福怡公寓策劃方案-資料下載頁
2025-01-19 08:16本頁面
【正文】 產(chǎn)品采用后小康時代的現(xiàn)代風格，立面簡潔、色彩鮮艷、明快，采用環(huán)保型材門窗，建議使用武漢“世紀風”牌塑鋼窗，該產(chǎn)品屬建設部推薦免檢環(huán)保產(chǎn)品，周邊樓盤幾乎大都使用此窗。另一方面，該產(chǎn)品實行終身維修制，我公司還可通過合作關(guān)系促成以窗換房的結(jié)算方式，這樣即提升樓宇品質(zhì)，又促成銷售，一舉而二得。社區(qū)布局出于景觀的考慮，可做成圍合式概念。在小區(qū)內(nèi)道路上最好能做到人車分流。價格策略：利用現(xiàn)在大多消費者持幣待購，等待降價的心態(tài)，將產(chǎn)品在導入期內(nèi)以低價格、低姿態(tài)入市，并在周邊迅速打開知名度，吸引注意力，而后緩慢攀升，使房價成為慢牛格局。使前期業(yè)主受益。贏得良好口碑。告訴消費者一個事實，好產(chǎn)品需要發(fā)現(xiàn)。渠道策略：媒體宣傳的渠道主要有房地產(chǎn)交易會、新聞發(fā)布會、平面廣告、電視廣告、戶外廣告、促銷活動、直郵、call客等方式。在溝通方式的與其他競爭對手的溝通方式上的差異性。促銷策略：根據(jù)銷售賣場的情況不定期舉行。目的是強化聲勢，制造高潮，整合營銷?；乜畈呗裕含F(xiàn)在商品房銷售中尋求金融支持的開發(fā)商很多，而且銀行也比較樂意辦理按揭業(yè)務，其中中行、建行、交行可以辦理七成二十年；工行可以辦理八成三十年銀行按揭（我公司從事房地產(chǎn)開發(fā)、銷售多年，與本市的幾家銀行已建立了良好、穩(wěn)固的信用關(guān)系和業(yè)務往來，可以為貴公司協(xié)助辦理）。七、項目客戶群體定位 通過對小區(qū)規(guī)劃設計的定位及價格的定位，該項目的客戶群體已浮出水面，但是武漢置業(yè)群體并沒有像其它房地產(chǎn)市場較為發(fā)達的地區(qū)一樣，形成各自徑渭分明的層次或階層，許多收入差別、置業(yè)檔次、生活品位差異大的群體雜居一處的現(xiàn)象相當嚴重。我公司再結(jié)合對周邊客戶的走訪與問卷抽樣調(diào)查得出該項目的客戶定位為：由于項目開發(fā)規(guī)模不大，可是周邊競爭激烈，只爭取一部分階層的客戶顯然是難以實現(xiàn)項目的成功銷售，因此，該項目的客戶群體宜銷定具有一定經(jīng)濟實力但處于各生活層面之中的群體，通過不同的戶型供給與營銷細分最大的客戶市場，掌握中高等收入者，吸引高收入者，并盡可能降低置業(yè)門檻，爭取中等收入者。按經(jīng)濟收入劃分：可鎖定年收入五萬元以上，或月收入穩(wěn)定于三千元以上，且具有十幾萬元左右積蓄的家庭。按職業(yè)劃分：個體工商戶、私企高層管理人員、政府公務員、國企高層、技術(shù)專業(yè)人士、公司中高層白領(lǐng)人士、律師、醫(yī)生等。按置業(yè)目的劃分：大部分為二次置業(yè)，現(xiàn)多數(shù)有房居住，但居住環(huán)境與質(zhì)量較差，極希望改善居住質(zhì)量的家庭及部分現(xiàn)租賃住房，希望置業(yè)安家的高收入個人或小家庭。福怡公寓推廣費用預算 一、全案廣告預算福怡公寓項目位于武漢市江岸區(qū)香港路上，現(xiàn)已全面封頂。對于這一市中心城區(qū)的多層住宅項目來說，與之類似者如過江之鯽，足見市場競爭之激烈。為了吸引消費者的注意，廣告推廣費用是開發(fā)成本中一個重要的組成部分。而本案雖已封頂，但停工日久，在一定程度上將影響該項目的重新入市。因此，必要的廣告投入將是該案復活的催生劑，必須引起高度重視。按前文所述的預算，本案的推廣費用可控制在人民幣伍拾萬元（￥65萬元）以內(nèi)。具體實施辦法如下表：項目數(shù)量單價(元)總價(元)備注售樓書5000份210000彩色印刷、銅板紙沙盤1個2000020000整個項目的總體規(guī)劃縮微模型模型3個20006000比較優(yōu)秀的房型介紹展板8塊4003200包括公司簡介、項目資料等接待臺1個20002000體現(xiàn)出公司的實力和尊重客戶的態(tài)度談判桌4張100400談判椅12把50600工作服12套2603120六個人計算，每人兩套合計人民幣：肆萬伍仟叁佰貳拾元整(￥)報紙廣告費用如下表：媒體時間版面期數(shù)單價(元)總價(萬元)備注說明長江日報項目推廣期內(nèi)1/4版52000010套紅樹立企業(yè)形象和項目形象有一定的促進作用。楚天都市報項目推廣期內(nèi)1/4版52000010彩版市內(nèi)發(fā)行有較強的市場傳播力和影響力，消費者積極關(guān)注。房地產(chǎn)專欄1652/cm225黑白版武漢晨報建議不做1/4版0100000彩版向文化方向發(fā)展可惜曲高和寡，對市場影響方面欠缺。武漢晚報建議不做1/4版070000彩版與《今日快報》內(nèi)部關(guān)系正在整理中，和外部銜接有所欠缺合計人民幣：肆拾伍萬元整（￥）二、售樓部、樣板房裝修預算根據(jù)本項目策劃方案所示，售要部及樣板房的裝修，是決定該項目成功與否的關(guān)鍵所在，因此，在這一點上務求達成統(tǒng)一，故將預算方案留待雙方商確。三、物業(yè)管理進場預算：（略）結(jié)論： 我公司經(jīng)過大量地實地調(diào)查和研究，經(jīng)定性、定量的研究分析，本項目的開發(fā)在現(xiàn)階段的時間上和效益上是可行的。望貴公司在保證工期順利進行的基礎(chǔ)上，嚴把質(zhì)量關(guān)，本著建造美好人居社區(qū)的服務思想，順利完成本項目的建設。預祝本項目早日成功！ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。
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