公關策劃的四步與兩招(文件)
【正文】 果我們戴著有色眼鏡，憑借自己的經(jīng)驗甚或喜好來對課題進行判定，那么傷害的將不僅是我們的客戶，還有我們的職業(yè)生命。珍視專業(yè)價值在對客觀事實的準確分析后，我們基本可以對客戶所面臨的問題做一個基本界定。對于公關策劃而言，面對客戶需要解決的問題，策劃人往往有自己對專業(yè)的理解、認識，所設計的解決方案與廣告、營銷是不一樣的。當我們正在著手準備公關解決方案的時候，當時的業(yè)務副總突然提出要給品牌設計一個SLOGAN(口號)，而且指出這個SLOGAN非常重要，后續(xù)的新聞傳播設計以及公關活動創(chuàng)意都要圍繞這個主題SLOGAN來展開。舉個例子，要讓公眾增強對品牌民族性的認知，公關策劃不是通過天天向公眾喊著我是民族品牌的口號來完成的；公關人會策劃一個事件，例如，建議甲方贊助中國申奧，并通過公眾對企業(yè)贊助中國申奧行為的認知來達到品牌塑造的目的。策劃工作的推進，解決方案的設計，不是單純的圍繞客戶需求全面展開，而是在對客戶需求的專業(yè)判斷上來科學部署.。可以看到，公關也好，廣告也罷，面對同一目標，各有各的道兒。我們知道，公關推廣品牌的魅力在于，通過與公眾互動、雙向溝通達到讓目標受眾認知或感知品牌的目的。我曾經(jīng)做過一個關于品牌推廣的課題。廣告策劃、公關策劃、營銷策劃等等，每一個策劃領域都代表著一個專業(yè)領域，同時，每一個專業(yè)領域?qū)ν粏栴}的認識、理解、界定以及所設計的解決方案也都是不一樣的。但是，我們不應該因為困難的存在就消極的應對
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