【正文】 、提供服務(wù)附帶贈送禮品的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈送的品種和數(shù)量。 兩層含義： 資料 必須真實(shí)準(zhǔn)確，不能為了宣傳斷章取義、篡改數(shù)據(jù)。 5.（ 11） 涉及 專利 產(chǎn)品或方法的應(yīng)當(dāng)標(biāo)明 專利號和專利種類，未取得專利權(quán)的不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。 專利的兩層含義： ：權(quán)利人對其發(fā)明創(chuàng)造所享有的專有的、排他的權(quán)利； ； 6.（ 12） 不得 貶低 其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品服務(wù) 7.（ 13） 具有 可識別性 ，能使消費(fèi)者辨明其為廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)由廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。 3】 廣告 使用方言 和 外國語言文字 的法律要求 ： 方言 播音的廣播電臺、電視臺節(jié)目； 少數(shù)民族 語音播音的廣播電臺、電視臺節(jié)目廣告應(yīng)使用 少數(shù)民族語言文字 ； ，不得 單獨(dú) 使 用 外國語言文字 。（持 國務(wù)院衛(wèi)生行政部門 批發(fā)的批準(zhǔn)文號。 進(jìn)口化妝品廣告持有材料： 1 國務(wù)院衛(wèi)生行政部門 批準(zhǔn)化妝品進(jìn)口的有關(guān) 批文 ； 2 國家商檢部門 檢驗化妝品合格的 證明 ； 3 出口國 批準(zhǔn)生產(chǎn)該化妝品的 證明文件 （附中文譯本） 酒類 《中華人民共和國廣告法》 《廣告管理條例》 《廣告管理條例施行細(xì)則》 《酒類廣告管理辦法》 1995/2020 優(yōu)質(zhì)酒：其授權(quán)市工商行政管理局；烈酒：省 2020 年 1 月 1 日起，對低度發(fā)酵酒（葡萄酒、水果酒、黃酒等）廣 告不再實(shí)行數(shù)量、時間、版面限制。 2020 年 10 月 1 日，國家質(zhì)檢總局制定的《預(yù)包裝飲料酒標(biāo)簽通則》開始正式實(shí)施。 《中華人民共和國城市房地產(chǎn)管理法》 《中華人民共和國土地管理法》 煙草 《中華人民共和 國廣告法》 《廣告管理條例》 《廣告管理條例施行細(xì)則》 《中華人民共和國煙草專賣法》 《煙草廣告管理暫行辦法》 1995/1996 含義：煙草制品生產(chǎn)者或經(jīng)銷者發(fā)布的含有煙草企業(yè)名稱、標(biāo)識、煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢等內(nèi)容的廣告。 3） 軍隊 特需藥品； 4）國家食品藥品監(jiān)督管理局依法明令 停止或禁止 生產(chǎn)銷售和使用的藥品 。以上 的 烈性酒 廣告應(yīng)交驗材料： 產(chǎn)品質(zhì)量檢驗 合格證書、省自治區(qū)直轄 市 工商行政管理 或其授予的 省轄市工商行政管理局 批準(zhǔn)作廣告的證明， 39176。 3）不得使用 醫(yī)療術(shù)語 或 易與藥品混淆 的用語； 4）不得將酒類作為 附帶贈送的禮品 ； 5） 大眾媒介 發(fā)布酒類廣告需遵守 更具體嚴(yán)格 的 限 制性規(guī)定 ； 房地產(chǎn) ： 1）在未經(jīng)依法取得 國有土地使用權(quán) 土地上開發(fā)建設(shè)的； 2）在 未經(jīng)國家征用 的 集體所有 的土地上建設(shè)的； 3） 司法機(jī)關(guān) 和 行政機(jī)關(guān) 依法裁定、決定查封或以其它形式限制房地產(chǎn)權(quán)利的； 4）預(yù)售房地產(chǎn)單位取得該項目 預(yù)售許可證 的； 5）權(quán)屬有 爭議 的； 6） 違反 國家 有關(guān)規(guī)定 建設(shè)的； 7）不符合 工程質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) ，經(jīng)驗 收不合格的； 8）法律 行政法規(guī) 規(guī)定禁止的 其他 形式； ： 1）含有 風(fēng)水、占卜 等 封建迷信 內(nèi)容； 2） 預(yù)租商品房 出現(xiàn) 裝修裝飾 內(nèi)容； 3）利用 其它項目形象環(huán)境 作為本項目效果； 4）含有 融資 或 變相融資 內(nèi)容，升值或投資回報承諾； 5）含有為入住者 辦理戶口 、 就業(yè) 等事項的 承諾 ； 6）出現(xiàn)各類 亂評比、亂排序 等對房地產(chǎn)項目進(jìn)行 綜合評價 的內(nèi)容； ： 1） 房地產(chǎn) 預(yù)售 、 銷售廣告 必須載明： 開發(fā)企業(yè) 名稱 、 中介服務(wù)機(jī)構(gòu) 代理銷售 的名稱、 預(yù)售或銷售 許可證； 2）對 價格 有表示的、應(yīng)清楚表示 實(shí)際的銷售價格 和 價格有效期限 ； 3）表現(xiàn)項目 位置 應(yīng)從 該項目到達(dá)某一具體參照物的現(xiàn)有交通干道 的 實(shí)際距離 表示； 4）注明尚 在規(guī)劃中 的 交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施 及其他市政條件； 5）面積應(yīng)用 建筑面積 或 使用面積 表明； 6）使用 建筑設(shè)計效果圖 或 模 型照片 的應(yīng)注明； 7）涉及 貸款服務(wù) 的應(yīng)載明提供貸款的 銀行名稱 和 貸款額度 、 年期 ； 8） 物業(yè)管理內(nèi)容 應(yīng)當(dāng)符合國家規(guī)定，尚未實(shí)現(xiàn)物業(yè)管理內(nèi)容的應(yīng)注明； 9）涉及 資產(chǎn)評估 的應(yīng)當(dāng)表明 評估單位 、 評估師 、 評估時間 ； 煙草 ： 1）利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布，或利用這些媒介上的文章 變相發(fā)布 ； 2）在各類 等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館 等 公共場所 設(shè)置煙草廣告； ： 1）《煙草廣告管理暫行辦法》第 9 條 規(guī)定，煙草生產(chǎn)、經(jīng)營者可以利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布下列廣告： A 社會 公益 廣告； B 遷址、換房、更名等 啟事 廣告； C 招工、招聘、尋求合作、尋求服務(wù)等 企業(yè)經(jīng)營 廣告； D 廣播、電影、電視節(jié)目首尾處出現(xiàn)的 鳴謝單位或贊助單位 名稱； E 報紙、期刊報花、欄頭上標(biāo)明的 協(xié)辦單位 名稱； 2）《 煙草廣告管理暫行辦法》 第 5 條規(guī)定，在 國家禁止范圍以外 的媒介或場所所發(fā)布煙草廣告，必須經(jīng)省以上廣告 監(jiān)督管理機(jī)關(guān) 或其授權(quán)的 省轄市廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān) 批準(zhǔn)； 3） 煙草經(jīng)營者或其被委托人 直接向 商業(yè)服務(wù)業(yè) 的 銷售店 和 居民住所 發(fā)送廣告的，必須經(jīng)所在 地縣級以上廣告監(jiān)督部門 批準(zhǔn)； ： 1）吸煙 形象 ； 2） 未成年人 形象； 3） 鼓勵、慫恿 吸 煙的； 4）表示吸煙有利于 人體健康 、 解除疲勞 、緩解 精神緊張 ； 5） 其它 違法國家廣告管理規(guī)定的； ： 廣告中 “吸煙有害健康 “忠告語 ，必須清晰、易于辨認(rèn)，所占面積不得少于全部廣告面積的 10%； 2020 年世界衛(wèi)生大會審批煙盒的忠告語面積不低于煙盒面積 30%，最好在 50%以上； 農(nóng)藥 未經(jīng)國家批準(zhǔn)登記的農(nóng)藥不得發(fā) 布廣告。 ； 農(nóng)藥科研、植保單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或?qū)＜?、用戶的名義 作 證明 ； ； 未經(jīng)國家認(rèn)可 的 研究成果 或不科學(xué)的 詞句術(shù)語 ； ”無效退款 ””保險公司保險 ”等承諾 。 4）省級以上人民政府衛(wèi)生行政部門規(guī)定的 其他 條件 ，主診醫(yī)師具備條件： 1） 執(zhí)業(yè)醫(yī)師 資格 ，經(jīng) 執(zhí)業(yè)醫(yī)師 注冊機(jī)關(guān) 注冊 2）從事相關(guān)臨床學(xué)科 工作經(jīng)歷 3）經(jīng)過醫(yī)療美容 專業(yè)培訓(xùn) 或 進(jìn)修 合格，或已從事醫(yī)療美容臨床工作 1 年以上 。 2） 2 年以上 護(hù)理工作經(jīng)歷 3）經(jīng)過醫(yī)療美容護(hù)理 專業(yè)培訓(xùn) 或 進(jìn)修 合格，或已從事醫(yī)療美容臨床護(hù)理工作 6 個月以上 2】 食品廣告： 普通 食品廣告、 保健 食品廣告、 新資源 食品廣告、 特殊營養(yǎng) 食品廣告 3】 食品廣告的一般規(guī)范： “最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝 ”等 絕對化的語言 ； 與藥品相混淆 的用語，不得直接或間接宣傳 治療作用 ，不得借助宣傳 某些成分的作用 明示或暗示該食品的 治療作用 ； 替代母乳 ，不得使用 哺乳婦女和嬰兒形象 ； 4 不得使用 醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生 的 名義或形象 。） 《中華人民共和國廣告法》 《廣告管理條例》 《廣告管理條例施行細(xì)則》 《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理條例》 《建設(shè)部關(guān)于加強(qiáng)戶外廣告、霓虹燈設(shè)置管理的規(guī)定》 《戶外廣告登記管理規(guī)定》（專門針對戶外廣告） 非廣告信息 ，如有特殊需符合國家有關(guān)規(guī)定； 2. 內(nèi)容 應(yīng)當(dāng)報 原登記機(jī)關(guān) 備案； 3. 大型 戶外廣告的設(shè)置必須證得所在城市容 環(huán)境衛(wèi)生行政主管 部門同意后按有關(guān)規(guī)定辦理審批手續(xù)； 任何形式的壟斷和不正當(dāng)競爭行為； 技術(shù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) ，不得粗制濫造； 文字 漢語拼音、計量單位等應(yīng)符合國家規(guī)定； 7.《廣告法》第 32 條規(guī)定下列情形 不得 設(shè)置戶外廣告： 1）利用交通安全設(shè)施，交通標(biāo)志； 2）影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志； 3）妨礙生產(chǎn)或人民生活，損害市容； 4）國家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位和名勝景點(diǎn)的建筑控制地帶； 5）當(dāng)?shù)乜h級以上地方人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域； 印刷品 廣告規(guī)范 （ 含義： 廣告主自行或委托廣告經(jīng)營者利用單頁、招貼、宣傳冊等形式發(fā)布介紹所推《中華人民共和國廣告法》 《廣告管理條例》 《廣告管理條例施行細(xì)則》 《印刷品廣告管理辦法》 ： 1）具有 可識別性 ，不得含有 新聞報道 等其他 非廣告信息 的內(nèi)容； 2） 固定 印刷品 廣告的 首頁和底頁 應(yīng)為 廣告版面 ，不得將廣告標(biāo)題、目錄印在首頁； 3） 固定印刷品 廣告中的 目錄或索引 應(yīng)為商品或 廣告主名稱 所對應(yīng)的 廣告內(nèi)容 必須具體明確所推銷的 商品服務(wù) ，不得以 新聞報道 形式發(fā)布； 銷商品服務(wù)的一般形式印刷廣告； 固定形式印刷品廣告（ DM雜志）： 廣告經(jīng)營者利用固定名稱、規(guī)格、樣式的廣 告專集發(fā)布介紹他人所推銷的商品服務(wù)的廣告；） 4）廣告經(jīng)營者針對特殊群體需要發(fā)布 中外文對照固定形式 印刷品廣告不得違反國家有關(guān)語言文字的 規(guī)定； ： 1）自行發(fā)布 一般形式印刷品 廣告應(yīng)標(biāo)明廣告主 名稱、地址 ；一般形式印刷品廣告應(yīng)標(biāo)明廣告經(jīng)營者的 名稱、地址 ； 2）應(yīng)在每期 固定形式印刷品 廣告 首頁頂部 位置標(biāo)明固定形式印刷品 廣告名稱、地址、登記證號、期數(shù)、發(fā)布時間、統(tǒng)一標(biāo)志“ DM”；（廣告名稱：廣告經(jīng)營者的企業(yè)名稱中的行政區(qū)劃 +企業(yè)字號 +“廣告”字樣；大小統(tǒng)一、字體一致、面積不小于頁面的 10%） ： 1）不得 涂改、倒賣、出租、出借 《 固定印刷品 廣告 登記證 》，或?qū)⒐潭ㄐ问綇V告轉(zhuǎn)讓他人發(fā)布； 2）不得妨礙 公共秩序 、 社會生產(chǎn) 及 人 民生活 ； 電視直銷 廣告管理 《中華人民共和國廣告法》 《廣告管理條例》 《廣告管理條例施行細(xì)則》 《直銷管理條例》 《關(guān)于加強(qiáng)電視直銷廣告管理的通知》 《關(guān)于整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購物節(jié)目內(nèi)容的通知》 應(yīng)符合《廣告法》要求，不得 欺騙誤導(dǎo) 消費(fèi)者； 藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥 等商品服務(wù)宣傳的應(yīng)經(jīng)有關(guān) 行政主管部門 審查后方可發(fā)布； 廣告標(biāo)記 ，不得在播放過程中 中斷 ； 消費(fèi)者現(xiàn)身說法 的形式進(jìn)行宣傳的應(yīng)是消費(fèi)者的親身體驗，保證證明的 真實(shí)性 ； 1】 戶外廣告的復(fù)雜性： 年 2020 年 戶外廣告成為地區(qū) 是否發(fā)達(dá)的標(biāo)志 ； 年 以后政府對戶外廣告看法 急轉(zhuǎn)直下 ，戶外廣告成為一盆惡水； 年 各地 “大拆除運(yùn)動” 進(jìn)入高潮導(dǎo)致 廣告界 與 城管部門 矛盾緊張；戶外廣告“ 充滿灰色交易 ” ，戶外廣告的管理缺乏 前瞻性科學(xué)規(guī)劃 且沒有 具體規(guī)定 ；另一方面，戶外廣告的 現(xiàn)行審批 不利于行業(yè)發(fā)展； 2】 印刷品廣告中的 DM 廣告： ： DM 廣告為 直郵廣告 和 直投廣告 ， 廣義上 指通過 郵件遞送服務(wù) 將特定信息直接發(fā)送給目標(biāo)對象的各種形式廣告；包括：印刷品、電子目錄、實(shí)物； 雜志：也 稱 刊型廣告 ，融合 DM 和雜志媒體的優(yōu)勢，以 雜志的形式 免費(fèi)投遞到特定群體實(shí)現(xiàn)對特定群體的覆蓋； 2 特點(diǎn) ： 1）免費(fèi)發(fā)行； 2）定向直投，