【正文】 成公認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)廣告效果衡量標(biāo)準(zhǔn)，借鑒國外一些相對成熟的做法，初步建立一套自己的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，是解決當(dāng)前業(yè)界相對混亂狀況的關(guān)鍵。中國咨詢機(jī)構(gòu)易觀國際發(fā)現(xiàn)，按效果付費(fèi)的概念被越來越多的中小企業(yè)廣告主所接受，給傳統(tǒng)的“按展示付費(fèi)的”廣告位廣告帶來了越來越大的沖擊。按效果付費(fèi)(CPA)可能成為焦點(diǎn)，這種轉(zhuǎn)型將有利于付費(fèi)搜索和專業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營商，他們能在更具成本效益的基礎(chǔ)上提供網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。 借鑒國外成功立法經(jīng)驗(yàn)應(yīng)借鑒國外成功之管理經(jīng)驗(yàn)，適當(dāng)引進(jìn)國外先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場管理經(jīng)驗(yàn)和人才，利用外國比較先進(jìn)的管理技術(shù)應(yīng)用到我國的網(wǎng)絡(luò)廣告管理進(jìn)程中，通過外國技術(shù)人員與中國相關(guān)技術(shù)人員的交流，吸收先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，傳播給中國各區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)管理工作者，促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境的整體優(yōu)質(zhì)化。 建立第三方評測機(jī)構(gòu) 為了增強(qiáng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的公正性，可以引進(jìn)第三方廣告測評機(jī)構(gòu)對數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測。權(quán)威、獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)廣告第三方監(jiān)測報(bào)告，能夠給廣告主和廣告代理商提供綜合、準(zhǔn)確、公正的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，提高廣告定價(jià)的透明度，增進(jìn)網(wǎng)站和商家彼此之間的信住，也為廣告投放決策提供最具價(jià)值的參考。目前從事網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測、數(shù)據(jù)、市場調(diào)查等第三方服務(wù)的機(jī)構(gòu)正在興起，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足行業(yè)的需求。 加大高新技術(shù)的開發(fā)投入對網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施有效的管理不僅需要法律保障，還要運(yùn)用較高的計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，必須從技術(shù)上限制他們的違法行為?？梢詫W(xué)習(xí)美國的先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，美國采用第三方服務(wù)器，服.. . . ..學(xué)習(xí)好幫手務(wù)器軟件除了可以檢測到瀏覽率外，還可以檢測到違反國家規(guī)定的廣告，如煙草、色情或暴力等，一個(gè)服務(wù)器一天可以處理三千多個(gè)網(wǎng)站。第六章 我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場也經(jīng)歷了由小到大、迅速發(fā)展的過程，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)已經(jīng)成為中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)有重要影響的行業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告大發(fā)展是擋不住的潮流，未來網(wǎng)絡(luò)廣告將有以下發(fā)展趨勢： 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營額會(huì)穩(wěn)定地增長網(wǎng)絡(luò)廣告具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)性。傳統(tǒng)廣告媒體費(fèi)用要占到總費(fèi)用的近 80％，網(wǎng)絡(luò)廣告無需印刷、拍攝或錄制，在網(wǎng)上發(fā)布廣告的總價(jià)格較其他形式的廣告價(jià)格便宜很多，平均費(fèi)用僅為傳統(tǒng)媒體的 3％。與報(bào)紙和電視相比，單位面積（時(shí)間）的廣告價(jià)格相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上極具競爭力。網(wǎng)絡(luò)廣告正在被越來越多的廣告主和廣告代理商所重視，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果不斷增強(qiáng)，網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長等復(fù)合性因素都激發(fā)著廣告主在網(wǎng)上做廣告的信心，網(wǎng)絡(luò)廣告的營業(yè)額將不斷增長。 網(wǎng)絡(luò)廣告將與營銷全面結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特點(diǎn)就在于它的定向性，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以面對所有網(wǎng)絡(luò)用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標(biāo)市場，從營銷的角度來看，這是一種一對一的理想營銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價(jià)值的信息之間實(shí)現(xiàn)了匹配。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢還在于它可以給受眾選擇的余地，如價(jià)格、購買渠道等，一旦受眾對廣告產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣，他們就可以進(jìn)一步點(diǎn)擊以了解更多的情況，還可以直接利用電子郵件進(jìn)行線上定購，并通過劃撥電匯方式付款，由企業(yè)通過郵寄或送貨上門進(jìn)行貨物交割，不會(huì)出現(xiàn)其他廣告常有的“脫節(jié)”現(xiàn)象。 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式將會(huì)趨向多樣化和復(fù)雜化隨著中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的逐年擴(kuò)大，多種多樣的網(wǎng)絡(luò)廣告形式也在蓬勃發(fā)展。常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有以下幾種：普通網(wǎng)幅廣告、普通按鈕廣告、頁面懸浮廣告、鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁網(wǎng)幅廣告、鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁懸浮廣告、彈出窗口廣告、網(wǎng)上視頻廣告、網(wǎng)上流媒體廣告、網(wǎng)上聲音廣告、 上線彈出廣告、 對話框網(wǎng)幅廣告、電子郵件廣告等等，在文字、圖片、音頻乃.. . . ..學(xué)習(xí)好幫手至視頻上的表現(xiàn)形式各具特色，已經(jīng)表現(xiàn)出充分的生動(dòng)性和多樣性?，F(xiàn)在，諸如流媒體、VRML 等網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及寬帶技術(shù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式也越來越豐富。未來，富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告將越來越受到廣告主的青睞。 網(wǎng)絡(luò)廣告將與傳統(tǒng)主流媒體合作，整合傳播隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，寬帶網(wǎng)絡(luò)對網(wǎng)絡(luò)廣告的容量限制不復(fù)存在，網(wǎng)絡(luò)廣告也可以參照電視廣告的模式進(jìn)行制作。目前公認(rèn)的觀點(diǎn)是，隨著寬帶網(wǎng)的普及，以流媒體技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將會(huì)成為下一個(gè)主要的網(wǎng)絡(luò)廣告載體。將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告融合，即將網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為電視廣告的一部分，一前一后互為補(bǔ)充，尋求最佳的傳播效果，也是未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢之一。IT、汽車、消費(fèi)電子等產(chǎn)業(yè)正在將更多經(jīng)費(fèi)投放到網(wǎng)絡(luò)廣告中，并與其他廣告形式整合傳播，這樣的方式在未來將受到越來越多產(chǎn)業(yè)的青睞，以期產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效果。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場監(jiān)管將更加規(guī)范化在未來，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的日益重要，國家對網(wǎng)絡(luò)廣告市場的監(jiān)管力度將會(huì)加大，針對目前網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的一些問題，將會(huì)有健全的網(wǎng)絡(luò)廣告管理法律體系，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)交易制度也將更加規(guī)范。另外，從網(wǎng)站本身，網(wǎng)絡(luò)廣告管理也趨向規(guī)范化和完善化，網(wǎng)站人員的素質(zhì)、管理經(jīng)驗(yàn)都將進(jìn)一步加強(qiáng)。 網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作模式將會(huì)出現(xiàn)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的普及和個(gè)人電腦的增加，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步帶來的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)外。還對我國的傳統(tǒng)營銷模式和營銷理念的有大的沖擊。此時(shí)以營銷為主要目的的網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作模式也將會(huì)產(chǎn)生更多的創(chuàng)新，例如： 網(wǎng)絡(luò)更廣告營銷模式的多元化傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作模式有，一、按展示付費(fèi)；二、點(diǎn)擊付費(fèi)。這些網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作模式有一定的效果但也存在著一定的不足。網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作模式的將會(huì)被改變創(chuàng)新，即未來的網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作模式將是樹立品牌效應(yīng)和按效果付費(fèi)；從網(wǎng)絡(luò)廣告趨勢看按效果付費(fèi)模式將成未.. . . ..學(xué)習(xí)好幫手來的競爭共識。 網(wǎng)民結(jié)構(gòu)變遷成就電子商務(wù)的品牌營銷（企業(yè)和游戲互動(dòng)結(jié)合）從我國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的變遷來看，我國主要的網(wǎng)民大多數(shù)在 1635 歲之間，隨著網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大這個(gè)年齡段還不斷加大。而艾瑞咨詢集團(tuán)首席 COO 阮京文，在營銷年會(huì)發(fā)表題為“2022 年中國互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷發(fā)展趨勢”演講中，可知廣告相關(guān)的收益數(shù)據(jù)，如電視廣告是 509 億，互聯(lián)網(wǎng)廣告是 470 億。并且越來越多的行業(yè)在逐漸地放大投放量，占比也在進(jìn)一步地加強(qiáng)。這說明了電子商務(wù)交易平臺的日益穩(wěn)定和網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的變遷，造成了企業(yè)不斷改變網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策略以占據(jù)更多的網(wǎng)絡(luò)市場。 無線廣告市場發(fā)展進(jìn)入新的階段據(jù)國內(nèi)權(quán)威的咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)：電視+互聯(lián)網(wǎng)+手機(jī)+戶外+報(bào)刊雜志等媒體整合將為品牌營銷提供更大的舞臺。隨著三大運(yùn)營商在 3G 方面業(yè)務(wù)的全面展開，流量資費(fèi)的下降、無線上網(wǎng)本等終端的推廣，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的高調(diào)跟進(jìn)，都顯示出我國無線網(wǎng)絡(luò)步入快速發(fā)展期。目前，包括移動(dòng)運(yùn)營商、手機(jī)、電腦終端制造商、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商、無線服務(wù)提供商以及相關(guān)的技術(shù)企業(yè)都奮力搜尋即將出現(xiàn)的巨大商機(jī)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在 3G 促動(dòng)下的大規(guī)模發(fā)展，無線廣告市場將逐漸步入新階段。.. . . ..學(xué)習(xí)好幫手結(jié)束語綜上所訴，在了解網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的前前后后，與傳統(tǒng)的媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有其無可替代的優(yōu)越性。網(wǎng)絡(luò)廣告作為電子商務(wù)活動(dòng)的重要表現(xiàn)形式，在一開始的發(fā)展中就表現(xiàn)的很突出，但是由于沒有相應(yīng)完善的體系，也暴露出了很多不足之處，比如市場競爭機(jī)制不規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)廣告人才相對短缺，這些都是我們應(yīng)該去面對的問題。面對不足，我們應(yīng)著手解決，但是做到這些還不夠。由于全球互聯(lián)網(wǎng)變化日新月異，網(wǎng)絡(luò)廣告也在隨之變化。為了適應(yīng)發(fā)展的需要，滿足企業(yè)的要求，我們就應(yīng)該抓住網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展機(jī)遇，針對網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的制約因素，采取合理有效的對策，更重要的就是不斷地創(chuàng)新，需求合適的發(fā)展道路，只有這樣網(wǎng)絡(luò)廣告市場才能真正走上穩(wěn)健、快速健康、規(guī)范化的道路。.. . . ..學(xué)習(xí)好幫手致謝感謝撰寫本論文過程中得到劉老師的悉心指導(dǎo)。劉老師多次詢問撰寫進(jìn)程，并為我指點(diǎn)迷津，幫助我開拓研究思路，精心點(diǎn)撥、熱忱鼓勵(lì)。劉老師一絲不茍的作風(fēng)，嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的態(tài)度，踏踏實(shí)實(shí)的精神，不僅授我以文，而且教我做人，雖歷時(shí)兩載，卻給以終生受益無窮之道。對劉老師的感激之情是無法用言語表達(dá)的。 感謝劉老師對我的教育培養(yǎng)。他細(xì)心指導(dǎo)我的學(xué)習(xí)與研究，在此，我要向劉老師深深地鞠上一躬。 感謝我的同學(xué)三年來對我學(xué)習(xí)、生活的關(guān)心和幫助。 最后，向我的各位老師致謝，感謝他們對我的理解與支持。.. . . ..學(xué)習(xí)好幫手參考文獻(xiàn)[1] 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河南科技大學(xué).. . . ..學(xué)習(xí)好幫手畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）答辯成績評定書廣告學(xué)（多媒體） 專業(yè) 輔導(dǎo)站設(shè)計(jì)（論文）題目：廣告法制建設(shè)與廣告市場的規(guī)范化 成績總評： 學(xué)生姓名： 準(zhǔn)考證號： 指導(dǎo)教師： 職 稱：副教授 評 閱 人： 職 稱：副教授 答問委員會(huì)主任： （簽字）畢業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)小組： （簽字） 年 月 日.. . . ..學(xué)習(xí)好幫手畢 業(yè) 設(shè) 計(jì) （論文） 答 辯 成 績 評 語答 辯 委 員 會(huì) 成 員 簽 字姓 名 職 稱 工 作 單 位 簽 字副教授副教授副教授副教授副教授河南科技大學(xué)河南科技大學(xué)河南科技大學(xué)河南科技大學(xué)河南科技大學(xué)寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無悔人生！早安！ —————獻(xiàn)給所有努力的人... . . ..學(xué)習(xí)好幫手