【正文】 在不就得將來我們就能在世界的舞臺上，看見這些服裝品牌散發(fā)耀眼的光 芒。 我國企業(yè)只有在創(chuàng)新服裝設(shè)計、明確品牌定位、注重品牌文化、準確品牌延伸等方面再加強化，才能整體的提升品牌的核心價值，樹立優(yōu)秀的品牌形象、提高品牌的知名度，形成獨特的品牌優(yōu)勢，才能創(chuàng)造出屬于中國的特色國際品牌服裝。 7. 結(jié)論 綜上所述，品牌是企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的標識，是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表，反映企業(yè)綜合實力和經(jīng)營水平的無形資產(chǎn)。 關(guān)于報喜鳥的未來， 公司董事長 吳志澤認為，公司的長期發(fā)展目標是成為一家品牌知名、管理科學(xué)、創(chuàng)新能力強、核心競爭力明顯、集約化、規(guī)模化的著名服飾品牌運營商。 在品牌傳播方面， 報喜鳥是第一家請明星做代言的國內(nèi)男裝企業(yè) , 初顯成效之后， 同行 之間也開始進行相應(yīng) 的效仿 ，雖 同樣是請明星做代言、報 喜鳥卻不僅僅停留在拍攝 廣告 方面， 而是 更注重于 結(jié)合活動 ，與消費者 形成互動 ， 拉近 企業(yè)與 消費者之間的距離。 在企業(yè)文化方面， 報喜鳥以弘揚民族服飾品牌為己任，一直堅持名牌戰(zhàn)略，秉承“創(chuàng)新”的原則，以“質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)、市場是品牌的活力、設(shè)計是品牌的靈魂、創(chuàng)新是品牌的根本、文化是品牌的源泉”為品牌運作理念，始終將我國獨特的民族文化與創(chuàng)新精神融入到品牌和產(chǎn)品，尊重原創(chuàng)設(shè)計 ,不斷提升品牌內(nèi)涵，形成了“東情西韻、古風(fēng)新律”的品牌風(fēng)格，確立了國內(nèi)男裝領(lǐng)軍品牌之一的地位。報喜鳥從“國際化的品牌產(chǎn)品是有價值，且這個價值不會打 折。目標消費群體是 30 到 50 歲的銳意進取、享受生活的男士中產(chǎn)階級，并在服裝企業(yè)領(lǐng)域第一家在沈陽大連等機場開設(shè)報喜鳥的貴賓室，讓顧客可以更加真切化的感受到報喜鳥的品質(zhì)。在流行服裝產(chǎn)品一類，報喜鳥根 據(jù)當前男裝市場的流行趨勢，更注重于產(chǎn)品的主題系列開發(fā)， 推出了報喜鳥明兜系列、條紋系列 ，引領(lǐng)著國內(nèi)男裝時尚 ， 營造良好的服飾文化氛圍 , 使報喜鳥形成了富有文化內(nèi)涵的 “ 古風(fēng)新律、東情西韻 ” 的設(shè)計風(fēng)格。在傳統(tǒng)男士服裝設(shè)計上，繼承傳統(tǒng)的歐陸風(fēng)格，根據(jù)中國人的版型開發(fā)，更加體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)意義上的穩(wěn)重性。 并聘請意大 利 著名 工藝師安東尼奧先生為首席工藝師， 20xx 年，又第三次聘請來自意大利的世界 著名 工藝師內(nèi)利亞先生出任技術(shù)總監(jiān)，使得工藝品質(zhì)達到國內(nèi)領(lǐng)先水平，綜合裝備水平位居全國服裝行業(yè)前三位。到目前為止， 報喜鳥 已經(jīng)先后投放技改資金 9200 多 萬元，引進美國格柏計算機輔助生產(chǎn)系統(tǒng)、德國杜克普縫制流 水線、意大利羅通迪全自動整燙流水線等一系列世界一流服裝生產(chǎn)設(shè)備。 品牌是企業(yè)的生命力之所在 ， 報喜鳥集團充分認識到了這一點 ， 所以很注重對自身品牌的推廣和維護 ， 并正全力將其品牌打造成國際知名品牌。 如今 ， 在成功占得國內(nèi)市場一席之地的情況下 ， 報喜鳥集團正積極地進行企業(yè)及其品牌的國際化 。 先后榮獲中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品、最受消費者歡迎的男品牌等一系列榮譽稱號， 20xx 年首批榮獲中國服裝品質(zhì)大獎。其中報喜鳥這個品牌就格外受到大家的注目。 6. 案例分析 打造屬于中國的國際品牌服裝是目前國內(nèi)服裝企業(yè)的最大目標。 品牌傳播上海電力學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文） 17 不是企業(yè)某一個部門的單方面努力，是需要公司整體的努力，是一個從顧客出發(fā)的全方位的事情。但在這個競爭激烈的社會中得以生存，往往會使企業(yè)迷失方向。 最后，要有完整的戰(zhàn)略規(guī)劃。實際上，這種評價就是媒體的品牌形象。量的指標主要是關(guān)心媒體的受眾數(shù)量，越多越好 。媒體 是品牌傳播的載體，企業(yè)在品牌傳播時，對媒體的選擇購買是十分重要的環(huán)節(jié)。當服裝產(chǎn)品成為消費者們的日常話題時，一方面可以省下運用在媒體產(chǎn)業(yè)上的資金投入，另一方面會加深消費者對于服裝品牌的印象，在無形之中就將服裝品牌傳播到了消費者的心中。在這些網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站上，我們可以看見大眾熱議的話題。 首先，通過網(wǎng)絡(luò)制造有關(guān)于公眾關(guān)心的話題，形成熱點，運用話題營銷的策略來達到投入少、范圍廣的品牌傳播目的。構(gòu)建一個國際服裝品牌絕非是一朝一夕就能完成的，是一個長期而系統(tǒng)的工程。在當今競爭激烈的服裝品牌世界中，再好的設(shè)計和做工，如果沒有傳播出去，為大眾所熟知，那么就會沒有銷路。 為提高品牌知名度，塑造良好的品牌 形象。 服裝品牌的延伸作為一種商業(yè)手段 , 其本身并沒有好壞之分 , 而是應(yīng)該考慮何時、何地以 及如何延伸服裝品牌。 第三，就在主品牌不變的前提為新產(chǎn)品增加副品牌。但如果服裝品牌延伸是以降低原品牌的消費者忠誠度為代價 ， 則絕不可取。 第二，采用關(guān)聯(lián)延伸。 品牌的核心價值是這個品牌最重要的靈魂所在。 因此，針對于品牌延伸這一話題，在事前要做好詳細的市場調(diào)研工作，不可盲目投資發(fā)展延伸產(chǎn)品。 如前所述，品牌延伸是一把雙劍，合理運用 品牌延伸將會最大限度的擴大品牌知名度和影響力、 實現(xiàn)品牌邊際利潤 、 增值品牌資產(chǎn) 、 延長品牌周期 。 品牌要想取得成功，就要不斷滿足消費者的需要，只有通過提升品牌文化意蘊，滿足了消費者的文化需求，以情營銷，培養(yǎng)消費者對品牌的情感，使消費者對企業(yè)品牌“情有獨鐘”，產(chǎn)品才能與消費者產(chǎn)生情感上的共鳴，才能得到消費者的認可，確立自己的品牌優(yōu)勢。 良好的文化內(nèi)涵可以起到凸顯和提升品牌形象的作用 。 基于共同的文化背景 ， 無論是品牌的形象風(fēng)格塑造、設(shè)計師的個性設(shè)計 ， 還是消費者的認同與接受 ， 都可以無需過多地交流就可以實上海電力學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文） 15 現(xiàn)溝通 。 一、繼承與發(fā)揚民族傳統(tǒng)文化。品牌的文化內(nèi)涵就像一塊“敲門磚”，當消費者了解品牌背后的文化內(nèi)涵時，更容易打開消費者的心扉 ，文化雖是隱形的，但它卻能維系著品牌與消費者之間信任的情誼。企業(yè)要想在激烈的競爭中取得一席之地 ,就一定要做好品牌定位 , 細分市場 , 找到自己的亮點 , 并完善自身的品牌經(jīng)營 , 向國外成功企業(yè)借鑒學(xué)習(xí) , 創(chuàng)一流的世界品牌。 在與同行企業(yè)的比較中將總體市場細分出適合自己產(chǎn)品特色、自己能提供有效服務(wù)的目 標市場，必須進行充分的市場調(diào)查與 研究預(yù)測，全面深入地把握消費者的需求，開發(fā)出令消費者滿意的產(chǎn)品。 各個不同的年齡階層有不同的特點 ， 就是處于同一個年齡的消費者 ， 也會存在不同的穿衣風(fēng)格 。 第二， 進行準確的服裝定位 。在企業(yè)對 產(chǎn)品進行設(shè)計 前 ， 企業(yè)就要鎖定住目標市場， 從而使其能 快速的在 消費者心目中占有一個獨特的位置 。 第一，進行準確的市場定位。 品牌定位是指創(chuàng)造鮮明的企業(yè)個性和樹立獨特的企業(yè)形象，把品牌自身的優(yōu)勢特征與目標上海電力學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文） 14 消費者的心理需求相統(tǒng)一的過程，同時通過在目標消費 者心目中確立與眾不同的差異化競爭優(yōu)勢和位置，從而鎖定目標消費者。學(xué)會服裝技術(shù)，將 市場上消費者的需求當做導(dǎo)向，注重特色的創(chuàng)新，搭配好產(chǎn)品的材質(zhì)，技術(shù)，才能將服裝作品完整、完美的呈現(xiàn)出來。服裝設(shè)計師也應(yīng)當要學(xué)會使用現(xiàn)代科技方法，進行服裝設(shè)計活動。為了 設(shè)計師能 準確地把握流行，找到流行的實質(zhì)和根源， 這就 需要 設(shè)計師具備與時俱進的設(shè)計理念并與當下的流行相結(jié)合 ， 發(fā)揮出更強大的能量。 其次，服裝設(shè)計師要具有與時俱進的設(shè)計理念。服裝設(shè)計師可以將服裝的設(shè)計理念與名族的文化融合在一起，具有時代特征的創(chuàng)作理念反映在服裝作品當中。 首先，縱觀中國五千年的服裝變遷，傳統(tǒng)的服裝元素一直以來都深受消費者的親睞。因為流行性、周期性是服裝業(yè)的特質(zhì)，并且隨著時代的快速變遷，服裝的周期性也越來越短，服裝 產(chǎn)品的更新?lián)Q代越來越快。引進和培養(yǎng)高素質(zhì)人才是中國服裝可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路，這是無可厚非的。因此，產(chǎn)學(xué)研合作教育成為中國培養(yǎng)實踐創(chuàng)新人才的大勢所趨。一方面通過企業(yè)來支持教育并促進教育的發(fā)展，另一方面教育通過與企業(yè)合作，使企業(yè)獲得社會效益與經(jīng)濟效益，從而達到校企各方共贏的良好局面。旨在培養(yǎng)出具有創(chuàng)新精神、創(chuàng)新能力、實踐能力的服裝設(shè)計師，為國所用。于是，新的教育方法 —— 產(chǎn)學(xué)研合作教育孕育而生。它不需要學(xué)生花很多時間去死記書本的知識，更多的是它要求學(xué)生要有豐富的創(chuàng)作思維和想象能力。 三、為服裝人才提供舒適的工作環(huán)境和多種優(yōu)越待遇，創(chuàng)造良好的生活條件，吸引國外人才。一、 成立相應(yīng)的人才 開發(fā)機構(gòu)或國際人才競爭組織 ， 爭奪世界人才 。人才是一種無形的資產(chǎn)，有了優(yōu)秀的人才，國家的發(fā)展才會越來越好。尤其是國內(nèi)缺少優(yōu)秀的、新鮮的人才給國內(nèi)服裝企業(yè)們注入一支強心針。 因此引進與培養(yǎng)人才是基礎(chǔ)。 人才是先進生產(chǎn)力，是拉動科學(xué)發(fā)展的第一要素，人才競爭力是一個國家和地區(qū)的核心競爭力。經(jīng)濟的全球化加快了經(jīng)濟的發(fā)展，也促進了全球范圍內(nèi)的交流。 5. 促進中國服裝企業(yè)成功打造國際品牌的建議 隨著世界經(jīng)濟的不斷快速發(fā)展，中國已成為發(fā)展中國家中的強國，而在服裝領(lǐng)域如何成為品牌強國還需要改善一下幾點。 隨著服裝整體市場的成熟轉(zhuǎn)換，很多往往做的不足的地方都已得到了修繕，但從整體、長遠的發(fā)展角度來看的話，企業(yè)在對于如何正確像消費者傳達品牌觀念這一問題時，還缺乏整體的戰(zhàn)略規(guī)劃。雖說有明星代言能吸引大眾的目光，但是其中有利就有弊。 除了頻繁的播放廣告之外，近年來，在服裝行業(yè)，越來越多的企業(yè)開始邀請明星來代言服裝。但 在這種錯誤觀念的指導(dǎo)下， 為了繼續(xù)不斷的博得