廣告法規(guī)與管理重點(diǎn)-資料下載頁
2024-09-07 09:38本頁面
【導(dǎo)讀】一個(gè)全國性的統(tǒng)一廣告法規(guī)。均自然無效，而均以新頒布的法律為準(zhǔn)，這就是“后法優(yōu)于前法”的公認(rèn)法理。內(nèi)從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守本法。告審查員證》之后，方獲得從事廣告審查工作的資格。中華人民共和國境內(nèi)使用的外國語言文字。犯罪，所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的法律責(zé)任。
【正文】 0）發(fā)達(dá)國家對虛假廣告、煙酒廣告、比較廣告、兒童廣告、證人廣告等都有明確的界定及處罰標(biāo)準(zhǔn)。 有一則關(guān)于治療癌癥的廣告發(fā)布在媒體上，請問這個(gè)廣告的管理機(jī)關(guān)和發(fā)證機(jī)關(guān)是誰？依照哪些文件規(guī)定它是屬于違法廣告？ 答： （ 1）、 醫(yī)療廣告的管理機(jī)關(guān)是國家工商行政管理局和地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)。發(fā)證機(jī)關(guān)是 省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門。 （ 2）、《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定禁止發(fā)布能治療癌癥的廣告，是欺騙和誤導(dǎo)廣大患者。 廣告代理制對廣告行業(yè)發(fā)展的影響有哪些？ 答： （ 1）、廣告主只有依靠和委托有能力的廣告公司為其全權(quán)代理，才能獲得廣告公司的專業(yè)化服務(wù)，在根本上利于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。 （ 2）、廣告代理制能減少企業(yè)廣告費(fèi)用的浪費(fèi)，可以抑制向企業(yè)亂拉廣告的現(xiàn)象，可以使企業(yè)獲得全方位的廣告服務(wù)。 （ 3）廣告代理制適應(yīng)了廣告業(yè)中專業(yè)化分工發(fā)展的需要，有利于廣告業(yè)的整體、協(xié)調(diào)、快速發(fā)展。 （ 4）就廣告發(fā)布者而言，遵守廣告代理制，對推進(jìn)廣告業(yè)和市場經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展有著至關(guān)重要的意義。 一個(gè)夜間醫(yī)療廣播節(jié)目，是關(guān)于乙肝治療方面的， 里面談到的內(nèi)容包括“治療藥方是祖?zhèn)髅胤?，為純天然藥物，治療率達(dá)到 99%??”請?jiān)u論這個(gè)是否為廣告？如果是，須提供哪些證明？哪里違法了？ 答： （ 1）、這個(gè)欄目是廣告主有付費(fèi)且通過廣播這種大眾媒體進(jìn)行宣傳，所以屬于廣告。 （ 2）、凡申請發(fā)布藥品廣告，需提供下列證明文件： 營業(yè)執(zhí)照副本； 《藥品生產(chǎn)企業(yè)許可證》或《藥品經(jīng)營企業(yè)許可證》副本； 該藥品的生產(chǎn)批準(zhǔn)文件、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、說明書、包裝； 該藥品的《商標(biāo)注冊證》或其他證明； 有商品名稱的藥品，必須提交批準(zhǔn)材料； 其他證明文件。 （ 3）、廣 告中所稱“治療藥方是祖?zhèn)髅胤剑瑸榧兲烊凰幬?，治療率達(dá)到 99%”等說辭都違反了《廣告法》中對藥品廣告的規(guī)定，即：不得說明治愈率、不得用“療效最佳”、“藥到病除”、“無效退款”等內(nèi)容。 分析中國的廣告行業(yè)自律與國外的自律有何異同？ 答： 一、相同點(diǎn)： （ 1）、都具有全國性和地方性自律組織。 （ 2）、都制定了自律章程，對從事的廣告活動(dòng)進(jìn)行自我約束、自我限制、自我協(xié)調(diào)和自我管理。 （ 3）、都具有自發(fā)性、自愿性、道德約束性或輿論規(guī)范性、靈活性。 二、不同點(diǎn)： （ 1）、國外的自律組織相當(dāng)權(quán)威、綜合，能夠制止廣告中 的違法行為，并且制裁相當(dāng)嚴(yán)厲；而我國自律組織只能靠內(nèi)部批評(píng)、通報(bào)和曝光、解除會(huì)員資格。 （ 2）、我國廣告自律組織制定的自律規(guī)則相對籠統(tǒng)、實(shí)施細(xì)則不多、可操作性不強(qiáng)；而國外對虛假廣告、煙酒廣告、證人廣告、比較廣告都有十分明晰的界定，可操作性強(qiáng)。 （ 3）、國外廣告自律組織可以審查廣告，而且可以受理申訴，他們與政府、消費(fèi)者聯(lián)系密切；而我國廣告自律組織完全只是在廣告協(xié)會(huì)里活動(dòng)，勢單力薄，作用力不明顯。 “胃痛、吃飯沒規(guī)律，便血??”這些廣告違反了哪些相關(guān)規(guī)定？（保健品）有哪些危害？ 答： （ 1）、有違反如下規(guī) 定： 保健食品中不得出現(xiàn)醫(yī)療術(shù)語、易與藥品混淆的用語，不得間接宣傳治療作用。 保健食品不得任意擴(kuò)大范圍，不得與其它藥品進(jìn)行功效對比。 保健食品不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或暗示其保健作用。 （ 2）、食品廣告違法的突出表現(xiàn)常常是把食品當(dāng)作藥品進(jìn)行廣告宣傳，嚴(yán)重混淆了食品與藥品的界限，給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。 中國的社會(huì)監(jiān)督體系在整個(gè)廣告體系中的價(jià)值 答：（ 1）、我國的廣告社會(huì)監(jiān)督體系包括 社會(huì)受眾的全方位監(jiān)督、社會(huì)監(jiān)督組織的中樞監(jiān)督、新聞媒體的輿論監(jiān)督等三個(gè)層次。 （ 2）、社會(huì) 受眾對廣告的全方位監(jiān)督，一定程度上維護(hù)了社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)秩序。 （ 3）、廣告社會(huì)監(jiān)督組織在廣告受眾與新聞媒體、廣告管理機(jī)關(guān)、人民法院之間起著一種中樞傳遞作用。 （ 4）、廣告社會(huì)監(jiān)督能否落到實(shí)處，很大程度上取決于新聞媒體的輿論監(jiān)督效果。 （ 5）、以上三者是互相補(bǔ)充、相互融合、協(xié)調(diào)運(yùn)作的，三者應(yīng)密切配合，發(fā)揮廣告社會(huì)監(jiān)督對廣告的日常監(jiān)督作用。這對于切實(shí)有效地建構(gòu)科學(xué)的廣告管理體制，具有重要的意義。 美容方面的廣告、減肥類的廣告違法規(guī)定 答： （ 1）、食品廣告不得表示或暗示減肥功能，若表示有助于消化，保持體 形，應(yīng)在廣告中同時(shí)強(qiáng)調(diào)體育鍛煉、營養(yǎng)均衡等與之配合。 （ 2）、禁止化妝品名稱、制法、成分、效用或者性能有虛假夸大，不得愚弄和欺騙消費(fèi)者，不得以美容的效果作為使用化妝品的效果。 五、案例分析題： 一廣告內(nèi)容中，一女子使用了某產(chǎn)品一個(gè)星期后皮膚色斑明顯變淡，一個(gè)月后一點(diǎn)斑也沒有了??請問化妝品的管理機(jī)關(guān)是誰？發(fā)布廣告應(yīng)具備哪些文件？有無違法行為？ 答： （ 1）、案例中的廣告屬于化妝品廣告； （ 2）、化妝品廣告的管理機(jī)關(guān)是國家工商行政管理局和地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)； （ 3）、發(fā)布廣告應(yīng)具備以下文件：營業(yè)執(zhí)照、 《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證》、《化妝品生產(chǎn)許可證》；美容類化妝品，須持有省級(jí)以上化妝品檢測站（中心）或衛(wèi)生防疫站出具的檢驗(yàn)合格證明； （ 4）、違反表現(xiàn)有： 化妝品效用或性能有虛假夸大； 使用他人名義保證或以暗示方式使人誤解其效用的； 以美容的效果作為使用化妝品的效果，誤導(dǎo)消費(fèi)者。
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