消費(fèi)者市場和購買行為分析-資料下載頁
2025-05-11 07:17本頁面
【正文】 消費(fèi)者購買決策過程 洗衣粉市場占有率與媒體投放量的關(guān)系 － 北京、上海、廣州、重慶、武漢、西安、沈陽 05101520253035404550相關(guān)系數(shù)＝ 市場占有率（％） 電視廣告投放比重（％） 數(shù)據(jù)來源： CSM， Xamp。L, 2021IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 兩者顯著相關(guān) 電視廣告投放比重可以解釋市場占有率的 9％ 媒體投放量與品牌忠誠度的關(guān)系 －北京、上海、廣州、重慶、武漢、西安、沈陽 05101520253035404550相關(guān)系數(shù)＝ 品牌持續(xù)購買百分比（％） 電視廣告投放比重（％） 數(shù)據(jù)來源： CSM， Xamp。L, 2021IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 （％） 兩者顯著相關(guān) 電 視廣告投放比重可以解釋品牌忠誠度的 18％ 媒體投放量與品牌轉(zhuǎn)向的關(guān)系 －北京、上海、廣州、重慶、武漢、西安、沈陽 05101520253035404550相關(guān)系數(shù)＝ 轉(zhuǎn)向百分比（％） ＝“下一次打算使用”－“正在使用” 電視廣告投放比重 SOV（％） 數(shù)據(jù)來源： CSM， Xamp。L, 2021IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 兩者顯著相關(guān) 電視廣告投放比重可以解釋品牌轉(zhuǎn)換的 27％ 總結(jié)廣告的作用 品牌轉(zhuǎn)換（ Nudging） 品牌忠誠度（ Reinforcement） 市場占有率（ Share of Market） 第三節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程 廣告如何作用？ ATRN模型 知名 Awareness 嘗試 Trial 強(qiáng)化 Reinforcement 推動(dòng) Nudging 第三節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程 思考題： １、簡述消費(fèi)者市場的含義和特點(diǎn)。 ２、簡述消費(fèi)者購買行為模式。 ３、 簡述消費(fèi)者購買決策過程的主要步驟 ４、聯(lián)系實(shí)際論述 影響消費(fèi)者購買的主要因素。
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