公關(guān)策劃的四步與兩招(已修改)
2025-02-02 19:24 本頁(yè)面
【正文】 公關(guān)策劃的四步與兩招策劃工作多年，一顆煙、一支筆、一個(gè)由打印后的廢紙裝訂成的本子、一臺(tái)電腦以及一雙并不靈活的雙手，構(gòu)成了我現(xiàn)在工作乃至生活的全部。喜歡策劃這份工作，源于童年時(shí)對(duì)運(yùn)籌帷幄、決勝千里夢(mèng)想的追逐，源于對(duì)羽扇綸巾、笑指天下的瀟灑人生的向往?？墒?，在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，策劃卻遠(yuǎn)沒(méi)有那么灑脫。每天面對(duì)的都是讓你感到頭痛的課題，從家電到食品、從品牌推廣到產(chǎn)品營(yíng)銷……在我從業(yè)的這幾年當(dāng)中，所經(jīng)歷的課題大大小小、各行各業(yè)的案子不下百余個(gè)。四步解題相信多數(shù)策劃人的工作，一般都是從課題開(kāi)始的，當(dāng)然也可能從課題結(jié)束。不可否認(rèn)，解決課題是每個(gè)策劃人的核心職能，客戶提出需求，你所需要解決的課題就來(lái)了。或許每個(gè)人的邏輯不一樣，解決同一個(gè)課題的方法自然就會(huì)有所不同。在我的經(jīng)驗(yàn)值當(dāng)中，解決課題一般要經(jīng)歷四步。舉個(gè)例子，客戶說(shuō)他想要上天，這是客戶需求。我們一般求解的邏輯就是四步法：第一步，要明白上天的方式有多種多樣，可以坐飛機(jī)、乘火箭，說(shuō)句玩笑話，也可以選擇自殺。那么，你為客戶推薦哪種方式？第二步，假設(shè)你為客戶選擇了自殺的方式，那么如何來(lái)自殺？是抹脖子，還是懸梁？第三步，如果是懸梁自盡，那么在什么地方、什么時(shí)間、又由誰(shuí)來(lái)幫助你完成這項(xiàng)工作？在完成了上述課題的拆解和回答后，第四步工作就是設(shè)計(jì)系統(tǒng)的解決方案，也就是我們經(jīng)常說(shuō)到的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和執(zhí)行規(guī)劃，當(dāng)然，還不要忘記把客戶應(yīng)該支付的鈔票數(shù)目寫(xiě)上。四步工作順利地走下
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