公關(guān)策劃的四步與兩招(更新版)
【正文】 ，而且老總對(duì)方案也是極力推崇，給了當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)方案撰寫(xiě)的人員一筆不小的獎(jiǎng)金。我們的工作就是為該廠商的一個(gè)終端凈水設(shè)備產(chǎn)品針對(duì)A區(qū)域進(jìn)行傳播。那么，你為客戶(hù)推薦哪種方式？第二步，假設(shè)你為客戶(hù)選擇了自殺的方式，那么如何來(lái)自殺？是抹脖子，還是懸梁？第三步，如果是懸梁自盡，那么在什么地方、什么時(shí)間、又由誰(shuí)來(lái)幫助你完成這項(xiàng)工作？在完成了上述課題的拆解和回答后，第四步工作就是設(shè)計(jì)系統(tǒng)的解決方案，也就是我們經(jīng)常說(shuō)到的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和執(zhí)行規(guī)劃，當(dāng)然，還不要忘記把客戶(hù)應(yīng)該支付的鈔票數(shù)目寫(xiě)上?？墒?，在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，策劃卻遠(yuǎn)沒(méi)有那么灑脫。不可否認(rèn)，解決課題是每個(gè)策劃人的核心職能，客戶(hù)提出需求，你所需要解決的課題就來(lái)了。邏輯很清楚，思路也看似非常簡(jiǎn)單，但是，我們還要關(guān)注兩個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作，一個(gè)是基于客觀事實(shí)基礎(chǔ)上的問(wèn)題判斷，一個(gè)是基于專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)上的解決方法設(shè)計(jì)。首先，健康問(wèn)題人人關(guān)注（這是一個(gè)想當(dāng)然的判定）；其次，健康是產(chǎn)品USP（獨(dú)特銷(xiāo)售主張）的主要體現(xiàn)。當(dāng)項(xiàng)目進(jìn)行了一半以后，客戶(hù)突然叫停。我們的錯(cuò)誤就出現(xiàn)在這里，我們忽略了很重要的兩個(gè)環(huán)節(jié)：一個(gè)是對(duì)傳播實(shí)施區(qū)域的環(huán)境進(jìn)行調(diào)查與分析，一個(gè)是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行必要的研究。但是，我們要提供給客戶(hù)的解決辦法是什么呢？我們知道，策劃這一行當(dāng)細(xì)分得很厲害。于是，我們后面所設(shè)計(jì)的所謂公關(guān)傳播主題全都變成了廣告標(biāo)題，記者們對(duì)于這樣的所謂新聞稿件顯得相當(dāng)鄙視，搞得媒介部在后續(xù)的執(zhí)行工作中遇到了相當(dāng)大的阻
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