛圍濃厚，標(biāo)榜型建筑林立。實(shí)現(xiàn)有效的招商控制將成為項(xiàng)目關(guān)鍵。不應(yīng)求的局面，引起市場(chǎng)轟動(dòng)，促使商家進(jìn)駐。營(yíng)旺場(chǎng)的雙重?cái)D壓，徹底粉碎他們的對(duì)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)的疑慮，從而使招商達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。幅度要大，以吸引其進(jìn)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。
【正文】 在于展示時(shí)間長(zhǎng)， 便于加深公眾記憶， 可滿足項(xiàng)目長(zhǎng)時(shí)間宣傳和品牌樹(shù)立的需要， 對(duì)主題式商業(yè)項(xiàng)目尤為有效。 b 、 報(bào)紙廣告 報(bào)紙廣告不宜多， 利用其覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)， 將訴求點(diǎn)廣而告之， 向社會(huì)大眾進(jìn)行項(xiàng)目的形象推廣， 通過(guò) SP 活動(dòng)， 營(yíng)造一種輿論氛圍， 借此吸引目標(biāo)商家和投資客， 起到聚 17 集 的效果。 c 、 會(huì)員特刊 通過(guò)向目標(biāo)經(jīng)營(yíng)者傳播市場(chǎng)信息， 令其感受到本項(xiàng)目的專(zhuān)業(yè)性與發(fā)展商運(yùn)營(yíng)成功的決心， 激發(fā)其對(duì)本項(xiàng)目的興趣與認(rèn)同感。 通過(guò)多式活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)宣傳的多樣性 充分配合項(xiàng)目的招商進(jìn)度， 不同的招商階段， 產(chǎn)生不同的宣傳計(jì)劃， 產(chǎn)生不同的側(cè)重點(diǎn)， 我們要使項(xiàng)目給人的信心能夠充分地滲透， 讓目標(biāo)商家從多層面， 遞進(jìn)式獲得項(xiàng)目信息， 加深對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)同。 a 、 開(kāi)展針對(duì)性強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)活動(dòng) 融合項(xiàng)目特點(diǎn)、 特色， 利用活動(dòng)建立項(xiàng)目 “體驗(yàn)式主題特色廣場(chǎng) ” 的權(quán)威形象（高峰論壇） ； 積極吸 引目標(biāo)客戶參加， 形成羊群效應(yīng)（投資論壇） 。 b 、 設(shè)置固定活動(dòng)， 健全會(huì)員型組織進(jìn)行招商 針對(duì)會(huì)員開(kāi)展每月固定的會(huì)員活動(dòng)。 一方面?zhèn)鬟_(dá)項(xiàng)目信息， 利用泛招商團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)良好的招商。 另一方面， 通過(guò)活動(dòng)的舉行， 促進(jìn)會(huì)員的相互交流， 形成良好的口碑傳播。 c 、 重要節(jié)點(diǎn)安排重要活動(dòng)， 制造新聞話題， 成為項(xiàng)目的里程碑 在項(xiàng)目的重要招商節(jié)點(diǎn)上必須安排大型的事件行銷(xiāo)或大型活動(dòng)， 通過(guò)大型活動(dòng)引起足夠的社會(huì)關(guān)注度和新聞關(guān)注度。 18 造勢(shì)、 做事、 做市三者同步進(jìn)行。 輔助媒介 獨(dú)立網(wǎng)站、 專(zhuān)業(yè)網(wǎng) 站、 友情鏈接 十、 項(xiàng)目核心推廣主題 推廣主題思路 真實(shí)性： 以口碑的方式推廣， 更具溝通性和真實(shí)性； 靈活性： 每逢重要客戶入駐， 都可立即形成即時(shí)廣告主題和口碑主題； 延展性： 可以很好的延展至各個(gè)業(yè)態(tài)， 延伸至每個(gè)階段； 統(tǒng)一性： 在廣告宣傳上能夠形成始終如一的說(shuō)詞， 不斷重復(fù)強(qiáng)化未來(lái)前景； 吸引性： 廣告主題簡(jiǎn)單、 直白， 具有強(qiáng)有力吸引功能、 溝通功能、 說(shuō)服功能。 核心推廣主題 聚焦財(cái)富， 聚焦東尚 mall 核心推廣主題策略 加強(qiáng)宣傳 “融合三大商圈 、 省會(huì)核心區(qū)位優(yōu)勢(shì) ” 的引導(dǎo) 形成項(xiàng)目在消費(fèi)者心目中 “最好 ” 的印象 強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目片區(qū)價(jià)值和唯一性。 引導(dǎo)和加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行 “投資和財(cái)富 ” 分析 19 在推廣內(nèi)容、 表現(xiàn)設(shè)計(jì)、 現(xiàn)場(chǎng)包裝、 宣傳物料上注重引發(fā)口碑效應(yīng)， 注重利用品牌， 與通常商業(yè)項(xiàng)目區(qū)分開(kāi)。 十一、 招商推廣步驟 第一階段： 籌備期 推廣目的： a 、 為項(xiàng)目的正式推出做鋪墊。 b 、 通過(guò)新聞深度報(bào)道的形式， 建立輿論導(dǎo)向和宣傳陣地。 c 、 深度剖析項(xiàng)目定位， 對(duì) “新長(zhǎng)安新商圈 ” 、 “城市芯動(dòng)力 ” 、 “體驗(yàn)式主題特色 廣場(chǎng) ” 等進(jìn)行全方位報(bào)道， 制造新聞價(jià)值點(diǎn)。 第二階段： 預(yù)熱期 推廣目的： a 、 開(kāi)啟 “東尚 MALL ” 的內(nèi)部認(rèn)租工作。 b 、 擴(kuò)大本項(xiàng)目的影響力， 吸引目標(biāo)次主力店及品牌店的注意力。 第三階段： 引爆期 推廣目的 a 、 提升項(xiàng)目品牌。 b 、 吸引重點(diǎn)商家與中小商家前來(lái)咨詢、 洽談、 租賃。 c 、 延續(xù)上階段熱潮， 實(shí)現(xiàn)預(yù)定的招商目標(biāo)。 第四階段： 持續(xù)階段 推廣目的 a 、 樹(shù)立本項(xiàng)目的形象， 提高知名度。 20 b 、 營(yíng)造熱烈的開(kāi)業(yè)氣氛， 在開(kāi)業(yè) 時(shí)吸引大量的人流前來(lái)參觀、 購(gòu)物。 小結(jié) 每個(gè)階段的推廣， 在本案中只是體現(xiàn)了廣告的方向。 意在拋磚引玉， 與貴方溝通后再確立最終傳播的重點(diǎn)和內(nèi)容。 基本上從第二階段開(kāi)始， 廣告推廣將是感性與理性的結(jié)合。 因?yàn)橐_實(shí)打動(dòng)目標(biāo)群體， 一方面需要品牌形象一方面需要理性數(shù)據(jù)支持， 還因?yàn)槲覀円騽?dòng)最終在金旺角消費(fèi)的消費(fèi)者。 任何單方面的傳播都是不能達(dá)成最佳效果的。 總的來(lái)看， “N 看好東尚 MALL ” 這個(gè)傳播主題， 能夠很好的延續(xù)全年并取得非常突出的口碑效果和增強(qiáng)目標(biāo)群體信心！ 百度搜索 “就愛(ài)閱讀 ”,專(zhuān)業(yè)資料 ,生活學(xué)習(xí) ,盡在就愛(ài)閱讀網(wǎng),您的在線圖書(shū)館
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1