廣告法規(guī)與管理重點-在線瀏覽
2024-11-10 09:38本頁面
【正文】 處罰原則。 4廣告管理機關的行政處罰方式主要包括 停止發(fā)布廣告 、 責令公開更正 、通報批評、 沒收非法所得 、罰款、停業(yè)整頓、吊銷營業(yè)執(zhí)照或廣告經(jīng)營許可證等。 4廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應當承擔 全部民事責任 。 4對于作為法人的廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者，只適用行政法律責任和民事法律責任，而不適用 刑事責任 。 4我國的廣告社會監(jiān)督大致可分為三個層次，即 社會受眾的全方位監(jiān)督 、 社會監(jiān)督組織的中樞監(jiān)督 、 新聞媒體的輿論監(jiān)督 。 5廣告社會監(jiān)督能否落到實處，很大程度上取決于新聞媒體對虛假、違法廣告的這種 輿論監(jiān)督效果 。 5 全國廣告審查理事會 是美國全國性的廣告自律機構，美國最主要的地方自律機構是 營業(yè)質(zhì)量促進局。 5英國 的 廣告標準局 是英國廣告業(yè)重要的自律組織，英國的廣告業(yè)自律組織還有 電視廣告研究聯(lián)合委員會 和發(fā)行量審計局，其負責確定電視廣告收費率和報刊發(fā)行量。 5澳大利亞廣告業(yè)的自我管理機構主要有 澳大利亞廣告主協(xié)會 、 澳大利亞廣告公司聯(lián)合委員會 、 澳大利亞媒介委員會 ，以及由這三個組織發(fā)起成立的 澳大利亞廣告委員會 和 廣告標準局 。 5電視媒介在 19： 00～ 21： 00時間段，每套節(jié)目發(fā)布公益廣告的時間不少于該時間段發(fā)布商 業(yè)廣告時間的 3%。 廣告法規(guī)的特點： 目的性、規(guī)范性、概括性、強制性、穩(wěn)定性 農(nóng)藥廣告哪些是不能標識的？ 無害、無毒、無殘留、保證高產(chǎn)、無效退款、保險公司保險 醫(yī)療廣告禁止播出的內(nèi)容 A、有淫穢、迷信、荒誕語言文字、畫面的； B、貶低他人的； C、保證治愈或者隱含保證治愈的； D、宣傳治愈率、有效率的； E、利用患者、醫(yī)學權威機構、醫(yī)生等名義、形象宣傳的； F、祖?zhèn)髅胤?、名醫(yī)傳授的； G、以一般通信方式診療的。 三、簡答題： 廣告道德在廣告管理體系中的地位 （ P148） 答： （ 1）廣告道德的概念：是為了調(diào)節(jié)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和消費者在廣告活動中的社會關系而形成的一種廣告行為準則，它是廣告活動主體表現(xiàn)出來的職業(yè)道德規(guī)范的總和。 （ 3）它是廣告業(yè)快速、持續(xù)、健康 發(fā)展的內(nèi)在支撐。 《中華人民共和國廣告法》在廣告管理體系中的地位 （ P4） 答： （ 1）《中華人民共和國廣告法》是我國歷史上第一部較全面地規(guī)范廣告內(nèi)容及廣告活動的法律，是體現(xiàn)國家對廣告的社會管理職能的部門行政法。 （ 3）它不僅是一切廣告活動應遵守的共同規(guī)則，也是廣告法規(guī)、地方性法規(guī)、規(guī)章等的立法依據(jù)，雖有待完善，目前為止仍是我國最完備、最權 威的廣告管理法規(guī)文件。 （ 2）必須同時具備以下四個方面的要件：一、犯罪客體。犯罪要付諸實施；三、犯罪主體。行為人主觀上有罪過，包括故意的或過失的。 （ 2）真實的覆蓋率是廣告主、廣告經(jīng)營者實施廣告戰(zhàn)略和發(fā)布者確定收費標準的重要依據(jù)。 臨時性廣告經(jīng)營活動以及范圍的解釋 （ P43） 答： （ 1）臨時性廣告經(jīng)營是指某項活動，面向社會籌集資金，并在活動中為出資者提供廣告服務的經(jīng)營行為。 什么是廣告法；廣告法的性質(zhì)以及構成 （ P78） 答： （ 1）指除了《中華人民共和國廣告法》外，還包括其它相關的管理廣告活動的行政法規(guī)、地方法規(guī)、規(guī)章、條例、細則、辦法等在內(nèi)的具有規(guī)范性的法律文件。主要調(diào)整廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和 消費者在廣告活動中的經(jīng)濟關系。 （ 3）廣告法主要由法律、法規(guī)、規(guī)章等組成。 （ 2）組織、開展主題公益廣告月活動，促進公益廣告水平的提高，積極動員組織公益廣告活動。 民事法律責任的構 成要素 （ P137） 答： 必須同時具備四個要件： （ 1）必須有廣告違法行為； （ 2）必須有廣告損害的事實，包括物質(zhì)的和非物質(zhì)損害； （ 3）違法行為與損害事實間須具有因果關系，要靠事實根據(jù)； （ 4）違動行為人在主觀上須有過錯。 （ 2）社會監(jiān)督組織的中樞監(jiān)督，主要指中國消費者協(xié)會和各地設立的消費者協(xié)會，起到中樞傳遞作用。 以上三者是互相補充、相互融合、協(xié)調(diào)運作的，三者密切配合，對有效建構科學的廣告管理 體制，具有重要意義。除廣播、電視以外，對所有其他的媒介廣告都負責管理。 （ 3）具體職責：一是審查廣告；二是受理申訴。 （ 2）職責有四個方面： 依法審查本單位設計、制作、代理、發(fā)布的廣告并簽署書面意見； 負責管理本單位廣告檔案； 向負責人提出改進廣告審查工作的意見和建議； 協(xié)助負責人處理本單位遵守廣告法規(guī)的事宜。廣告公司處于中介位置，為廣告客戶和廣告媒介提供雙向服務。總之對推進廣告業(yè)和市場經(jīng)濟的健康發(fā)展都有意義。 1兒童廣告的基本準則 （ P 115） 答： （ 1）、是指兒童使用的產(chǎn)品或者有兒童參加演示內(nèi)容的廣告。 1我國廣告社會監(jiān)督組織 （ P 159） 答： 我國的廣告社會監(jiān)督組織，主要是指中國消費者協(xié)會和各地設立的消費者協(xié)會。消費者協(xié) 會是由工商、技術監(jiān)督、進出口檢驗、物價、衛(wèi)生等部門及工會、婦聯(lián)、共青團等組織共同發(fā) 起，經(jīng)同級人民政府批準建立，具有社會團體法人資格的“官意民辦”的消費者組織。 1國外廣告行業(yè)自律的特點 （ P163177） 答： 廣告行業(yè)自律十
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1