論消費(fèi)心理預(yù)測(cè)_市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)論-資料下載頁(yè)
2025-01-07 01:21本頁(yè)面
【正文】 響力。所以，長(zhǎng)期以來(lái)事件營(yíng)銷被世界上許多知名企業(yè)所推崇，作為品牌推廣傳播的先鋒手段。事件營(yíng)銷充分地利用了大眾的獵奇心理，巧妙地將產(chǎn)品和新聞事件聯(lián)系在一起，引發(fā)大眾對(duì)品牌的興趣。農(nóng)夫山泉?jiǎng)倓偵鲜械臅r(shí)候面臨樂(lè)百氏和娃哈哈純凈水的天下，為了打開銷售局面，他們做了很有名的“水仙花”實(shí)驗(yàn)，向觀眾展示了水仙花在農(nóng)夫山泉天然水和純凈水 中的生長(zhǎng)狀況，以眼見為實(shí)的方式徹底顛覆了純凈水在人們心目中的形象，提出飲用健康天然水的概念。另外，很多企業(yè)利用新聞事件制造賣點(diǎn)，打造企業(yè)品牌。 劉翔經(jīng)濟(jì)就是典型的事件營(yíng)銷。當(dāng)劉翔在奧運(yùn)會(huì)上跨過(guò)最后一道欄沖到終點(diǎn)時(shí)，億萬(wàn)中國(guó)人沸騰了，在奧運(yùn)的田徑史上，中國(guó)人劉翔的名字第一次被載入史冊(cè)。與此同時(shí)，可口可樂(lè)公司在推出 3 枚“劉翔紀(jì)念章”的同時(shí)，中央電視臺(tái)及各地方電臺(tái)大張旗鼓地以劉翔為背景大打親情牌，劉翔與可口可樂(lè)的親密關(guān)系，在國(guó)人的腦海中隨著金牌的獲得也被深深地印在記憶里。 據(jù)事后調(diào)查統(tǒng)計(jì)，在奧運(yùn)期間，可口可樂(lè)的 銷量一度上升了 30％。事件營(yíng)銷借助新聞的力量，很容易吸引消費(fèi)者的眼球。如果是重大的正面的新聞事件，類似神五、神六升天，奧運(yùn)會(huì)奪冠等，不僅可以在短時(shí)間內(nèi)提高企業(yè)的知名度，而且很容易和消費(fèi)者 形成情感上的共鳴，在宣傳品牌知名度的同時(shí) 也提升了品牌的文化含量及深層的內(nèi)涵。 13 珍惜消費(fèi)群體 當(dāng)一種消費(fèi)群體認(rèn)定一個(gè)品牌的時(shí)候，通常會(huì)把這個(gè)品牌和這個(gè)群體層次緊密的聯(lián)系在一起。所以，當(dāng)企業(yè)試圖推出新的產(chǎn)品的時(shí)候，一定研究新產(chǎn)品的適應(yīng)人群是否會(huì)和現(xiàn)有的消費(fèi)人群產(chǎn)生沖突。群體心理是這個(gè)群體的成員在群體活動(dòng)中相互作用、相互影響 下形成的，群體心理具有界限性，區(qū)別于其他群體，這也是一個(gè)群體的標(biāo)志?！帮h柔”產(chǎn)品曾一度領(lǐng)先于洗發(fā)行業(yè)，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，為了創(chuàng)造新的銷售量的保潔公司研發(fā)了“飄柔”系列的淋浴液及香皂，但目標(biāo)人群卻選擇了低檔市場(chǎng)。這種做法，傷害了原有消費(fèi)群體的情感，變相地降低了品牌的市場(chǎng)價(jià)值。所以，珍惜品牌在消費(fèi)群體中的形象對(duì)于企業(yè)來(lái)講，非常重要。 14 致謝 我衷心感謝 我的老師和朋友， 在論文的寫作過(guò)程中遇到了無(wú)數(shù)的困難和障礙，都在同學(xué)和老師的幫助下度過(guò)了。尤其要強(qiáng)烈感謝我的論文指導(dǎo)老師，她對(duì)我進(jìn)行了 無(wú)私的指導(dǎo)和幫助，不厭其煩的幫助進(jìn)行論文的修改和改進(jìn)。另外，在校圖書館查找資料的時(shí)候，圖書館的老師也給我提供了很多方面的支持與幫助。在此向幫助和指導(dǎo)過(guò)我的各位老師表示最中心的感謝！ 感謝這篇論文所涉及到的各位學(xué)者。本文引用了數(shù)位學(xué)者的研究文獻(xiàn)，如果沒(méi)有各位學(xué)者的研究成果的幫助和啟發(fā)，我將很難完成本篇論文的寫作。 感謝我的同學(xué)和朋友，在我寫論文的過(guò)程中給予我了很多你問(wèn)素材，還在論文的撰寫和排版燈過(guò)程中提供熱情的幫助。 由于我的學(xué)術(shù)水平有限，所寫論文難免有不足之處，懇請(qǐng)各位老師和學(xué)友批評(píng)和指正！ 15 參考文獻(xiàn) [1] 陳培愛(ài)主編 .廣告學(xué)概論 [M]. 高等教育出版社 , 2022 [2] (美 )蘇特杰哈利著 (SutJhally)著 ,馬姍姍譯 .廣告符碼 [M]. 中國(guó)人民大學(xué)出版社 , 2022 [3] (美 )唐納德帕倫特 (DonaldParente)著 ,王儉譯 .廣告戰(zhàn)略 [M]. 中信出版社 , 2022 [4] 王懷明編著 .廣告心理 [M]. 山東大學(xué)出版社 , 2022 [5] 黃合水編著 .廣告心理學(xué) [M]. 廈門大學(xué)出版社 , 2022 [6] 王懷明 ,王詠編著 .廣告心理學(xué) [M]. 中南大學(xué)出版社 , 2022 [7] 李軍波等編著 .現(xiàn)代廣告理論與實(shí)踐 [M]. 中南大學(xué)出版社 , 2022 [8] 王春泉著 .廣告文化論 [M]. 西安出版社 , 1998 [9] 李彬著 .傳播學(xué)引論 [M]. 新華出版社 , 1993 期 [10] 賈薇 . 顧客參與對(duì)顧客價(jià)值創(chuàng)造的影響機(jī)理研究 [D]. 哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2022 [11] 成韻 . 基于顧客價(jià)值的企業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新研究 [D]. 武漢理工大學(xué) 2022 [3] 張放 . 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力及其評(píng)價(jià)研究 [D]. 武漢理工大學(xué) 2022 [12] 查金祥 . B2C 電子商務(wù)顧客價(jià)值與顧客忠 誠(chéng)度的關(guān)系研究 [D]. 浙江大學(xué) 2022 [13] 張峰 . 基于顧客的品牌資產(chǎn)構(gòu)成研究述評(píng)與模型重構(gòu) [J]. 管理學(xué)報(bào) . 2022(04) [14] 王長(zhǎng)征 ,崔楠 . 個(gè)性消費(fèi) ,還是地位消費(fèi) —— 中國(guó)人的“面子”如何影響象征型的消費(fèi)者 — 品牌關(guān)系 [J]. 經(jīng)濟(jì)管理 . 2022(06) [15] 王分棉 ,林漢川 . 國(guó)際品牌 :一個(gè)新的概念框架及實(shí)證分析 [J]. 中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì) . 2022(05)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1