廣告法規(guī)與管理重點(diǎn)-文庫吧資料
2024-09-15 09:38本頁面
【正文】 檢查廣告是否符合精神文明要求； 簽署對(duì)廣告同意、不同意或修改的書面意見。 （ 2）意義有四個(gè)方面： 廣告發(fā)布者的廣告業(yè)務(wù)委托給廣告公司，媒體可提升自己的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力； 有利于克服媒介單位拉廣告的不正之風(fēng)，純潔新聞隊(duì)伍； 有利于遏制有償新聞的產(chǎn)生，維護(hù)了新聞單位的信譽(yù)和公正性； 有利于減少和克服媒介單位財(cái)務(wù)上的風(fēng)險(xiǎn)，減少企業(yè)廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。 1廣告代理制度和遵守的意義 （ P2 53） 答： （ 1）、廣告代理制是國(guó)際通行的，即由廣告主委托廣告公司制定和實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒介通過廣告公司尋求廣告客 戶、承攬廣告業(yè)務(wù)的一種運(yùn)行機(jī)制。 1廣告審核員的資格和職責(zé) （ P36） 答： （ 1）、廣告審查員應(yīng)當(dāng)由所在單位委派，參加工商行政管理機(jī)關(guān)統(tǒng)一組織的培訓(xùn)、考試并取得《廣告審查員證》之后，方獲得從事廣告審查工作的資格。 （ 2）、基本職責(zé)是：代表所有消費(fèi)者的利益，仲裁和處理所有的廣告申訴；與政府機(jī)構(gòu)保持聯(lián)系，并負(fù)責(zé)報(bào)道廣告業(yè)自律的活動(dòng)等。 英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局的職責(zé) （ P 167） 答： （ 1）、英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局（ ASA）是英國(guó)廣告業(yè)重要的自律組織。 （ 3）新聞媒體的輿論監(jiān)督，廣告社會(huì)監(jiān)督能否落到實(shí)處 ，很大程度上取決于新聞媒體的輿論監(jiān)督效果。 我國(guó)廣告社會(huì)全方位監(jiān)督包含哪幾個(gè)層次 （ P158161） 答： （ 1）社會(huì)受眾的全方位監(jiān)督，每個(gè)成員都可以對(duì)廣告的真實(shí)性、合法性進(jìn)行監(jiān)督。 （ 3）制定公益廣告宣傳規(guī)范，對(duì)大眾媒體、戶外等發(fā)布公益廣告，都作出了有益的嘗試和規(guī)定。 什么是公益廣告，我國(guó)公益廣告的管理舉措 （ P127） 答： （ 1）公益廣告是為公益活動(dòng)、公益事業(yè)提供傳播服務(wù)的，是以倡導(dǎo)有利于社會(huì)道德、行為規(guī)范和公共領(lǐng)域思想意識(shí)為旨?xì)w的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)。它既是執(zhí)法的主要依據(jù)，也是從事廣告活動(dòng)的基本準(zhǔn)則。 （ 2）廣告法的性質(zhì)：它屬于行政法規(guī)的范疇，是由國(guó)家制定或認(rèn)可，體現(xiàn)國(guó)家意志，是以國(guó)家強(qiáng)制手段來保證實(shí)施的行為規(guī)范。 （ 2）管理范圍包括：體育比賽、體育表演活動(dòng)；文藝演出、文藝表演活動(dòng)；影視片制作活動(dòng)；展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)等；評(píng)比、評(píng)選、推薦活動(dòng)；紀(jì)念慶典活動(dòng)；其它活動(dòng)。 （ 3）加強(qiáng)對(duì)廣告發(fā)布者覆蓋率管理，對(duì)于保護(hù)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，對(duì)于維護(hù)和樹立廣告發(fā)布者聲譽(yù)、增強(qiáng)和拓寬廣告發(fā)布業(yè)務(wù)來源，都具有重要的意義。 廣告發(fā)布 者覆蓋率管理的意義？ （ P52） 答： （ 1）媒體覆蓋率是媒體覆蓋范圍和覆蓋人數(shù)的總稱，廣告發(fā)布者提供的媒介覆蓋率資料應(yīng)當(dāng)真實(shí)。行為人須具有完全行為能力；四、犯罪主觀方面。存在危害客體的行為；二、犯罪客觀方面。 什么是廣告違法行為的刑事法律責(zé)任，廣告違法刑事責(zé)任的構(gòu)件？ （ P139） 答： （ 1）廣告違法行為的刑事法律責(zé)任，是指廣告違法主體的違法行為性質(zhì)惡劣、后果嚴(yán)重，非法所得數(shù)額較大，不僅違反了廣告法規(guī)，而且違反了刑法規(guī)定，觸犯了刑律，構(gòu)成了犯罪，所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的法律責(zé)任。 （ 2）在廣告法規(guī)體系中，《中華人民共和國(guó)廣告法》具有最高的法律效力。 （ 4）廣告道德是廣告法規(guī)的進(jìn)一步完善和獲得有效構(gòu)建，對(duì)廣告業(yè)的健康發(fā)展和規(guī)范管理具有深遠(yuǎn)的意義。 （ 2）它是廣告行業(yè)自身進(jìn)行行業(yè)自律并自覺遵守的內(nèi)在道德原則，強(qiáng)調(diào)道德的自律作用，具有自覺性。 民事責(zé)任的承擔(dān)方式有哪些？ 停止侵害；排除妨礙；消除危險(xiǎn)；返還財(cái)產(chǎn)；恢復(fù)原狀；修理、重做、更換；賠償損失；支付違約金；消除影響，恢復(fù)名譽(yù)；賠禮道歉。 5澳門管理廣告活動(dòng)的基本法律是 《廣告活動(dòng)法》 5廣播每套節(jié)目每小時(shí)發(fā)布的酒類廣告，不得超過 兩條 60、澳大利亞的廣告仲裁機(jī)構(gòu)是 廣告標(biāo)準(zhǔn)局 6特殊用途化妝品必須持有 國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的批準(zhǔn)文號(hào) 6印刷品廣告未表明“廣告”標(biāo)志的，處以 1000元以上 1萬元以下 的罰款 二、多選題： 申請(qǐng)戶外廣告應(yīng)具備的基本條件： A、依法取得與申請(qǐng)事項(xiàng)相符的經(jīng)營(yíng)資格； B、擁有相應(yīng)戶外廣告媒體的所有權(quán)； C、廣 告發(fā)布地點(diǎn)、形式在國(guó)家許可的范圍內(nèi)，符合當(dāng)?shù)卣O(shè)置的要求； D、一般不得發(fā)布各類非廣告信息。 5未經(jīng)登記擅自發(fā)布戶外廣告的，由登記管理機(jī)關(guān)沒收非法所得，處 5000 元以下 罰款，并限 期拆除。 5全日本廣告聯(lián)盟制定的 《日本廣告業(yè)協(xié)會(huì)倫理綱領(lǐng)》 是日本廣告行業(yè)自律的一個(gè)樣板。 5英國(guó)頒布的《廣告標(biāo)準(zhǔn)與實(shí)踐》法規(guī)專門制定了三個(gè)單項(xiàng)廣告管理規(guī)定： 《廣告與兒童》 、《財(cái)政金融廣告》 、 《衛(wèi)生和醫(yī)療廣告》 。 5美國(guó)管理廣告的機(jī)構(gòu)有若干個(gè)，其中 聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì) 是最權(quán)威、最綜合的廣告管理機(jī)構(gòu)，它主要是通過 制止貿(mào)易活動(dòng)中的虛假?gòu)V告 來實(shí)施對(duì)廣告的管理。 50、我國(guó)的廣告社會(huì)監(jiān)督組織，主要 是指 中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì) 和 各地設(shè)立的消費(fèi)者協(xié)會(huì) 。 4為加強(qiáng)廣告行業(yè)的精神文明建設(shè)，提高各類廣告的精神文明標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)制定了 《廣告宣傳精神文明自律規(guī)則》 ，倡導(dǎo)自覺遵守。 4廣告違法行為的刑事責(zé)任，是指廣告違法主體在廣告活動(dòng)中的違法 行為性質(zhì)惡劣、后果嚴(yán)重，非法所得數(shù)額較大，不僅違反了廣告法規(guī)，而且違反了 刑法規(guī)定 ，觸犯了 刑律 ，構(gòu)成了犯罪 ，所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的法律責(zé)任。 4廣告違法行為的民事法律責(zé)任的構(gòu)成必須有廣告
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