中聯(lián)重科多品牌戰(zhàn)略及并購(gòu)案例-資料下載頁(yè)
2025-05-13 08:48本頁(yè)面
【正文】 LOGO Your site here 四 .咨詢建議 ? “ ZOOMLION”品牌如何塑造在歐洲市場(chǎng)的定位？ 與 CIFA在歐州市場(chǎng)形成差異，而非互相競(jìng)爭(zhēng)。 ? CIFA在中國(guó)的市場(chǎng)，定義清楚 CIFA的品牌價(jià)值，目標(biāo)市場(chǎng)； ? 保留 CIFA的核心經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，盡量少的派遺中方人員，實(shí)施本地化管理，加快文化融合； ? 逐步減少 CIFA在意大利的生產(chǎn)制造活動(dòng)，逐步關(guān)閉生產(chǎn)基地，遷至中國(guó)，減低成本，將 CIFA打造成為中聯(lián)重科在歐洲的銷售服務(wù)管理中心。 包括聯(lián)合采購(gòu)、 CIFA部件在中國(guó)生產(chǎn)等減低成本方式； ? 慎做多元化，適當(dāng)淘汰不占優(yōu)勢(shì)的品類，保證主業(yè)； LOGO Your site here 全球工程機(jī)械企業(yè)紛繁眾多，行業(yè)內(nèi)的專家按照全球市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)品線規(guī)模，將它們分為了三大集團(tuán)： 第一集團(tuán)是以卡特和小松為代表的國(guó)際巨頭，它們的產(chǎn)品線極為豐富、覆蓋了大部分細(xì)分市場(chǎng)，采取全球廣泛布局的市場(chǎng)策略，在全球占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位。 第二集團(tuán)的代表企業(yè)是利勃海爾、神鋼、柯普科、維特根和現(xiàn)代。它們的特點(diǎn)是核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯，以核心產(chǎn)品帶動(dòng)區(qū)域性海外市場(chǎng)擴(kuò)張。 第三集團(tuán)以中國(guó)的徐工和柳工為代表，它們的核心產(chǎn)品在本土具有較大優(yōu)勢(shì)，期待開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，但是尚未形成清晰的國(guó)際市場(chǎng)策略。 五 .同行標(biāo)桿 LOGO Your site here ? 美國(guó)卡特彼勒公（ Caterpillar）是全球最大的工程機(jī)械專業(yè)制造公司，在 2021年世界財(cái)富 500強(qiáng)排名 152位 ? 卡特的積極并購(gòu)、卓越的產(chǎn)品銷售體系、融資租賃業(yè)務(wù)、一站式服務(wù) ? 日本小松（ Komatsu）公司成立于 1921年，至今已有 80年的歷史。在 2021世界財(cái)富 500強(qiáng)排名 434位 ? 小松的海外市場(chǎng)開拓、以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品獲得競(jìng)爭(zhēng)力、分期付款業(yè)務(wù) 五 .同行標(biāo)桿 LOGO Your site here ?徐工集團(tuán)成立于 1989年 3月，成立十九年以來始終保持中國(guó) 工程機(jī)械行業(yè) 排頭兵的地位。全球工程機(jī)械 50強(qiáng)排名第 11位，中國(guó) 500強(qiáng)企業(yè)第 191位，中國(guó)制造業(yè) 500強(qiáng)第 96位 ?徐工的品牌和品質(zhì)的高級(jí)競(jìng)爭(zhēng)、自主創(chuàng)新能力、國(guó)際化戰(zhàn)略 五 .同行標(biāo)桿 LOGO Your site here ?柳工（廣西柳工機(jī)械股份有限公司） ―― 柳工集團(tuán)的核心企業(yè)，中國(guó)制造業(yè) 500強(qiáng)企業(yè)排名 297位。 ?它是國(guó)內(nèi) 工程機(jī)械行業(yè) 和廣西第一家上市公司 ?柳工的差異化戰(zhàn)略、國(guó)內(nèi)整合、海外擴(kuò)張 五 .同行標(biāo)桿 LOGO Your site here 六 .案例感受 ? 了解了多品牌戰(zhàn)略、單品牌戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略的模式； ? 品牌建設(shè)要有系統(tǒng)科學(xué)明確的規(guī)劃，品牌要可識(shí)別、具備性格、彰顯核心價(jià)值； ? 品牌是國(guó)際化的入場(chǎng)券； ? 具備包容性強(qiáng)的企業(yè)文化和整合智慧，并購(gòu)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)快速擴(kuò)張、國(guó)際化的重要選擇。 EMBA Thank you!
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1