大型購物商場招商推廣方案-資料下載頁
2024-10-20 14:51本頁面
【導(dǎo)讀】狀況與后續(xù)開發(fā)的基礎(chǔ)穩(wěn)固性，具有舉足輕重的作用。競爭環(huán)境、石家莊商業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及服飾、食品等行業(yè)狀況，富的經(jīng)驗(yàn)，制訂出項(xiàng)目的招商推廣策劃方案?！傲己玫拈_始是成功的一半”，入市時(shí)機(jī)和方式把握得好，況下入市，才能彰顯出本項(xiàng)目的氣勢與發(fā)展商的雄厚實(shí)力，入市前的宣傳造勢與形象展。象并吸引客戶關(guān)注，為正式招商作市場鋪墊。推出產(chǎn)品，避免一擁而上，實(shí)現(xiàn)均衡、有序的招商目標(biāo)。的入駐來帶動(dòng)銷售。應(yīng)，產(chǎn)生強(qiáng)勢吸引消費(fèi)者的威力。招商范圍鎖定在中國一線知名品牌。媒體報(bào)道緊隨，全程報(bào)道及后續(xù)跟蹤整個(gè)公關(guān)活動(dòng)。目前，長安區(qū)的商圈氛圍濃厚，標(biāo)榜型建筑林立。實(shí)現(xiàn)有效的招商控制將成為項(xiàng)目關(guān)鍵。不應(yīng)求的局面，引起市場轟動(dòng)，促使商家進(jìn)駐。營旺場的雙重?cái)D壓，徹底粉碎他們的對(duì)項(xiàng)目經(jīng)營的疑慮，從而使招商達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。幅度要大，以吸引其進(jìn)場經(jīng)營。
【正文】 在于展示時(shí)間長， 便于加深公眾記憶， 可滿足項(xiàng)目長時(shí)間宣傳和品牌樹立的需要， 對(duì)主題式商業(yè)項(xiàng)目尤為有效。 b 、 報(bào)紙廣告 報(bào)紙廣告不宜多， 利用其覆蓋面廣的優(yōu)勢， 將訴求點(diǎn)廣而告之， 向社會(huì)大眾進(jìn)行項(xiàng)目的形象推廣， 通過 SP 活動(dòng)， 營造一種輿論氛圍， 借此吸引目標(biāo)商家和投資客， 起到聚 17 集 的效果。 c 、 會(huì)員特刊 通過向目標(biāo)經(jīng)營者傳播市場信息， 令其感受到本項(xiàng)目的專業(yè)性與發(fā)展商運(yùn)營成功的決心， 激發(fā)其對(duì)本項(xiàng)目的興趣與認(rèn)同感。 通過多式活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)宣傳的多樣性 充分配合項(xiàng)目的招商進(jìn)度， 不同的招商階段， 產(chǎn)生不同的宣傳計(jì)劃， 產(chǎn)生不同的側(cè)重點(diǎn)， 我們要使項(xiàng)目給人的信心能夠充分地滲透， 讓目標(biāo)商家從多層面， 遞進(jìn)式獲得項(xiàng)目信息， 加深對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)同。 a 、 開展針對(duì)性強(qiáng)的專業(yè)活動(dòng) 融合項(xiàng)目特點(diǎn)、 特色， 利用活動(dòng)建立項(xiàng)目 “體驗(yàn)式主題特色廣場 ” 的權(quán)威形象（高峰論壇） ； 積極吸 引目標(biāo)客戶參加， 形成羊群效應(yīng)（投資論壇） 。 b 、 設(shè)置固定活動(dòng)， 健全會(huì)員型組織進(jìn)行招商 針對(duì)會(huì)員開展每月固定的會(huì)員活動(dòng)。 一方面?zhèn)鬟_(dá)項(xiàng)目信息， 利用泛招商團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)良好的招商。 另一方面， 通過活動(dòng)的舉行， 促進(jìn)會(huì)員的相互交流， 形成良好的口碑傳播。 c 、 重要節(jié)點(diǎn)安排重要活動(dòng)， 制造新聞話題， 成為項(xiàng)目的里程碑 在項(xiàng)目的重要招商節(jié)點(diǎn)上必須安排大型的事件行銷或大型活動(dòng)， 通過大型活動(dòng)引起足夠的社會(huì)關(guān)注度和新聞關(guān)注度。 18 造勢、 做事、 做市三者同步進(jìn)行。 輔助媒介 獨(dú)立網(wǎng)站、 專業(yè)網(wǎng) 站、 友情鏈接 十、 項(xiàng)目核心推廣主題 推廣主題思路 真實(shí)性： 以口碑的方式推廣， 更具溝通性和真實(shí)性； 靈活性： 每逢重要客戶入駐， 都可立即形成即時(shí)廣告主題和口碑主題； 延展性： 可以很好的延展至各個(gè)業(yè)態(tài)， 延伸至每個(gè)階段； 統(tǒng)一性： 在廣告宣傳上能夠形成始終如一的說詞， 不斷重復(fù)強(qiáng)化未來前景； 吸引性： 廣告主題簡單、 直白， 具有強(qiáng)有力吸引功能、 溝通功能、 說服功能。 核心推廣主題 聚焦財(cái)富， 聚焦東尚 mall 核心推廣主題策略 加強(qiáng)宣傳 “融合三大商圈 、 省會(huì)核心區(qū)位優(yōu)勢 ” 的引導(dǎo) 形成項(xiàng)目在消費(fèi)者心目中 “最好 ” 的印象 強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目片區(qū)價(jià)值和唯一性。 引導(dǎo)和加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行 “投資和財(cái)富 ” 分析 19 在推廣內(nèi)容、 表現(xiàn)設(shè)計(jì)、 現(xiàn)場包裝、 宣傳物料上注重引發(fā)口碑效應(yīng)， 注重利用品牌， 與通常商業(yè)項(xiàng)目區(qū)分開。 十一、 招商推廣步驟 第一階段： 籌備期 推廣目的： a 、 為項(xiàng)目的正式推出做鋪墊。 b 、 通過新聞深度報(bào)道的形式， 建立輿論導(dǎo)向和宣傳陣地。 c 、 深度剖析項(xiàng)目定位， 對(duì) “新長安新商圈 ” 、 “城市芯動(dòng)力 ” 、 “體驗(yàn)式主題特色 廣場 ” 等進(jìn)行全方位報(bào)道， 制造新聞價(jià)值點(diǎn)。 第二階段： 預(yù)熱期 推廣目的： a 、 開啟 “東尚 MALL ” 的內(nèi)部認(rèn)租工作。 b 、 擴(kuò)大本項(xiàng)目的影響力， 吸引目標(biāo)次主力店及品牌店的注意力。 第三階段： 引爆期 推廣目的 a 、 提升項(xiàng)目品牌。 b 、 吸引重點(diǎn)商家與中小商家前來咨詢、 洽談、 租賃。 c 、 延續(xù)上階段熱潮， 實(shí)現(xiàn)預(yù)定的招商目標(biāo)。 第四階段： 持續(xù)階段 推廣目的 a 、 樹立本項(xiàng)目的形象， 提高知名度。 20 b 、 營造熱烈的開業(yè)氣氛， 在開業(yè) 時(shí)吸引大量的人流前來參觀、 購物。 小結(jié) 每個(gè)階段的推廣， 在本案中只是體現(xiàn)了廣告的方向。 意在拋磚引玉， 與貴方溝通后再確立最終傳播的重點(diǎn)和內(nèi)容。 基本上從第二階段開始， 廣告推廣將是感性與理性的結(jié)合。 因?yàn)橐_實(shí)打動(dòng)目標(biāo)群體， 一方面需要品牌形象一方面需要理性數(shù)據(jù)支持， 還因?yàn)槲覀円騽?dòng)最終在金旺角消費(fèi)的消費(fèi)者。 任何單方面的傳播都是不能達(dá)成最佳效果的。 總的來看， “N 看好東尚 MALL ” 這個(gè)傳播主題， 能夠很好的延續(xù)全年并取得非常突出的口碑效果和增強(qiáng)目標(biāo)群體信心！ 百度搜索 “就愛閱讀 ”,專業(yè)資料 ,生活學(xué)習(xí) ,盡在就愛閱讀網(wǎng),您的在線圖書館
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