【正文】 則）若置信度為（（克）屬于大樣本，所以＞）因?yàn)椋ń猓嚎丝耍?，名，已知? 6 2 5 7 3 . 9 65 6 0 . 9 65 6 0 0 txXt x 9 5 %21 4 0 05 0 0301 4 0 015 0 05 6 0 01 4 0 07 0 0 0 0 0xx??????????????????????????????nsnsnsxnNx （公斤）克＝?。嚎傮w需求總量最大值為（公斤）克＝　：總體需求總量最小值為3 9 3 8 3 3 33 9 3 8 3 3 3 0 0 07 0 0 0 0 6 2 63 9 0 1 6 7 73 9 0 1 6 7 7 0 0 07 0 0 0 0 5 7 3???? 答：略 例 3： 某單位職工數(shù)為 8000人，其年創(chuàng)產(chǎn)值水平的標(biāo)準(zhǔn)差為 300元。若采用抽樣調(diào)查了解其 年平均創(chuàng)產(chǎn)值水平，并要求以90%的置信度推斷總體，其樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的允許誤差范圍是 20元，試計(jì)算樣本單位數(shù)。 18 解： 人人） 613(20 22 ???????? ?????????? ?? xtn ? 答：略 客觀題部分練習(xí) 綜合練習(xí)一 一、 單項(xiàng)選擇 ，市場是（ B ） 。 A．商品交換的場所 B．商品供求雙方相互作用的總和 C．某種商品或某類 商品的需求量 D．商品流通領(lǐng)域反映商品關(guān)系的總和 ，市場是（ C ） 。 A．商品交換的場所 B．商品供求雙方相互作用的總和 C．某種商品或某類商品的需求量 D．商品流通領(lǐng)域反映商品關(guān)系的總和 ，這是從（ B ） 。 角度來理解市場的。 A．空間范圍 B．買方 C．商品供求關(guān)系 D．商品流通的全局 二 、多項(xiàng)選擇 ( DE )。 A．二者是同一門學(xué)科 B．二 者是不同市場分析過程的同一階段 C．二者是同一項(xiàng)實(shí)際工作 D．從時間連續(xù)性來看，二者是一項(xiàng)連貫的工作 E．從方法論的角度看，市場預(yù)測有賴于市場調(diào)查 ，消費(fèi)者市場具有 ( ABD )的特點(diǎn)。 A．可引導(dǎo)性 B．少量多次 C．購買者人數(shù)少 D．多樣性 E．用戶規(guī)模和集中程度差異大 ( ABCDE )。 A．適用性強(qiáng) B．有些資料獲取難度大，甚至無法獲得 C．可信度高 D．費(fèi)用較高 E．所反映的市場及其影 響因素的廣度上有一定局限性 三、判斷題 市場調(diào)查著重分析市場 未來 的表現(xiàn)。（ ）過去和現(xiàn)在 市場預(yù)測著重分析市場 過去和現(xiàn)在 的表現(xiàn)。（ ）未來 市場調(diào)查和市場預(yù)測既可以分別作為一門學(xué)科或一項(xiàng)實(shí)際工作，同時二者之間有著非常密切的聯(lián)系。（ √ ） 市場調(diào)查有賴于市場 預(yù)測 。（ ）調(diào)查 市場預(yù)測是市場調(diào)查的延伸和深化。（ √ ） 從本質(zhì)上講，市場是以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式，它是 供求關(guān)系變化 的產(chǎn)物。（ ）社會分工和商品生產(chǎn) 根據(jù)購買者和購買目的的不同，可以將市場分為消費(fèi)者 市場和產(chǎn)業(yè)市場。（ √ ） 綜合練習(xí)二 一、 單項(xiàng)選擇 1．消費(fèi)者市場調(diào)查和產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查是根據(jù)（ C ）的不同來劃分的。 A．商品流通環(huán)節(jié) B．產(chǎn)品層次 C．購買商品目的 D．調(diào)查深度 2．零售市場調(diào)查和批發(fā)市場調(diào)查是根據(jù)（ A ）的不同來劃分的。 A．商品流通環(huán)節(jié) B．產(chǎn)品層次 C．購買商品目的 D．調(diào)查深度 ，調(diào)查深度最大的是（ A ） 。 A、預(yù)測性調(diào)查 B、因果關(guān)系調(diào)查 C、描述性調(diào)查 D、探索性調(diào)查 4．市場典型調(diào)查所選 擇的典型調(diào)查單位是指對總體具有（ C ）的調(diào)查單位。 A、特殊性 B、重點(diǎn)性 C、代表性 D、隨機(jī)性 5．市場調(diào)查的核心內(nèi)容是（ B ） 。 A、市場環(huán)境調(diào)查 B、市場商品需求調(diào)查 19 C、市場商品資源調(diào)查 D、市場營銷組合調(diào)查 6．下列調(diào)查類型中，適用于市場調(diào)查方案可行性研究的是（ D ） 。 A、預(yù)測性調(diào)查 B、因果關(guān)系調(diào)查 C、描述性調(diào)查 D、探索性調(diào)查 7．市場調(diào)查最基本最重要的原則是（ A ） 。 A．真實(shí)性和準(zhǔn)確性原則 B．全面性和系統(tǒng)性原 則 C．經(jīng)濟(jì)性原則 D．時效性原則 8．下列非全面調(diào)查中，目的不是為了通過部分單位的調(diào)查來推斷總體的是（ D ） 。 A．市場抽樣調(diào)查 B．市場典型調(diào)查 C．市場重點(diǎn)調(diào)查 D．市場個案調(diào)查 9．非全面調(diào)查的幾種常用方式的共同特點(diǎn)是（ C ） 。 A．以部分單位的調(diào)查結(jié)果推斷總體的情況 B．有特定的適用對象 C．節(jié)省人、財(cái)、物和時間 D．調(diào)查與研究的結(jié)合 10．市場調(diào)查的決策、設(shè)計(jì)、籌劃階段是指（ A ） 。 A．調(diào)查準(zhǔn)備階段 B．資料搜集階段 C． 調(diào)查研究階段 D．調(diào)查總結(jié)階段 11．市場調(diào)查準(zhǔn)備階段的具體工作中，（ B ）是保證市場調(diào)查取得成功的關(guān)鍵。 A．確定調(diào)查任務(wù) B．設(shè)計(jì)調(diào)查方案 C．準(zhǔn)備調(diào)查工具 D．組建調(diào)查隊(duì)伍 12．市場調(diào)查過程中，從感性認(rèn)識向理性認(rèn)識飛躍的階段是（ C ） 。 A．調(diào)查準(zhǔn)備階段 B．資料搜集階段 C．調(diào)查研究階段 D．調(diào)查總結(jié)階段 二、多項(xiàng)選擇 1．市場調(diào)查按時間層次的不同，可以區(qū)分為 ( ADE )。 A．一次性調(diào)查 B．中期調(diào)查 C．長期調(diào)查 D．經(jīng)常性調(diào)查 E． 定期調(diào)查 2．市場典型調(diào)查中選擇的典型單位是指能夠反映總體（ ACDE ）的單位。 A、一般性 B、特殊性 C、普遍性 D、規(guī)律性 E、本質(zhì)性 3．下列市場調(diào)查方式中屬于非全面調(diào)查的有 ( BCDE )。 A．市場普查 B．市場重點(diǎn)調(diào)查 C．市場典型調(diào)查 D．市場抽樣調(diào)查 E．市場個案調(diào)查 4．市場調(diào)查準(zhǔn)備階段的具體工作包括 ( BCE )。 A．明確調(diào)查主題 B．確定調(diào)查任務(wù) C．設(shè)計(jì)調(diào)查方案 D．準(zhǔn)備調(diào)查工具 E．組建調(diào)查隊(duì)伍 三、判斷改錯題 1．市場全面調(diào)查的具體方式是市 場普查。 （ √ ） 2．市場典型調(diào)查必須把調(diào)查和 預(yù)測 結(jié)合起來。 （ ）研究 3．各種非全面調(diào)查方式的共同特點(diǎn)是都具有經(jīng)濟(jì)性。 （ √ ） 4．個案調(diào)查的主要作用在于深入細(xì)致地反映某一個或幾個單位的具體情況， 并通過 個案調(diào)查的結(jié)果來推斷總體的情況。 （ ）并不想通過 5．市場占有率，是指生產(chǎn)或營銷企業(yè)的某種商品銷售量或銷售額在 市場商品 的總銷售量或銷售額中占的比重。 （ ）市場同類商品 6．市場調(diào)查的核心內(nèi)容是市場商品 資源 調(diào)查。 （ ）需求 綜合練習(xí) 三 一、單項(xiàng)選擇 隨機(jī)抽樣 中最基本的方法是（ C ） 。 A．分層隨機(jī)抽樣 B．分群隨機(jī)抽樣 C．單純隨機(jī)抽樣 D．系統(tǒng)隨機(jī)抽樣 隨機(jī)抽樣中能使樣本單位比較集中的抽樣方法是（ B ） 。 A．分層隨機(jī)抽樣 B．分群隨機(jī)抽樣 C．單純隨機(jī)抽樣 D．系統(tǒng)隨機(jī)抽樣 隨機(jī)抽樣中能使樣本在總體中分布比較均勻的抽樣方法是（ D ） 。 A．分層隨機(jī)抽樣 B．分群隨機(jī)抽樣 C．單純隨機(jī)抽樣 D．系統(tǒng)隨機(jī)抽樣 重復(fù)抽樣條件下，抽樣誤差較小的情形是（ B ） 。 A．總體標(biāo)準(zhǔn)差大，樣本單位數(shù)小 B．總體標(biāo)準(zhǔn)差 小，樣本單位數(shù)大 B．總體標(biāo)準(zhǔn)差大，樣本單位數(shù)大 D．總體標(biāo)準(zhǔn)差小，樣本單位數(shù)小 完全根據(jù)調(diào)查者的方便任意選取樣本的抽樣方法是指（ B ） 。 20 A．直接抽樣 B．偶遇抽樣 C．機(jī)械抽樣 D．主觀抽樣 二、多項(xiàng)選擇 單純隨機(jī)抽樣的具體抽取方法有 ( ACDE )。 A．直接抽樣 B．偶遇抽樣 C．搖號抽樣 D．抽簽抽樣 E．隨機(jī)數(shù)表抽樣 類型隨機(jī)抽樣在對總體進(jìn)行分類時，必須遵循 ( BE )。 A．完整性原則 B．互斥性原則 C．可對比性原則 D．可測量性 原則 E．完備性原則 非隨機(jī)抽樣的具體方法包括 ( BCD )。 A．直接抽樣 B．偶遇抽樣 C．主觀抽樣 D．配額抽樣 E．機(jī)械抽樣 抽樣調(diào)查的特點(diǎn)包括 ( ABDE )。 A．經(jīng)濟(jì)性 B．客觀性 C．可控性 D．相對準(zhǔn)確性 E．廣泛適用性 三、判斷改錯題 狹義的抽樣調(diào)查是指 非隨機(jī)抽樣 。（ ）隨機(jī)抽樣 抽樣調(diào)查樣本客觀性的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在隨機(jī)抽樣中。 （ √ ） 抽樣調(diào)查特別適用于研究市場現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)。（ √ ） 等距隨機(jī)抽樣 適用于總體單位 較大，并且內(nèi)部類別比較明顯的市場調(diào)查對象。（ ）類型隨機(jī)抽樣 等距隨機(jī)抽樣中，抽樣間隔與現(xiàn)象本身規(guī)律重合時，會 提高 調(diào)查的精確度。（ ）降低 類型隨機(jī)抽樣中，層間 無 差異，層內(nèi) 有 差異。（ ）有 無 整群隨機(jī)抽樣中，群間無差異，群內(nèi)有差異。（ √ ） 類型隨機(jī)抽樣 能使樣本單位比較集中，調(diào)查工作比較便利。（ ）整群隨機(jī)抽樣 整群隨機(jī)抽樣適合于總體 不大 ，又無明顯類別的調(diào)查對象。（ ） 較大 抽樣調(diào)查的目的，是用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。（ √ ） 1抽樣調(diào)查時總體標(biāo)準(zhǔn)差 越大，抽樣誤差越大；抽樣單位數(shù)越 小 ，抽樣誤差越小。（）大 1抽樣誤差和置信度是一對矛盾。（ √ ） 1提高抽樣推斷的置信度，就 提高 了抽樣推斷的準(zhǔn)確性。（ ）降低 1抽樣推斷時，若置信度和準(zhǔn)確度的要求都提高，就只能加大樣本容量。（ √ ） 1抽樣推斷時，置信度反映市場抽樣調(diào)查的 精確度 。（ ）可靠程度 1由經(jīng)驗(yàn)法確定樣本容量，一般多用于 隨機(jī)抽樣 。 （ ）非隨機(jī)抽樣 綜合練習(xí)四 一、單項(xiàng)選擇 以文字、圖像、符號、聲頻、視頻等形式所負(fù)載的各種信息，被 視 為（ D ） 。 A． 加工信息 B．物質(zhì)性信息 C．歷史信息 D．文獻(xiàn)性信息 下列選項(xiàng)中不屬于文案調(diào)查局限性的是（ C ） 。 A．無法收集市場新情況 B．無法直接應(yīng)用所收集的資料 C．受時間、空間限制 D．對調(diào)查者能力要求較高 二、多項(xiàng)選擇 按照市場信息產(chǎn)生的過程，可以將其分為 ( AB )。 A．原始信息 B．加工信息 C．歷史信息 D．現(xiàn)有信息 E．未來信息 按照市場信息發(fā)出的時間，可以將其分為 ( CDE )。 A．原始信息 B．加工信息 C．歷史信息 D．現(xiàn)有信息 E．未來信息 市場信息的特征包括 ( ABCDE )。 A．效用性 B．可傳遞性 C．多樣性 D．可轉(zhuǎn)換性 E．來源明確性 方案調(diào)查的原則包括 ( ABCE )。 A．廣泛性 B．針對性 C．連續(xù)性 D．完整性 E．時效性 文案調(diào)查中，調(diào)查資料利用的方法主要有 ( ABCD )。 A．推導(dǎo)法 B．反饋法 C．相關(guān)法 D．綜合法 E．追蹤法 三、判斷改錯題 當(dāng)原始信息按照既定的管理 目標(biāo)和要求進(jìn)行加工處理后，就形成了二級信息，或被稱作三級信息。 （ √ ） 21 企業(yè)內(nèi)部報(bào)表分析是 原始信息 。 （ ）加工信息 統(tǒng)計(jì)報(bào)表是 物質(zhì)性信息 。 （ ）文獻(xiàn)性信息 市場信息直接構(gòu)成市場調(diào)查的 基礎(chǔ) 和作用對象。 （ ）內(nèi)容 市場調(diào)查是發(fā)揮市場信息效用的 基本保障 。 （ ）必要條件 文案調(diào)查法以收集 物質(zhì)性信息 為主。 （ ）文獻(xiàn)性信息 文案調(diào)查所收集的資料偏重于 靜態(tài)角度 。 （ ）動態(tài)角度 文案調(diào)查無法搜集市場的新情況、新問題。 （ √ ） 綜合練習(xí) 五 一、單項(xiàng)選擇 事先制定好觀察計(jì)劃，對觀察對象、范圍、內(nèi)容、程序等都做出嚴(yán)格的規(guī)定，在觀察過程中必須嚴(yán)格按計(jì)劃進(jìn)行的觀察方法被稱為（ A ） 。 A．系統(tǒng)觀察 B．參與觀察 C．驗(yàn)證性觀察 D．靜態(tài)觀察 市場觀察法最突出的優(yōu)點(diǎn)是（ D ） 。 A．適用性強(qiáng) B．靈活性大 C．簡便易行 D．直接性和可靠性明顯 應(yīng)用觀察法時應(yīng)遵循的首要原則是（ C ） 。 A．深入性 B．全面性 C．客觀性