消費(fèi)者心理與行為第11章對(duì)廣告決策的影響-資料下載頁(yè)
2025-05-10 05:50本頁(yè)面
【正文】 暗示法 ? 3. 反襯法 ? 4. 講述法 ? 5. 比喻法 增進(jìn)情感 ? 好的廣告應(yīng)該有助于促進(jìn)消費(fèi)者形成以下積極情感： ? 1. 信任感 ? 2. 安全感 ? 3. 親切感 ? 4. 美感 ? 5. 好奇感 強(qiáng)化記憶 ? 常采用的強(qiáng)化消費(fèi)者記憶的策略有： ? 1. 減少材料數(shù)量 ? 2. 適當(dāng)加以重復(fù) ? 3. 增進(jìn)理解 ? 4. 運(yùn)用多種藝術(shù)形式 廣告心理效果的測(cè)定 ? 廣告心理效果測(cè)定的內(nèi)容 ? 廣告心理效果測(cè)定的類型 廣告心理效果測(cè)定的內(nèi)容 ? （ 1）注意度 ? （ 2）知名度 ? （ 3）理解度 ? （ 4）記憶度 ? （ 5）購(gòu)買動(dòng)機(jī) ? （ 6）視聽率 廣告心理效果測(cè)定的類型 ? （ 1）事前測(cè)定 ? 指廣告作品未做正式傳播之前的預(yù)測(cè)，目的在于收集消費(fèi)者對(duì)廣告作品的反應(yīng)，以便修正廣告作品；或從多個(gè)廣告作品中選出較好的廣告樣本，因此又叫預(yù)審法。 ? （ 2）事后測(cè)定 ? 指廣告作品正式向大眾傳播后，進(jìn)行總結(jié)性的收集廣告心理效果，以便為下一階段的廣告活動(dòng)決策提供依據(jù)，故又稱復(fù)審法。 本章案例 ? 案例 1（ P237） ? “ 雀巢咖啡 ” PK“麥?zhǔn)峡Х?” ? 案例 2： （ P238） ? 非常可樂的非常陷阱
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