【導(dǎo)讀】廣告成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是廣告的靈魂，為廣告創(chuàng)作注入了科學(xué)的內(nèi)涵和新的活力，從而豐。富的發(fā)展了現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略。情感是人類的靈魂，消費(fèi)者對(duì)一個(gè)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知、到。行為就成為廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容。情感創(chuàng)意看上去很簡(jiǎn)單，但是在實(shí)際的創(chuàng)作過(guò)程中卻大。本文就是圍繞如何使情感廣告的創(chuàng)意更科學(xué)、更藝術(shù)、更全面。感廣告才能以其獨(dú)特的情感魅力創(chuàng)造奇跡的。把握感情的限度，避免廣告中出現(xiàn)不道德的內(nèi)容………………………當(dāng)今世界，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)如何區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？爭(zhēng)取到更多的“貨幣選票”？廣告成了廠家最有利的武器。

　　

【正文】 好多好多的衣服，可省錢了！”門簾輕動(dòng)，媽媽無(wú)果而回，正想親吻熱睡中的愛(ài)女，看見(jiàn)女兒的留言 “媽媽，我能幫你干活了！”年輕的媽媽的眼淚不禁隨之滾落。這個(gè)廣告盡管也招來(lái)一些非議，說(shuō)它是利用下崗工人的眼淚來(lái)賺錢，但是它確實(shí)是一個(gè)很感人的廣告，利用什么來(lái)賺錢不重要，重要的是它是在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上結(jié)合產(chǎn)品和情感的一個(gè)很感人的廣告，趙本山還有人說(shuō)他是拿中國(guó)農(nóng)民的形象放到舞臺(tái)上去給眾人恥笑呢，但是他的藝術(shù)地位卻 也 是公認(rèn)的。 5． 2 把握感情的限度，避免 廣告中出現(xiàn)不道德的內(nèi)容 情感廣告創(chuàng)意還應(yīng)該注意把握感情的限度，避免廣告中出現(xiàn)不道德的內(nèi)容，中國(guó)傳統(tǒng)的感情都是比較含蓄和內(nèi)斂的，表達(dá)愛(ài)情的時(shí)候或許只是一個(gè)充滿愛(ài)意的眼神或者是一個(gè)擁抱，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有西方人那樣奔放，西方有很多創(chuàng)意很好的廣告，用到中國(guó)市場(chǎng)上就不行 。 這里有一個(gè)可口可樂(lè)廣告的案例：女主角在家里和男友玩游戲機(jī)時(shí)，問(wèn)男友是否想來(lái)一罐可口可樂(lè)，男友一口答應(yīng)。但女主角發(fā)現(xiàn)冰箱里只剩下一罐可口可樂(lè)了，她決定和男友一起分享，但男友竟然搶過(guò)可口可樂(lè)，準(zhǔn)備自己一飲而盡。女主角氣憤之余，將自私的男友拋進(jìn)窗外的泳池 ，而她自己則站在窗口，獨(dú)自享受著可口可樂(lè)。 在別人強(qiáng)調(diào)“好東西大家一起分享”的時(shí)候，可口可樂(lè)卻告訴人們要爭(zhēng)著獨(dú)自享受，或許它的出發(fā)點(diǎn)是好的，不輕易妥協(xié)，但是它卻沒(méi)有恰到好處地表達(dá)出來(lái)。 該創(chuàng)意旨在告訴人們： 我們或許可以學(xué)習(xí)西方人創(chuàng)意的方法但是不能照搬他們的創(chuàng)意內(nèi)容 ， 雖然隨著流行文化的相互滲透，各國(guó) 之間 會(huì)吸收一些外國(guó)的文化，但是感情的限度還是需要把握的。 遼寧工程技術(shù)大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 17 5． 3 避免文化的沖突 廣告戰(zhàn)略講究本土化，廣告創(chuàng)意同樣也要本土化，不同民族有不同的傳統(tǒng)文化和信仰，因此在做廣告的時(shí)候一定要了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，避免跟當(dāng) 地的文化產(chǎn)生沖突， [9]尤其是情感廣告創(chuàng)意的時(shí)候，廣告創(chuàng)意人員一定要先徹底了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情，不要做出一個(gè)被消費(fèi)者唾棄的廣告，不僅損害廣告主的利益，也傷害了消費(fèi)者的情感。 在印度牛是被當(dāng)作一種神來(lái)敬的，所以印度市場(chǎng)上的廣告中絕對(duì)不能有對(duì)牛不敬的內(nèi)容，在美國(guó)種族歧視是一個(gè)很敏感的話題，所以在廣告創(chuàng)意的時(shí)候一定要避免涉及種族方面的問(wèn)題。這些都是很明顯、很容易就能想到的問(wèn)題，還有一些比較隱蔽的問(wèn)題，就需要廣告創(chuàng)意人員去仔細(xì)發(fā)現(xiàn)，情感廣告的創(chuàng)意一定要絕對(duì)本土化，一旦一不小心踏入禁地后果是不堪設(shè)想的。利用人的情感 可以讓一個(gè)品牌獲得成功，同時(shí)也可以讓一個(gè)品牌毀滅，畢竟情感是人類擁有的最強(qiáng)烈的東西。 5． 4 注意民族情感和曖昧情節(jié) 我們?cè)囍胂笠砸幌拢弘娨暽袭?huà)面氣勢(shì)宏大，遠(yuǎn)古的人們汗流浹背搬運(yùn)巨石，沙漠的不遠(yuǎn)處，一些塔堆雛形漸漸清晰。突然，一些運(yùn)輸直升機(jī)吊著巨石轟然而來(lái)，轉(zhuǎn)眼間一座座金字塔建成了 ，然后 某國(guó)際快運(yùn)巨頭的 LOGO 定格。我想很多人一定會(huì)問(wèn)這個(gè)廣告在埃及有沒(méi)有播放，埃及人看了之后是什么感想？假設(shè)我們將內(nèi)容再稍微修改一下，看看大家的反應(yīng)是什么？?jī)?nèi)容如下：在崇山峻嶺之間，一群群瘦削的遠(yuǎn)古人民在搬運(yùn)著巨石，他們?nèi)諒?fù)一日的勞作，可是工程始終未見(jiàn)雛形，最后，一些運(yùn)輸直升機(jī)吊著巨石轟然而來(lái)，瞬間萬(wàn)里長(zhǎng)城屹立在蜿蜒前進(jìn)的崇山峻嶺之顛。看到這里，作為一個(gè)中國(guó)人您會(huì)不氣憤嗎？答案是肯定又肯定的，因?yàn)檫@等于說(shuō)象征中華民族勤勞與智慧結(jié)晶的作品居然不是中華民族完成的，而是這個(gè)快運(yùn)公司建設(shè)的。如果你不認(rèn)同，那我只能理解為你否定中華民族的能力，至少是在認(rèn)為中華民族缺少智慧，用現(xiàn)代化來(lái)藐視非現(xiàn)代化的偉岸作品。 此類有損于民族情感、蔑視民族自尊的創(chuàng)意是當(dāng)前廣告創(chuàng)意的一個(gè)極大的誤區(qū)，與此相反的另外一個(gè)誤區(qū)是曖昧情結(jié)。因?yàn)楹芏鄰V告人 和市場(chǎng)人都相信，只有這兩者才能獲得最大限度的關(guān)注。而實(shí)際上，玩弄前者的人是蠢人，而玩弄后者的人容易成為庸人。文藝圈中流行寫(xiě)東西不寫(xiě)“偉人和女人”的說(shuō)法，而廣告中對(duì)于女人的曖昧情結(jié)卻一直情有獨(dú)鐘， [10]尤其是一些牛仔服裝、化妝品、香水、女性用品，其廣告畫(huà)面朦朧情迷 這些廣告 既容易出彩，也容易陷入庸俗。 遼寧工程技術(shù)大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 18 遼寧工程技術(shù)大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 19 結(jié) 論 廣告在人類漫長(zhǎng)的歷史上或許還只是處于一個(gè)發(fā)展的初級(jí)階段，只要廣告存在，情感廣告就會(huì)存在，因?yàn)榍楦惺侨祟惿鐣?huì)永恒的東西，以情動(dòng)人，這也是 廣告 文化追求的境界。廣告是一個(gè)神奇的魔方，廣告的 情感訴求同樣 浸透著種種機(jī)智和謀略?！八疅o(wú)常形，市場(chǎng)無(wú)定勢(shì)”，不斷創(chuàng)新，不斷探尋， 情感 廣告會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)大的威力 的 。要做好情感廣告的創(chuàng)意不是一件容易的事情， 首先 你要了解人性，然后你要了解不同年齡、不同身份、不同地域以及不同性別消費(fèi)群體的不同心理， 而且你還要細(xì)致入微地觀察生活 創(chuàng)造出一個(gè)感人至深的情感故事來(lái)， 另外還你要善于發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與情感之間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，更重要的是不要 違背了廣告的一些基本原則以及情感廣告的一些特殊規(guī)定， 這樣你的一切準(zhǔn)備工作才沒(méi)有白費(fèi)。總之我們相信“ 天老情不老”，廣告中若能融進(jìn)適 當(dāng)?shù)?真情實(shí)感 ，定能一把抓住消費(fèi)者的注意力，貼近消費(fèi)者的心 從而促進(jìn)銷售量的增長(zhǎng) 。 遼寧工程技術(shù)大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 20 參考文獻(xiàn) [1] 丁家永 . 廣告中情感作用與品牌營(yíng)銷策略 [J].上海 :上海 出版社 ,2021. （期刊） [2] Pelsmaker P De， Geuens M. Emotional appeals and information cues in Belgian magazine advertisements. International Journal of Advertising, 1997, 16(2):123147. [3] Kara K W Chan. Chinese Viewers39。 Perception of Informative and Emotional Advertising. International Journal of Advertising, 1996, 15, 152166. [4] 孟繁榮、孟玲 . 廣告創(chuàng)意中的情感訴求的有效運(yùn)用 [A]. 北京 .北京化工出版社 . 2021 [5] 博語(yǔ)廣告 公司 .情感廣告如何進(jìn)行創(chuàng)意 [A].北京 :博語(yǔ)廣告公司 .2021.（ 網(wǎng) 站 ） [6] 羅子明 . 消費(fèi)者心理學(xué) . 第 2 版 . 北京：清華大學(xué)出版社 . 2021 [7] 朱方明等 . 品牌促銷 . 北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社 . [8] 李景泰 .市場(chǎng)學(xué) .天津 :南開(kāi)大學(xué)出版社 ,2021. [9] 李建立 .廣告文化學(xué) .北京：北京廣播學(xué)院出版社 . 2021. [10] 黃合水 . 廣告心理學(xué) 第 4版 . 福建：廈門大學(xué)出版社 .2021