消費者心理與行為第11章對廣告決策的影響-資料下載頁
2025-05-10 05:50本頁面
【正文】 暗示法 ? 3. 反襯法 ? 4. 講述法 ? 5. 比喻法 增進情感 ? 好的廣告應該有助于促進消費者形成以下積極情感： ? 1. 信任感 ? 2. 安全感 ? 3. 親切感 ? 4. 美感 ? 5. 好奇感 強化記憶 ? 常采用的強化消費者記憶的策略有： ? 1. 減少材料數(shù)量 ? 2. 適當加以重復 ? 3. 增進理解 ? 4. 運用多種藝術形式 廣告心理效果的測定 ? 廣告心理效果測定的內容 ? 廣告心理效果測定的類型 廣告心理效果測定的內容 ? （ 1）注意度 ? （ 2）知名度 ? （ 3）理解度 ? （ 4）記憶度 ? （ 5）購買動機 ? （ 6）視聽率 廣告心理效果測定的類型 ? （ 1）事前測定 ? 指廣告作品未做正式傳播之前的預測，目的在于收集消費者對廣告作品的反應，以便修正廣告作品；或從多個廣告作品中選出較好的廣告樣本，因此又叫預審法。 ? （ 2）事后測定 ? 指廣告作品正式向大眾傳播后，進行總結性的收集廣告心理效果，以便為下一階段的廣告活動決策提供依據，故又稱復審法。 本章案例 ? 案例 1（ P237） ? “ 雀巢咖啡 ” PK“麥氏咖啡 ” ? 案例 2： （ P238） ? 非常可樂的非常陷阱
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