廣告法規(guī)與管理重點(diǎn)-閱讀頁(yè)
2024-09-27 09:38本頁(yè)面
【正文】 分嚴(yán)格，廣告業(yè)的自律受到廣告界、消費(fèi)者和政府的歡迎。 對(duì)廣告制作的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范十分明確、詳細(xì)，分工細(xì)密，遍及廣告業(yè)的各個(gè)部門和方面等都有一整套管理體系。 1我國(guó)廣告立法的目標(biāo)和基本原則 （ P11） 答： （ 1）目標(biāo)：規(guī)范廣告活動(dòng)，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者的 合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，發(fā)揮廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的積極作用。 1對(duì)廣告合同主體管理的意義 （ P1456） 答： （ 1）廣告合同主體包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者。對(duì)廣告主進(jìn)行驗(yàn)證管理，是廣告真實(shí)性的客觀要求。對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行審批登記、經(jīng)營(yíng)資格檢查等管理。加強(qiáng)其資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)及其覆蓋率的管理。原告必須清楚被告是哪級(jí)廣告管理機(jī)關(guān)； 有具體的訴訟請(qǐng)求和事實(shí)根據(jù)，必須是存在的事實(shí) ； 屬于人民法院受案范圍和受訴人民法院管轄。對(duì)違反規(guī)則的會(huì)員形成輿論壓力，對(duì)其不正當(dāng)行為進(jìn)行公開(kāi)抵制。 （ 2）必要性和現(xiàn)實(shí)性： 由廣告社會(huì)監(jiān)督組織“官意 民辦”性質(zhì)決定，它不得不借助新聞媒體來(lái)對(duì)虛假、違法廣告進(jìn)行曝光。 四、論述題 : 談一下你對(duì)“我不吃油炸食品”廣告的看法 答： （ 1)、這個(gè)是比較廣告，我國(guó)是允許比較廣告存在的。 （ 3）廣告中的比較性內(nèi)容，不得涉及具體的產(chǎn)品或服務(wù)，但案例中的“我不吃油炸食品”卻把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全部認(rèn)定為油炸食品，但是沒(méi)有給出科學(xué)的依據(jù)和證明，容易涉嫌或?qū)е沦H低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 （ 5）、比較廣告的基本原則有：應(yīng)以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)，應(yīng)遵循公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，比較的因素應(yīng)是產(chǎn)品的根本特性。 答： （ 1）、我國(guó)廣告管理法規(guī)主要由法律、法規(guī)、規(guī)章等組成，主要針對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者進(jìn)行管理。 （ 3）、相對(duì)于廣告業(yè)的發(fā)展，我國(guó)的廣告法規(guī)較為滯后，各種形式的廣 告失范現(xiàn)象仍屢禁不止。包括廣告活動(dòng)道德規(guī)范、廣告行業(yè)自律規(guī)則、公平競(jìng)爭(zhēng)自律守則和廣告宣傳精神文明自律規(guī)則。 （ 7）、發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告管理日趨嚴(yán)厲，一是廣告限制嚴(yán)，二是違法處罰嚴(yán)。 （ 9）、發(fā) 達(dá)國(guó)家逐步形成了覆蓋面廣的政府管理、行業(yè)自律和社會(huì)監(jiān)督幾方面相輔相成的系統(tǒng)性的管理網(wǎng)絡(luò)。 有一則關(guān)于治療癌癥的廣告發(fā)布在媒體上，請(qǐng)問(wèn)這個(gè)廣告的管理機(jī)關(guān)和發(fā)證機(jī)關(guān)是誰(shuí)？依照哪些文件規(guī)定它是屬于違法廣告？ 答： （ 1）、 醫(yī)療廣告的管理機(jī)關(guān)是國(guó)家工商行政管理局和地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)。 （ 2）、《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定禁止發(fā)布能治療癌癥的廣告，是欺騙和誤導(dǎo)廣大患者。 （ 2）、廣告代理制能減少企業(yè)廣告費(fèi)用的浪費(fèi)，可以抑制向企業(yè)亂拉廣告的現(xiàn)象，可以使企業(yè)獲得全方位的廣告服務(wù)。 （ 4）就廣告發(fā)布者而言，遵守廣告代理制，對(duì)推進(jìn)廣告業(yè)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展有著至關(guān)重要的意義。 （ 2）、凡申請(qǐng)發(fā)布藥品廣告，需提供下列證明文件： 營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本； 《藥品生產(chǎn)企業(yè)許可證》或《藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)許可證》副本； 該藥品的生產(chǎn)批準(zhǔn)文件、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、說(shuō)明書、包裝； 該藥品的《商標(biāo)注冊(cè)證》或其他證明； 有商品名稱的藥品，必須提交批準(zhǔn)材料； 其他證明文件。 分析中國(guó)的廣告行業(yè)自律與國(guó)外的自律有何異同？ 答： 一、相同點(diǎn)： （ 1）、都具有全國(guó)性和地方性自律組織。 （ 3）、都具有自發(fā)性、自愿性、道德約束性或輿論規(guī)范性、靈活性。 （ 2）、我國(guó)廣告自律組織制定的自律規(guī)則相對(duì)籠統(tǒng)、實(shí)施細(xì)則不多、可操作性不強(qiáng)；而國(guó)外對(duì)虛假?gòu)V告、煙酒廣告、證人廣告、比較廣告都有十分明晰的界定，可操作性強(qiáng)。 “胃痛、吃飯沒(méi)規(guī)律，便血??”這些廣告違反了哪些相關(guān)規(guī)定？（保健品）有哪些危害？ 答： （ 1）、有違反如下規(guī) 定： 保健食品中不得出現(xiàn)醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、易與藥品混淆的用語(yǔ)，不得間接宣傳治療作用。 保健食品不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或暗示其保健作用。 中國(guó)的社會(huì)監(jiān)督體系在整個(gè)廣告體系中的價(jià)值 答：（ 1）、我國(guó)的廣告社會(huì)監(jiān)督體系包括 社會(huì)受眾的全方位監(jiān)督、社會(huì)監(jiān)督組織的中樞監(jiān)督、新聞媒體的輿論監(jiān)督等三個(gè)層次。 （ 3）、廣告社會(huì)監(jiān)督組織在廣告受眾與新聞媒體、廣告管理機(jī)關(guān)、人民法院之間起著一種中樞傳遞作用。 （ 5）、以上三者是互相補(bǔ)充、相互融合、協(xié)調(diào)運(yùn)作的，三者應(yīng)密切配合，發(fā)揮廣告社會(huì)監(jiān)督對(duì)廣告的日常監(jiān)督作用。 美容方面的廣告、減肥類的廣告違法規(guī)定 答： （ 1）、食品廣告不得表示或暗示減肥功能，若表示有助于消化，保持體 形，應(yīng)在廣告中同時(shí)強(qiáng)調(diào)體育鍛煉、營(yíng)養(yǎng)均衡等與之配合。 五、案例分析題： 一廣告內(nèi)容中，一女子使用了某產(chǎn)品一個(gè)星期后皮膚色斑明顯變淡，一個(gè)月后一點(diǎn)斑也沒(méi)有了??請(qǐng)問(wèn)化妝品的管理機(jī)關(guān)是誰(shuí)？發(fā)布廣告應(yīng)具備哪些文件？有無(wú)違法行為？ 答： （ 1）、案例中的廣告屬于化妝品廣告； （ 2）、化妝品廣告的管理機(jī)關(guān)是國(guó)家工商行政管理局和地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)； （ 3）、發(fā)布廣告應(yīng)具備以下文件：營(yíng)業(yè)執(zhí)照、 《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證》、《化妝品生產(chǎn)許可證》；美容類化妝品，須持有省級(jí)以上化妝品檢測(cè)站（中心）或衛(wèi)生防疫站出具的檢驗(yàn)合格證明； （ 4）、違反表現(xiàn)有： 化妝品效用或性能有虛假夸大； 使用他人名義保證或以暗示方式使人誤解其效用的； 以美容的效果作為使用化妝品的效果，誤導(dǎo)消
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