公關(guān)策劃的四步與兩招(存儲(chǔ)版)
【正文】 知品牌的目的。策劃工作的推進(jìn)，解決方案的設(shè)計(jì)，不是單純的圍繞客戶需求全面展開(kāi)，而是在對(duì)客戶需求的專業(yè)判斷上來(lái)科學(xué)部署.。當(dāng)我們正在著手準(zhǔn)備公關(guān)解決方案的時(shí)候，當(dāng)時(shí)的業(yè)務(wù)副總突然提出要給品牌設(shè)計(jì)一個(gè)SLOGAN(口號(hào))，而且指出這個(gè)SLOGAN非常重要，后續(xù)的新聞傳播設(shè)計(jì)以及公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意都要圍繞這個(gè)主題SLOGAN來(lái)展開(kāi)。珍視專業(yè)價(jià)值在對(duì)客觀事實(shí)的準(zhǔn)確分析后，我們基本可以對(duì)客戶所面臨的問(wèn)題做一個(gè)基本界定。當(dāng)然也可能還有別的理由，但這些理由不是來(lái)自于我們經(jīng)驗(yàn)中的想當(dāng)然，而是經(jīng)過(guò)對(duì)客觀事實(shí)的綜合判定，提供給客戶的最佳解決途徑。事后證明，我莫須有的擔(dān)心不是沒(méi)有道理的。如此鮮明的產(chǎn)品亮點(diǎn)，讓當(dāng)時(shí)項(xiàng)目組沒(méi)有再考慮更多的情況。客戶具體的需求不一，但解決課題的思路大致相似。四步解題相信多數(shù)策劃人的工作，一般都是從課題開(kāi)始的，當(dāng)然也可能從課題結(jié)束。每天面對(duì)的都是讓你感到頭痛的課題，從家電到食品、從品牌推廣到產(chǎn)品營(yíng)銷……在我從業(yè)的這幾年當(dāng)中，所經(jīng)歷的課題大大小小、各行各業(yè)的案子不下百余個(gè)。四步工作順利地走下來(lái)，策劃的工作也就基本完成了。這個(gè)產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)就是過(guò)濾，消費(fèi)者可以將此設(shè)備與自來(lái)水管連結(jié)，自來(lái)水經(jīng)過(guò)過(guò)濾后將更加純凈。同事的成功讓我和我的團(tuán)隊(duì)（當(dāng)時(shí)我主要負(fù)責(zé)乳制品、飲料等快消領(lǐng)域的項(xiàng)目）感到非常羨慕，或許是吃不上葡萄說(shuō)葡萄酸的心理在作怪，當(dāng)時(shí)，我總感覺(jué)有些地方不對(duì)勁，但項(xiàng)目的成功也沒(méi)有讓我繼續(xù)思考下
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