公關策劃的四步與兩招(已修改)
2025-02-02 19:24 本頁面
【正文】 公關策劃的四步與兩招策劃工作多年，一顆煙、一支筆、一個由打印后的廢紙裝訂成的本子、一臺電腦以及一雙并不靈活的雙手，構成了我現(xiàn)在工作乃至生活的全部。喜歡策劃這份工作，源于童年時對運籌帷幄、決勝千里夢想的追逐，源于對羽扇綸巾、笑指天下的瀟灑人生的向往?？墒?，在現(xiàn)實當中，策劃卻遠沒有那么灑脫。每天面對的都是讓你感到頭痛的課題，從家電到食品、從品牌推廣到產(chǎn)品營銷……在我從業(yè)的這幾年當中，所經(jīng)歷的課題大大小小、各行各業(yè)的案子不下百余個。四步解題相信多數(shù)策劃人的工作，一般都是從課題開始的，當然也可能從課題結束。不可否認，解決課題是每個策劃人的核心職能，客戶提出需求，你所需要解決的課題就來了?；蛟S每個人的邏輯不一樣，解決同一個課題的方法自然就會有所不同。在我的經(jīng)驗值當中，解決課題一般要經(jīng)歷四步。舉個例子，客戶說他想要上天，這是客戶需求。我們一般求解的邏輯就是四步法：第一步，要明白上天的方式有多種多樣，可以坐飛機、乘火箭，說句玩笑話，也可以選擇自殺。那么，你為客戶推薦哪種方式？第二步，假設你為客戶選擇了自殺的方式，那么如何來自殺？是抹脖子，還是懸梁？第三步，如果是懸梁自盡，那么在什么地方、什么時間、又由誰來幫助你完成這項工作？在完成了上述課題的拆解和回答后，第四步工作就是設計系統(tǒng)的解決方案，也就是我們經(jīng)常說到的創(chuàng)意設計和執(zhí)行規(guī)劃，當然，還不要忘記把客戶應該支付的鈔票數(shù)目寫上。四步工作順利地走下
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