公關(guān)策劃的四步與兩招-閱讀頁
2025-02-05 19:24本頁面
【正文】 音737（客戶優(yōu)勢），同時，與火箭相比飛機的成本較低、安全性能也較為穩(wěn)定等等。我們的錯誤就出現(xiàn)在這里，我們忽略了很重要的兩個環(huán)節(jié)：一個是對傳播實施區(qū)域的環(huán)境進行調(diào)查與分析，一個是對目標消費群體進行必要的研究?；诳陀^事實而得出的判定，是整個策劃工作得以有效開展的基礎(chǔ)，也是我們策劃工作中最為關(guān)鍵的一步。當然，在實際工作當中，工作時間緊張、數(shù)據(jù)繁多、信息雜蕪等各種問題的出現(xiàn)，也會使策劃人在分析客觀事實時遇到諸多麻煩。我們要認識到，策劃人提供給客戶的不應(yīng)該是一個不負責任的點子，而是一個科學的系統(tǒng)解決方案。但是，我們要提供給客戶的解決辦法是什么呢？我們知道，策劃這一行當細分得很厲害。對于同一課題，廣告策劃人或許會推薦你選擇乘火箭，而營銷策劃人卻會推薦你選擇飛機……總之，條條大路通羅馬，剩下的就是甲方如何評估和選擇了。但是，很多公關(guān)策劃的從業(yè)者卻常常將自己的專業(yè)半途而廢。通過前期信息搜集以及市場調(diào)研工作后，我們對某品牌的未來發(fā)展及其讓公眾所感知的形象都做了較為準確的界定。于是，我們后面所設(shè)計的所謂公關(guān)傳播主題全都變成了廣告標題，記者們對于這樣的所謂新聞稿件顯得相當鄙視，搞得媒介部在后續(xù)的執(zhí)行工作中遇到了相當大的阻力。它不是通過單向的宣傳來完成的。所以，在以公關(guān)方式推廣品牌的邏輯下，關(guān)鍵解決的不是我們需要和公眾說什么，而是要注重公眾通過對企業(yè)行為的了解能夠感知到什么。作為策劃人，一定要搞清楚，不是策劃決定專業(yè)，而是專業(yè)決定策
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