公關(guān)策劃的四步與兩招-免費(fèi)閱讀
【正文】 所以，在以公關(guān)方式推廣品牌的邏輯下，關(guān)鍵解決的不是我們需要和公眾說什么，而是要注重公眾通過對(duì)企業(yè)行為的了解能夠感知到什么。但是，很多公關(guān)策劃的從業(yè)者卻常常將自己的專業(yè)半途而廢。當(dāng)然，在實(shí)際工作當(dāng)中，工作時(shí)間緊張、數(shù)據(jù)繁多、信息雜蕪等各種問題的出現(xiàn)，也會(huì)使策劃人在分析客觀事實(shí)時(shí)遇到諸多麻煩。結(jié)果，卻帶回來一個(gè)聽起來似乎非常好笑的理由。鮮明的主題，充分的互動(dòng)，密集的傳播轟炸設(shè)計(jì)等等，當(dāng)甲方接到方案后興奮不已。2004年，我當(dāng)時(shí)所在的公司正服務(wù)于浙江某家水電廠商。我們一般求解的邏輯就是四步法：第一步，要明白上天的方式有多種多樣，可以坐飛機(jī)、乘火箭，說句玩笑話，也可以選擇自殺。喜歡策劃這份工作，源于童年時(shí)對(duì)運(yùn)籌帷幄、決勝千里夢(mèng)想的追逐，源于對(duì)羽扇綸巾、笑指天下的瀟灑人生的向往?；蛟S每個(gè)人的邏輯不一樣，解決同一個(gè)課題的方法自然就會(huì)有所不同。但就在這兩個(gè)動(dòng)作上，策劃人經(jīng)常會(huì)疏忽，在此，筆者就將自己的經(jīng)驗(yàn)分享如下。在這樣的認(rèn)識(shí)下，基本可以判定健康是產(chǎn)品與公眾價(jià)值的最有效結(jié)合點(diǎn)。在隨后的兩個(gè)月里，客戶沒有任何動(dòng)靜，連付款都變得十分不情愿，一拖再拖。這兩項(xiàng)工作在我們的有色眼鏡下被自動(dòng)屏蔽掉了。廣告策劃、公關(guān)策劃、營(yíng)銷策劃等等，每一個(gè)策劃領(lǐng)域都代表著一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，同時(shí)，每一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域?qū)ν粏栴}的認(rèn)識(shí)、理解、界定以及所設(shè)計(jì)的解決方案也都是不一樣的。我們知道，公關(guān)推廣品牌的魅力在于，通過與公眾互動(dòng)、雙向溝通達(dá)到讓目標(biāo)受眾認(rèn)知或感
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