肯德基與市場營銷論-資料下載頁
2025-01-06 22:21本頁面
【正文】 肯德基的市場優(yōu)勢為其雞類食品的獨(dú)特品味，定位在 “世界著名烹雞專家 ”、 “烹雞美味，盡在肯德基 ”，這也是肯德基與麥當(dāng)勞定位上最大的差別。 60年烹雞經(jīng)驗(yàn)烹制而出的炸雞系列產(chǎn)品，原味雞、香辣雞翅、香辣雞腿漢堡、無骨雞柳等，外層金黃香脆，內(nèi)層嫩滑多汁，以其獨(dú)特鮮香品味廣為顧客稱贊。 第五、目標(biāo)市場定位準(zhǔn)確 肯德基以家庭成員為主要目標(biāo)消費(fèi)者。 1. 推廣的重點(diǎn)是較容易接受外來文化、新鮮事物的青年人。 2. 一切食品、服務(wù)環(huán)境都是有針對性而設(shè)計的。這是因?yàn)榍嗄耆吮容^喜歡西式快餐輕快的就餐氣氛，并希望以此影響其他年齡層家庭成員的光臨。 3. 肯德基也在兒童顧客上花費(fèi)大量的精力。店內(nèi)專門辟有兒童就餐區(qū)，作為兒童慶祝生日的區(qū)域。 4. 肯德基一直想要營造的是一種全家一起用餐的歡樂氣氛，強(qiáng)調(diào)的是這種附加的價值，使它變成人們生活中的一部分。 四 、 總結(jié)：肯德基在中國的成功是建立在其專業(yè)地策略分析、科學(xué)地策略選擇和有效地策略實(shí)施基礎(chǔ)上 ，其準(zhǔn)確科學(xué)的利用了市場營銷的功能與原理來實(shí)現(xiàn)本身利益的最大化。 參考文獻(xiàn)： [1]王秀村 ,馮珊 .《 走出 4P—— 市場營銷的新概念 》 .北京工商大學(xué)學(xué)報 ,2022. [2]《特許經(jīng)營在中國》 .朱明俠、李維華：機(jī)械工業(yè)出版社， 2022 [3]孫磊：《肯德基推出復(fù)合經(jīng)營模式》， :/./ [4]溫曉娟：《肯德基（中國）公司跨文化管理研究》，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)， 2022 [5] 《肯德基：為中國而變洋快餐開啟轉(zhuǎn)型》何力，經(jīng)濟(jì)觀察報， 2022
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