廣告組織與管理ppt課件-資料下載頁
2025-01-10 01:45本頁面
【正文】 》 及其他政策、法規(guī)，對(duì)廣告活動(dòng)的參與者進(jìn)行監(jiān)督、檢查、控制和協(xié)調(diào)、指導(dǎo)的過程（一）廣告活動(dòng)社會(huì)管理的方法（一）廣告活動(dòng)社會(huì)管理的方法 ? 自律管理– 廣告基本原則冶法、公平、誠實(shí)和真實(shí)– 廣告準(zhǔn)則：針對(duì)公平、誠實(shí)、如實(shí)描述、比較、證明、貶低、保護(hù)人身權(quán)、信譽(yù)宣傳、模仿、廣告的識(shí)別、安全、兒童和青少年等作了詳細(xì)的解釋并作了相應(yīng)的規(guī)定（一）廣告活動(dòng)社會(huì)管理的方法（一）廣告活動(dòng)社會(huì)管理的方法 ? 自律管理（續(xù)）– 責(zé)任：對(duì)廣告主、廣告從業(yè)者、廣告公司、出版商、媒介和承包商規(guī)定了相應(yīng)的職責(zé)，并規(guī)定廣告主對(duì)其發(fā)布的廣告承擔(dān)全部責(zé)任（一）廣告活動(dòng)社會(huì)管理的方法（一）廣告活動(dòng)社會(huì)管理的方法 ? 社會(huì)監(jiān)督管理– 消費(fèi)者組織的監(jiān)督管理– 新聞輿論的監(jiān)督管理 五、廣告活動(dòng)的社會(huì)管理五、廣告活動(dòng)的社會(huì)管理（一）廣告活動(dòng)社會(huì)管理的方法 （二）廣告活動(dòng)社會(huì)管理的意義 （二）廣告活動(dòng)社會(huì)管理的意義（二）廣告活動(dòng)社會(huì)管理的意義 ? 消除虛假廣告，維護(hù)消費(fèi)者利益 ? 促進(jìn)合法競爭，保護(hù)企業(yè)權(quán)益 ? 促進(jìn)社會(huì)主義精神文建設(shè)，防止精神污染 ? 保證廣告業(yè)的鍵康發(fā)展，促進(jìn)廣告市場的完善 本章小結(jié)本章小結(jié)? 廣告組織是承擔(dān)廣告經(jīng)營活動(dòng)任務(wù)的主體機(jī)構(gòu)。它包括各類專業(yè)廣告公司，企業(yè)廣告部門，媒介單位廣告部門，以及廣告團(tuán)體組織。? 專業(yè)廣告公司按其功能可分為四類：全面服務(wù)性廣告公司、有限服務(wù)廣告公司、廣告代理商和廣告制作機(jī)構(gòu)。本章小結(jié)本章小結(jié)? 廣告產(chǎn)業(yè)的定義是：廣告企業(yè)收取廣告主的廣告費(fèi)用，通過公共媒介對(duì)其商品或服務(wù)進(jìn)行廣泛性宣傳（ PR），迸而誘發(fā)其購買行動(dòng)而使廣告主得到收益的活動(dòng)。? 通常我們把廣告主、廣告代理公司、廣告媒介組織 （也簡稱廣告媒體）稱為廣告產(chǎn)業(yè)市場的主體。今天我們所認(rèn)同的三者之間分工與合作的關(guān)系，是廣告產(chǎn)業(yè)市場不斷演進(jìn)的結(jié)果。本章小結(jié)本章小結(jié)? 從廣義上講，廣告管理包括經(jīng)營管理和社會(huì)管理兩個(gè)部分。其中。經(jīng)營管理主要表現(xiàn)為廣告經(jīng)營單位內(nèi)部的機(jī)構(gòu)設(shè)置、職能劃分、行政管理、人事管理、財(cái)務(wù)管理、業(yè)務(wù)管理等，強(qiáng)調(diào)的是廣告經(jīng)營單位內(nèi)部的良性運(yùn)作所以又稱微觀管理。而社會(huì)管理主要是指政府機(jī)關(guān)。消費(fèi)者組織對(duì)廣告工作的監(jiān)督、調(diào)控和協(xié)調(diào)，所以又稱宏觀管理。本章小結(jié)本章小結(jié)? 從狹義上講，廣告管理就是特指社會(huì)管理；而社會(huì)管理又劃分為法規(guī)管理、自律管理和消費(fèi)者組織的社會(huì)監(jiān)督管理。復(fù)習(xí)思考題復(fù)習(xí)思考題? 廣告組織都有那些類型，其各自的特點(diǎn)和功能是什么？? 為什么說廣告代理制是廣告發(fā)展的里程碑？? 如何理解廣告主體之間的關(guān)系？? 廣告管理是如何定義的？? 微觀廣告管理的內(nèi)容有哪些？? 試述廣告監(jiān)督管理的意義。? 談?wù)勀銓?duì)廣告法規(guī)的理解和認(rèn)識(shí)。
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