【導(dǎo)讀】服裝貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，使我國服裝出口達(dá)到了一個(gè)新的高峰，成為服裝貿(mào)易產(chǎn)。但這個(gè)“大國”的含金量還是有待確定的。中國不僅僅是要做“加工大國”更要做。透析整個(gè)服裝市場，國際品牌服裝基本都被歐美國家所獨(dú)攬，在國際品牌的。為此，本文從品牌營銷角度出發(fā)對(duì)我國目前已有的問題提出了應(yīng)對(duì)策略。爭的條件下，充分發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)的競爭力，在服裝出口方面獲得了很大的發(fā)展。

　　

【正文】 、 增值品牌資產(chǎn) 、 延長品牌周期 。 反之 ，隨便進(jìn)行品牌延伸 則會(huì)給企業(yè)帶來滅頂之災(zāi)。 因此，針對(duì)于品牌延伸這一話題，在事前要做好詳細(xì)的市場調(diào)研工作，不可盲目投資發(fā)展延伸產(chǎn)品。 第一，品牌延伸應(yīng)符合原有品牌的核心價(jià)值及個(gè)性。 品牌的核心價(jià)值是這個(gè)品牌最重要的靈魂所在。當(dāng)品牌要將產(chǎn)品延伸時(shí)不是什么領(lǐng)域的都去嘗試，而是將這個(gè)品牌特有化的特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品的延伸，在新的產(chǎn)品身上還是能看見品牌的核心理念。 第二，采用關(guān)聯(lián)延伸。 服裝品牌得以立足的基礎(chǔ) , 是消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度所決定的。但如果服裝品牌延伸是以降低原品牌的消費(fèi)者忠誠度為代價(jià) ， 則絕不可取。 同時(shí)新舊產(chǎn)品之間具有 的關(guān)聯(lián)性是服裝品牌延伸成功的關(guān)鍵 , 服裝品牌延伸是將已經(jīng)取得成功的服裝品牌用到新服裝產(chǎn)品上去 ， 所以 ， 找到產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的契合點(diǎn) ， 使得新的品牌和舊的品牌相呼應(yīng) ， 是服裝延伸得以被認(rèn)同的最好途徑。 第三，就在主品牌不變的前提為新產(chǎn)品增加副品牌。即企業(yè)在擁有一個(gè)主打品牌的同時(shí)，再根據(jù)每種產(chǎn)品的不同特征給其取一個(gè)恰如其分的名字或副品牌，使企業(yè)其他產(chǎn)品能享有主品牌的形象、影響力，依靠主品牌這棵大樹，同時(shí)在一上海電力學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 16 定程度上又避免了“株連效應(yīng)”。 服裝品牌的延伸作為一種商業(yè)手段 , 其本身并沒有好壞之分 , 而是應(yīng)該考慮何時(shí)、何地以 及如何延伸服裝品牌。所以 , 服裝品牌延伸需要進(jìn)行理性的思考與分析 , 這也是服裝企業(yè)在推進(jìn)服裝品牌延伸戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)該把握的一個(gè)宏觀上的認(rèn)識(shí) 。 為提高品牌知名度，塑造良好的品牌 形象。 品牌傳播作為品牌營銷的重要組成部分必不可少 。在當(dāng)今競爭激烈的服裝品牌世界中，再好的設(shè)計(jì)和做工，如果沒有傳播出去，為大眾所熟知，那么就會(huì)沒有銷路。因此一個(gè)國際服裝品牌必須要有良好的品牌傳播策略。構(gòu)建一個(gè)國際服裝品牌絕非是一朝一夕就能完成的，是一個(gè)長期而系統(tǒng)的工程。在這個(gè)進(jìn)程中，品牌的傳播必須要遵循品牌發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)律 ，在品牌的傳播領(lǐng)域上為我國的服裝品牌打響堅(jiān)挺的一炮。 首先，通過網(wǎng)絡(luò)制造有關(guān)于公眾關(guān)心的話題，形成熱點(diǎn)，運(yùn)用話題營銷的策略來達(dá)到投入少、范圍廣的品牌傳播目的?，F(xiàn)代社會(huì)，消息流通最快的是網(wǎng)絡(luò)，微博、微信、人人現(xiàn)在已經(jīng)與人們的生活融合在一起。在這些網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站上，我們可以看見大眾熱議的話題。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)是品牌傳播的基礎(chǔ)策略。當(dāng)服裝產(chǎn)品成為消費(fèi)者們的日常話題時(shí)，一方面可以省下運(yùn)用在媒體產(chǎn)業(yè)上的資金投入，另一方面會(huì)加深消費(fèi)者對(duì)于服裝品牌的印象，在無形之中就將服裝品牌傳播到了消費(fèi)者的心中。 其次，選擇媒體進(jìn)行品牌傳播時(shí)，要 注重傳播媒體的品質(zhì)。媒體 是品牌傳播的載體，企業(yè)在品牌傳播時(shí)，對(duì)媒體的選擇購買是十分重要的環(huán)節(jié)。在選擇媒體時(shí)，通常有兩個(gè)指標(biāo)，一是量的指標(biāo)，二是質(zhì)的指標(biāo)。量的指標(biāo)主要是關(guān)心媒體的受眾數(shù)量，越多越好 。 質(zhì)的指標(biāo)則是關(guān)心媒體的品質(zhì)，關(guān)心受眾對(duì)媒體的評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)越高越好。實(shí)際上，這種評(píng)價(jià)就是媒體的品牌形象。重視傳播媒體的品質(zhì)，“媒體品質(zhì)也是傳播力”。 最后，要有完整的戰(zhàn)略規(guī)劃。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，服裝企業(yè)對(duì)于自身的要求也是越來越高，整體得到了很大的改善。但在這個(gè)競爭激烈的社會(huì)中得以生存，往往會(huì)使企業(yè)迷失方向。為此企業(yè)在 品牌的傳播方面更是要做到完整。 品牌傳播上海電力學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 17 不是企業(yè)某一個(gè)部門的單方面努力，是需要公司整體的努力，是一個(gè)從顧客出發(fā)的全方位的事情。企業(yè)如果想做好品牌傳播，必須把它提升到戰(zhàn)略的角度，對(duì)品牌傳播進(jìn)行一個(gè)整體的戰(zhàn)略規(guī)劃，不能隨意而為之，要著眼于長遠(yuǎn)利益，協(xié)調(diào)好公司的方方面面，這樣才能全面提高品牌傳播的效率，與企業(yè)付出成正比，利用有限的資源創(chuàng)造出最大的價(jià)值。 6. 案例分析 打造屬于中國的國際品牌服裝是目前國內(nèi)服裝企業(yè)的最大目標(biāo)?？v觀中國的服裝制造企業(yè)，也不乏具有實(shí)力的品牌。其中報(bào)喜鳥這個(gè)品牌就格外受到大家的注目。 報(bào)喜鳥 集 團(tuán) 有限公司 組建于 1996 年 ，主要從事報(bào)喜鳥品牌西服和襯衫等男士系列服飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。 先后榮獲中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品、最受消費(fèi)者歡迎的男品牌等一系列榮譽(yù)稱號(hào)， 20xx 年首批榮獲中國服裝品質(zhì)大獎(jiǎng)。憑借積聚優(yōu)勢，突破障礙，高標(biāo)準(zhǔn)打造國際品牌戰(zhàn)略，報(bào)喜鳥邁出了從優(yōu)秀到卓越企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)健一步。 如今 ， 在成功占得國內(nèi)市場一席之地的情況下 ， 報(bào)喜鳥集團(tuán)正積極地進(jìn)行企業(yè)及其品牌的國際化 。 報(bào)喜鳥集團(tuán)的國際化方式 ， 大量借鑒了跨國公司的一些傳統(tǒng)有效的方法和模式 ， 并根據(jù)本集團(tuán)的實(shí)際情況 ， 適當(dāng)加以運(yùn)用和改良 ， 走出了一條屬 于自己的國際化道路 。 品牌是企業(yè)的生命力之所在 ， 報(bào)喜鳥集團(tuán)充分認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn) ， 所以很注重對(duì)自身品牌的推廣和維護(hù) ， 并正全力將其品牌打造成國際知名品牌。 在服裝人才與技術(shù)方面， 報(bào)喜鳥通過 引進(jìn)人才和 不斷的技術(shù)改造 以 確保 服裝產(chǎn)品的先進(jìn)性 。到目前為止， 報(bào)喜鳥 已經(jīng)先后投放技改資金 9200 多 萬元，引進(jìn)美國格柏計(jì)算機(jī)輔助生產(chǎn)系統(tǒng)、德國杜克普縫制流 水線、意大利羅通迪全自動(dòng)整燙流水線等一系列世界一流服裝生產(chǎn)設(shè)備。在上海、永嘉兩大設(shè)計(jì)中心， 面向全國招聘高級(jí)設(shè)計(jì)人才 , 并派遣設(shè)計(jì)人員到歐洲等一些服裝業(yè)發(fā)達(dá)的國家考察 ， 學(xué)習(xí)。 并聘請(qǐng)意大 利 著名 工藝師安東尼奧先生為首席工藝師， 20xx 年，又第三次聘請(qǐng)來自意大利的世界 著名 工藝師內(nèi)利亞先生出任技術(shù)總監(jiān)，使得工藝品質(zhì)達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平，綜合裝備水平位居全國服裝行業(yè)前三位。 上海電力學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 18 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，報(bào)喜鳥注重于將更多元素注入西服產(chǎn)品當(dāng)中去。在傳統(tǒng)男士服裝設(shè)計(jì)上，繼承傳統(tǒng)的歐陸風(fēng)格，根據(jù)中國人的版型開發(fā)，更加體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)意義上的穩(wěn)重性。并且在推出旗艦店、景觀店的工程當(dāng)中，強(qiáng)調(diào)中國的傳統(tǒng)元素，將格形窗欞、景泰藍(lán)瓷盤陳列等細(xì)節(jié)元素很好的與自身品牌服裝融合在一起，更能突顯產(chǎn)品設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。在流行服裝產(chǎn)品一類，報(bào)喜鳥根 據(jù)當(dāng)前男裝市場的流行趨勢，更注重于產(chǎn)品的主題系列開發(fā)， 推出了報(bào)喜鳥明兜系列、條紋系列 ，引領(lǐng)著國內(nèi)男裝時(shí)尚 ， 營造良好的服飾文化氛圍 , 使報(bào)喜鳥形成了富有文化內(nèi)涵的 “ 古風(fēng)新律、東情西韻 ” 的設(shè)計(jì)風(fēng)格。 在品牌定位方面，報(bào)喜鳥致力于打造一個(gè)國際化的品牌服裝。目標(biāo)消費(fèi)群體是 30 到 50 歲的銳意進(jìn)取、享受生活的男士中產(chǎn)階級(jí)，并在服裝企業(yè)領(lǐng)域第一家在沈陽大連等機(jī)場開設(shè)報(bào)喜鳥的貴賓室，讓顧客可以更加真切化的感受到報(bào)喜鳥的品質(zhì)。此外，報(bào)喜鳥自創(chuàng)品牌以來一直貫徹著不打折的原則。報(bào)喜鳥從“國際化的品牌產(chǎn)品是有價(jià)值，且這個(gè)價(jià)值不會(huì)打 折。”這個(gè)概念出發(fā)，向每一位消費(fèi)者承諾，價(jià)格就意味著它的價(jià)值，報(bào)喜鳥永不打折。 在企業(yè)文化方面， 報(bào)喜鳥以弘揚(yáng)民族服飾品牌為己任，一直堅(jiān)持名牌戰(zhàn)略，秉承“創(chuàng)新”的原則，以“質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)、市場是品牌的活力、設(shè)計(jì)是品牌的靈魂、創(chuàng)新是品牌的根本、文化是品牌的源泉”為品牌運(yùn)作理念，始終將我國獨(dú)特的民族文化與創(chuàng)新精神融入到品牌和產(chǎn)品，尊重原創(chuàng)設(shè)計(jì) ,不斷提升品牌內(nèi)涵，形成了“東情西韻、古風(fēng)新律”的品牌風(fēng)格，確立了國內(nèi)男裝領(lǐng)軍品牌之一的地位。 在品牌延伸方面， 和其他已經(jīng)上市的服裝公司的差別是：報(bào)喜鳥一直是一家較“純粹” 的服裝公司，主業(yè)清晰，除去集團(tuán)公司旗下?lián)碛械闹虚禺a(chǎn)公司外，沒有太多副業(yè)，專注于服裝，做具有中國特色的國際化服裝品牌的目標(biāo)一直是比較明晰的。 在品牌傳播方面， 報(bào)喜鳥是第一家請(qǐng)明星做代言的國內(nèi)男裝企業(yè) , 初顯成效之后， 同行 之間也開始進(jìn)行相應(yīng) 的效仿 ，雖 同樣是請(qǐng)明星做代言、報(bào) 喜鳥卻不僅僅停留在拍攝 廣告 方面， 而是 更注重于 結(jié)合活動(dòng) ，與消費(fèi)者 形成互動(dòng) ， 拉近 企業(yè)與 消費(fèi)者之間的距離。 無論是請(qǐng)任達(dá)華、任賢齊還是古天樂作為形象代言人 , 報(bào)喜鳥會(huì)要求他每年進(jìn)行巡店 ， 到店內(nèi)簽名 ， 與 消費(fèi)者進(jìn)行 面對(duì)面交流 ，更加真切上海電力學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 19 的給消費(fèi)者留下了優(yōu)良 的印象。 關(guān)于報(bào)喜鳥的未來， 公司董事長 吳志澤認(rèn)為，公司的長期發(fā)展目標(biāo)是成為一家品牌知名、管理科學(xué)、創(chuàng)新能力強(qiáng)、核心競爭力明顯、集約化、規(guī)模化的著名服飾品牌運(yùn)營商。當(dāng)然，會(huì)一直堅(jiān)持以男士正裝服飾產(chǎn)品為主，在穩(wěn)步發(fā)展西服產(chǎn)品的情況下，進(jìn)一步推進(jìn)品牌延伸，適應(yīng)正裝休閑化的發(fā)展動(dòng)向，適當(dāng)提高休閑產(chǎn)品比重，向綜合服 飾品牌轉(zhuǎn)變，朝著國際服裝品牌邁進(jìn)。 7. 結(jié)論 綜上所述，品牌是企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)識(shí)，是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表，反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營水平的無形資產(chǎn)。 成功的品牌營銷策略將提升企業(yè)產(chǎn)品信譽(yù)和企業(yè)知名度，擴(kuò)大產(chǎn) 品市場占有率，增強(qiáng)企業(yè)盈利能力，提高企業(yè)的競爭力。 我國企業(yè)只有在創(chuàng)新服裝設(shè)計(jì)、明確品牌定位、注重品牌文化、準(zhǔn)確品牌延伸等方面再加強(qiáng)化，才能整體的提升品牌的核心價(jià)值，樹立優(yōu)秀的品牌形象、提高品牌的知名度，形成獨(dú)特的品牌優(yōu)勢，才能創(chuàng)造出屬于中國的特色國際品牌服裝。 品牌營銷策略也是企業(yè)發(fā)展和參與國際競爭的需要，我國企業(yè)應(yīng)著眼全球，盡快制訂品牌營銷發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)立名牌與發(fā)展名牌，發(fā)展成為國內(nèi)甚至世界著名的品牌，最終才能在國內(nèi)外市場競爭中立于不敗之地。 在不就得將來我們就能在世界的舞臺(tái)上，看見這些服裝品牌散發(fā)耀眼的光 芒。