【正文】 成公認的網絡廣告效果衡量標準，借鑒國外一些相對成熟的做法，初步建立一套自己的統一標準，是解決當前業(yè)界相對混亂狀況的關鍵。中國咨詢機構易觀國際發(fā)現，按效果付費的概念被越來越多的中小企業(yè)廣告主所接受，給傳統的“按展示付費的”廣告位廣告帶來了越來越大的沖擊。按效果付費(CPA)可能成為焦點，這種轉型將有利于付費搜索和專業(yè)網站經營商，他們能在更具成本效益的基礎上提供網絡廣告服務。 借鑒國外成功立法經驗應借鑒國外成功之管理經驗，適當引進國外先進的網絡廣告市場管理經驗和人才，利用外國比較先進的管理技術應用到我國的網絡廣告管理進程中，通過外國技術人員與中國相關技術人員的交流，吸收先進的經驗，傳播給中國各區(qū)域的網絡管理工作者，促進我國網絡廣告環(huán)境的整體優(yōu)質化。 建立第三方評測機構 為了增強統計數據的公正性，可以引進第三方廣告測評機構對數據進行監(jiān)測。權威、獨立的網絡廣告第三方監(jiān)測報告，能夠給廣告主和廣告代理商提供綜合、準確、公正的統計數據，提高廣告定價的透明度，增進網站和商家彼此之間的信住，也為廣告投放決策提供最具價值的參考。目前從事網絡監(jiān)測、數據、市場調查等第三方服務的機構正在興起，但還遠遠無法滿足行業(yè)的需求。 加大高新技術的開發(fā)投入對網絡廣告實施有效的管理不僅需要法律保障，還要運用較高的計算機與網絡技術，必須從技術上限制他們的違法行為?？梢詫W習美國的先進的經驗，美國采用第三方服務器，服.. . . ..學習好幫手務器軟件除了可以檢測到瀏覽率外，還可以檢測到違反國家規(guī)定的廣告，如煙草、色情或暴力等，一個服務器一天可以處理三千多個網站。第六章 我國網絡廣告的發(fā)展趨勢伴隨著中國經濟的快速發(fā)展，中國的網絡廣告市場也經歷了由小到大、迅速發(fā)展的過程，網絡廣告業(yè)已經成為中國社會經濟有重要影響的行業(yè)，以網絡為依托的網絡廣告大發(fā)展是擋不住的潮流，未來網絡廣告將有以下發(fā)展趨勢： 網絡廣告經營額會穩(wěn)定地增長網絡廣告具有較強的經濟性。傳統廣告媒體費用要占到總費用的近 80％，網絡廣告無需印刷、拍攝或錄制，在網上發(fā)布廣告的總價格較其他形式的廣告價格便宜很多，平均費用僅為傳統媒體的 3％。與報紙和電視相比，單位面積（時間）的廣告價格相比，網絡廣告在價格上極具競爭力。網絡廣告正在被越來越多的廣告主和廣告代理商所重視，隨著網絡技術的發(fā)展，新的網絡廣告形式不斷出現，網絡廣告的效果不斷增強，網民數量的不斷增長等復合性因素都激發(fā)著廣告主在網上做廣告的信心，網絡廣告的營業(yè)額將不斷增長。 網絡廣告將與營銷全面結合網絡廣告最大的特點就在于它的定向性，網絡廣告不僅可以面對所有網絡用戶，而且可以根據受眾用戶確定廣告目標市場，從營銷的角度來看，這是一種一對一的理想營銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現了匹配。網絡廣告的優(yōu)勢還在于它可以給受眾選擇的余地，如價格、購買渠道等，一旦受眾對廣告產品或服務產生興趣，他們就可以進一步點擊以了解更多的情況，還可以直接利用電子郵件進行線上定購，并通過劃撥電匯方式付款，由企業(yè)通過郵寄或送貨上門進行貨物交割，不會出現其他廣告常有的“脫節(jié)”現象。 網絡廣告的形式將會趨向多樣化和復雜化隨著中國網絡廣告規(guī)模的逐年擴大，多種多樣的網絡廣告形式也在蓬勃發(fā)展。常見的網絡廣告形式有以下幾種：普通網幅廣告、普通按鈕廣告、頁面懸浮廣告、鼠標響應網頁網幅廣告、鼠標響應網頁懸浮廣告、彈出窗口廣告、網上視頻廣告、網上流媒體廣告、網上聲音廣告、 上線彈出廣告、 對話框網幅廣告、電子郵件廣告等等，在文字、圖片、音頻乃.. . . ..學習好幫手至視頻上的表現形式各具特色，已經表現出充分的生動性和多樣性?，F在，諸如流媒體、VRML 等網絡視頻技術的發(fā)展，為網絡廣告技術的發(fā)展提供了技術上的保障，隨著互聯網技術的發(fā)展及寬帶技術水平的提高，網絡廣告的表現形式也越來越豐富。未來，富媒體廣告、網絡游戲植入式廣告將越來越受到廣告主的青睞。 網絡廣告將與傳統主流媒體合作，整合傳播隨著寬帶網絡的發(fā)展，寬帶網絡對網絡廣告的容量限制不復存在，網絡廣告也可以參照電視廣告的模式進行制作。目前公認的觀點是，隨著寬帶網的普及，以流媒體技術為核心的網絡視頻服務將會成為下一個主要的網絡廣告載體。將電視廣告和網絡視頻廣告融合，即將網絡視頻廣告作為電視廣告的一部分，一前一后互為補充，尋求最佳的傳播效果，也是未來網絡廣告的發(fā)展趨勢之一。IT、汽車、消費電子等產業(yè)正在將更多經費投放到網絡廣告中，并與其他廣告形式整合傳播，這樣的方式在未來將受到越來越多產業(yè)的青睞，以期產生聯動效果。 網絡廣告市場監(jiān)管將更加規(guī)范化在未來，隨著網絡廣告的日益重要，國家對網絡廣告市場的監(jiān)管力度將會加大，針對目前網絡廣告中存在的一些問題，將會有健全的網絡廣告管理法律體系，網絡監(jiān)管機構和網絡交易制度也將更加規(guī)范。另外，從網站本身，網絡廣告管理也趨向規(guī)范化和完善化，網站人員的素質、管理經驗都將進一步加強。 網絡廣告運作模式將會出現創(chuàng)新網絡的普及和個人電腦的增加，網絡技術的進步帶來的新機遇和挑戰(zhàn)外。還對我國的傳統營銷模式和營銷理念的有大的沖擊。此時以營銷為主要目的的網絡廣告的運作模式也將會產生更多的創(chuàng)新，例如： 網絡更廣告營銷模式的多元化傳統的網絡廣告運作模式有，一、按展示付費；二、點擊付費。這些網絡廣告的運作模式有一定的效果但也存在著一定的不足。網絡廣告運作模式的將會被改變創(chuàng)新，即未來的網絡廣告運作模式將是樹立品牌效應和按效果付費；從網絡廣告趨勢看按效果付費模式將成未.. . . ..學習好幫手來的競爭共識。 網民結構變遷成就電子商務的品牌營銷（企業(yè)和游戲互動結合）從我國網民結構的變遷來看，我國主要的網民大多數在 1635 歲之間，隨著網絡擴大這個年齡段還不斷加大。而艾瑞咨詢集團首席 COO 阮京文，在營銷年會發(fā)表題為“2022 年中國互聯網品牌營銷發(fā)展趨勢”演講中，可知廣告相關的收益數據，如電視廣告是 509 億，互聯網廣告是 470 億。并且越來越多的行業(yè)在逐漸地放大投放量，占比也在進一步地加強。這說明了電子商務交易平臺的日益穩(wěn)定和網民結構的變遷，造成了企業(yè)不斷改變網絡品牌營銷策略以占據更多的網絡市場。 無線廣告市場發(fā)展進入新的階段據國內權威的咨詢機構艾瑞集團提供的數據：電視+互聯網+手機+戶外+報刊雜志等媒體整合將為品牌營銷提供更大的舞臺。隨著三大運營商在 3G 方面業(yè)務的全面展開，流量資費的下降、無線上網本等終端的推廣，互聯網巨頭的高調跟進，都顯示出我國無線網絡步入快速發(fā)展期。目前，包括移動運營商、手機、電腦終端制造商、傳統互聯網服務商、無線服務提供商以及相關的技術企業(yè)都奮力搜尋即將出現的巨大商機。移動互聯網在 3G 促動下的大規(guī)模發(fā)展，無線廣告市場將逐漸步入新階段。.. . . ..學習好幫手結束語綜上所訴，在了解網絡廣告發(fā)展的前前后后，與傳統的媒體廣告相比，網絡廣告有其無可替代的優(yōu)越性。網絡廣告作為電子商務活動的重要表現形式，在一開始的發(fā)展中就表現的很突出，但是由于沒有相應完善的體系，也暴露出了很多不足之處，比如市場競爭機制不規(guī)范、網絡廣告人才相對短缺，這些都是我們應該去面對的問題。面對不足，我們應著手解決，但是做到這些還不夠。由于全球互聯網變化日新月異，網絡廣告也在隨之變化。為了適應發(fā)展的需要，滿足企業(yè)的要求，我們就應該抓住網絡廣告的發(fā)展機遇，針對網絡廣告發(fā)展的制約因素，采取合理有效的對策，更重要的就是不斷地創(chuàng)新，需求合適的發(fā)展道路，只有這樣網絡廣告市場才能真正走上穩(wěn)健、快速健康、規(guī)范化的道路。.. . . ..學習好幫手致謝感謝撰寫本論文過程中得到劉老師的悉心指導。劉老師多次詢問撰寫進程，并為我指點迷津，幫助我開拓研究思路，精心點撥、熱忱鼓勵。劉老師一絲不茍的作風，嚴謹求實的態(tài)度，踏踏實實的精神，不僅授我以文，而且教我做人，雖歷時兩載，卻給以終生受益無窮之道。對劉老師的感激之情是無法用言語表達的。 感謝劉老師對我的教育培養(yǎng)。他細心指導我的學習與研究，在此，我要向劉老師深深地鞠上一躬。 感謝我的同學三年來對我學習、生活的關心和幫助。 最后，向我的各位老師致謝，感謝他們對我的理解與支持。.. . . ..學習好幫手參考文獻[1] 侯忠祥．電子商務廣告的特點、[J]．新經濟導刊．2022（6） ．[2] 艾瑞咨詢．中國網絡廣告發(fā)展趨勢調查報 2022 年．艾瑞咨詢集團，2022 年．[5] 葛星．網絡廣告的現狀分析[N]．中華新聞報．20220405．[6] 郭慶光主編． 《傳播學研究》 ．中國人民大學出版社．2022 年．[8] 錢霞．網絡廣告經營現狀及監(jiān)管對策[J]．中國工商管理研究，2022 年。[9] 劉文剛．我們網絡廣告評價與監(jiān)管對策[J]．廣東職業(yè)技術師范學院學報．2022， （1） ．[10] 特別報道．2022 年度中國網絡廣告公司 TOP50 排行榜 專題報道 [J]．互聯網周刊．2022， （12） ．[11] 張興興．當下網絡廣告的發(fā)展問題及其對策[J]．新聞世界．2022， （01） ．[12]《第 27 次中國互聯網發(fā)展狀況統計報告》CNNIC[13]《廣告道德與法規(guī)規(guī)范教程》陳絢著[14]《廣告公司經營與管理》何海明[15]《2022 年第一季度中國網絡廣告市場數據》艾瑞咨詢 .. . . ..學習好幫手畢業(yè)設計（論文）指導教師意見書考生姓名 準考證號 輔導站畢業(yè)設計（論文）題目年 月 日指導教師 職稱 副教授 工作單位 河南科技大學.. . . ..學習好幫手畢業(yè)設計（論文）評閱教師意見書考生姓名 準考證號 輔導站畢業(yè)設計（論文）題目年 月 日評閱教師 職稱 副教授 工作單位 河南科技大學.. . . ..學習好幫手畢業(yè)設計（論文）答辯成績評定書廣告學（多媒體） 專業(yè) 輔導站設計（論文）題目：廣告法制建設與廣告市場的規(guī)范化 成績總評： 學生姓名： 準考證號： 指導教師： 職 稱：副教授 評 閱 人： 職 稱：副教授 答問委員會主任： （簽字）畢業(yè)設計領導小組： （簽字） 年 月 日.. . . ..學習好幫手畢 業(yè) 設 計 （論文） 答 辯 成 績 評 語答 辯 委 員 會 成 員 簽 字姓 名 職 稱 工 作 單 位 簽 字副教授副教授副教授副教授副教授河南科技大學河南科技大學河南科技大學河南科技大學河南科技大學寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認真；無能的人！不在做事上認真，只在情緒上計較。拼一個春夏秋冬！贏一個無悔人生！早安！ —————獻給所有努力的人... . . ..學習好幫手