廣告組織與管理ppt課件-資料下載頁
2025-01-10 01:45本頁面
【正文】 》 及其他政策、法規(guī)，對廣告活動的參與者進行監(jiān)督、檢查、控制和協(xié)調、指導的過程（一）廣告活動社會管理的方法（一）廣告活動社會管理的方法 ? 自律管理– 廣告基本原則冶法、公平、誠實和真實– 廣告準則：針對公平、誠實、如實描述、比較、證明、貶低、保護人身權、信譽宣傳、模仿、廣告的識別、安全、兒童和青少年等作了詳細的解釋并作了相應的規(guī)定（一）廣告活動社會管理的方法（一）廣告活動社會管理的方法 ? 自律管理（續(xù)）– 責任：對廣告主、廣告從業(yè)者、廣告公司、出版商、媒介和承包商規(guī)定了相應的職責，并規(guī)定廣告主對其發(fā)布的廣告承擔全部責任（一）廣告活動社會管理的方法（一）廣告活動社會管理的方法 ? 社會監(jiān)督管理– 消費者組織的監(jiān)督管理– 新聞輿論的監(jiān)督管理 五、廣告活動的社會管理五、廣告活動的社會管理（一）廣告活動社會管理的方法 （二）廣告活動社會管理的意義 （二）廣告活動社會管理的意義（二）廣告活動社會管理的意義 ? 消除虛假廣告，維護消費者利益 ? 促進合法競爭，保護企業(yè)權益 ? 促進社會主義精神文建設，防止精神污染 ? 保證廣告業(yè)的鍵康發(fā)展，促進廣告市場的完善 本章小結本章小結? 廣告組織是承擔廣告經(jīng)營活動任務的主體機構。它包括各類專業(yè)廣告公司，企業(yè)廣告部門，媒介單位廣告部門，以及廣告團體組織。? 專業(yè)廣告公司按其功能可分為四類：全面服務性廣告公司、有限服務廣告公司、廣告代理商和廣告制作機構。本章小結本章小結? 廣告產(chǎn)業(yè)的定義是：廣告企業(yè)收取廣告主的廣告費用，通過公共媒介對其商品或服務進行廣泛性宣傳（ PR），迸而誘發(fā)其購買行動而使廣告主得到收益的活動。? 通常我們把廣告主、廣告代理公司、廣告媒介組織 （也簡稱廣告媒體）稱為廣告產(chǎn)業(yè)市場的主體。今天我們所認同的三者之間分工與合作的關系，是廣告產(chǎn)業(yè)市場不斷演進的結果。本章小結本章小結? 從廣義上講，廣告管理包括經(jīng)營管理和社會管理兩個部分。其中。經(jīng)營管理主要表現(xiàn)為廣告經(jīng)營單位內部的機構設置、職能劃分、行政管理、人事管理、財務管理、業(yè)務管理等，強調的是廣告經(jīng)營單位內部的良性運作所以又稱微觀管理。而社會管理主要是指政府機關。消費者組織對廣告工作的監(jiān)督、調控和協(xié)調，所以又稱宏觀管理。本章小結本章小結? 從狹義上講，廣告管理就是特指社會管理；而社會管理又劃分為法規(guī)管理、自律管理和消費者組織的社會監(jiān)督管理。復習思考題復習思考題? 廣告組織都有那些類型，其各自的特點和功能是什么？? 為什么說廣告代理制是廣告發(fā)展的里程碑？? 如何理解廣告主體之間的關系？? 廣告管理是如何定義的？? 微觀廣告管理的內容有哪些？? 試述廣告監(jiān)督管理的意義。? 談談你對廣告法規(guī)的理解和認識。
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