公關(guān)策劃的四步與兩招-資料下載頁
2025-01-21 19:24本頁面
【正文】 不一樣的。但是，很多公關(guān)策劃的從業(yè)者卻常常將自己的專業(yè)半途而廢。我曾經(jīng)做過一個關(guān)于品牌推廣的課題。通過前期信息搜集以及市場調(diào)研工作后，我們對某品牌的未來發(fā)展及其讓公眾所感知的形象都做了較為準(zhǔn)確的界定。當(dāng)我們正在著手準(zhǔn)備公關(guān)解決方案的時候，當(dāng)時的業(yè)務(wù)副總突然提出要給品牌設(shè)計一個SLOGAN(口號)，而且指出這個SLOGAN非常重要，后續(xù)的新聞傳播設(shè)計以及公關(guān)活動創(chuàng)意都要圍繞這個主題SLOGAN來展開。于是，我們后面所設(shè)計的所謂公關(guān)傳播主題全都變成了廣告標(biāo)題，記者們對于這樣的所謂新聞稿件顯得相當(dāng)鄙視，搞得媒介部在后續(xù)的執(zhí)行工作中遇到了相當(dāng)大的阻力。我們知道，公關(guān)推廣品牌的魅力在于，通過與公眾互動、雙向溝通達到讓目標(biāo)受眾認(rèn)知或感知品牌的目的。它不是通過單向的宣傳來完成的。舉個例子，要讓公眾增強對品牌民族性的認(rèn)知，公關(guān)策劃不是通過天天向公眾喊著我是民族品牌的口號來完成的；公關(guān)人會策劃一個事件，例如，建議甲方贊助中國申奧，并通過公眾對企業(yè)贊助中國申奧行為的認(rèn)知來達到品牌塑造的目的。所以，在以公關(guān)方式推廣品牌的邏輯下，關(guān)鍵解決的不是我們需要和公眾說什么，而是要注重公眾通過對企業(yè)行為的了解能夠感知到什么。可以看到，公關(guān)也好，廣告也罷，面對同一目標(biāo)，各有各的道兒。作為策劃人，一定要搞清楚，不是策劃決定專業(yè)，而是專業(yè)決定策劃。策劃工作的推進，解決方案的設(shè)計，不是單純的圍繞客戶需求全面展開，而是在對客戶需求的專業(yè)判斷上來科學(xué)部署.
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