00635廣告法規(guī)與管理筆記自考必過-在線瀏覽
2025-06-01 09:48本頁面
【正文】 . 虛假違法廣告的查處原則：1. 行政法治原則2. 規(guī)范 協(xié)調(diào) 服務(wù)相結(jié)合原則3. 綜合治理原則第三節(jié) 中國廣告管理體制廣告行政監(jiān)管特點：1. 權(quán)威性2. 法制化3. 綜合性4. 強制性廣告監(jiān)督管理機關(guān)=縣級以上人民政府工商行政管理部門職能：1. 監(jiān)督 2. 檢查：常規(guī)、突擊3. 控制：偏差歸正4. 協(xié)調(diào)：關(guān)系5. 服務(wù)6. 規(guī)劃：國家工商總局廣告行政審查機構(gòu)衛(wèi)生、中醫(yī)藥 食品 藥品 農(nóng)業(yè) 畜牧 教育廣告行業(yè)自律指廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者等廣告業(yè)者，以行業(yè)內(nèi)部普遍認(rèn)可的制度、準(zhǔn)則等成文的規(guī)范為標(biāo)準(zhǔn)，對自身的廣告活動進行約束和管理，使廣告活動符合國家法律法規(guī)、道德和社會公德的要求。法律特征：1) 廣告活動意向的發(fā)出者2) 可以是企業(yè)，單位，社會團體，自然人3) 支付費用4) 自我宣傳也是廣告廣告主與廣告業(yè)1) 廣告主重要：2) 廣告主的發(fā)展影響廣告業(yè)發(fā)展總體規(guī)模和水平3) 廣告主作為委托方和出資人，決策權(quán)4) 廣告主的發(fā)展推動廣告業(yè)發(fā)展廣告主義務(wù)：一． 提供證明廣告合法材料二． 保證廣告活動（形式與內(nèi)容）遵守法律規(guī)定的義務(wù)1) 廣告宣傳內(nèi)容在許可范圍內(nèi)2) 廣告主與廣告經(jīng)營者簽訂合約3) 文件證明合法4) 遵守市場經(jīng)營基本原則第二節(jié) 廣告經(jīng)營者根據(jù)《廣告法》第二條規(guī)定，“本法經(jīng)營者，是指委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。廣告發(fā)布者：1. 新聞媒介單位2. 具有廣告發(fā)布媒介的企業(yè)、其他法人或經(jīng)濟組織廣告媒介類型 一．綜合特性：1) 大眾傳播媒介：四大傳統(tǒng)媒體（報紙，電視，雜志，廣播）2) 戶外媒介3) 促銷廣告媒介：SP4) 網(wǎng)絡(luò)媒介二．傳播介質(zhì)：（第一章）1) 平面媒體2) 電波媒體3) 其他媒體三． 受眾數(shù)量和傳播范圍1) 大眾媒介2) 中眾媒介（戶外）3) 小眾媒介（其他）四． 地區(qū)范圍1) 全國性媒介2) 地區(qū)性媒介五． 受眾感覺：聽覺，視覺六． 接觸長短：長期，短期廣告媒介選擇標(biāo)準(zhǔn)：(一) 威信程度(二) 普及狀況與社會階層(三) 被觸收狀況(四) 使用條件(五) 廣告費用(六) ，傳統(tǒng)四大媒介廣告特點：一．電視覆蓋面最廣，最有影響力有線，無線，衛(wèi)星電視優(yōu)：表現(xiàn)力強，滲透力與說服力劣：成本高，技術(shù)復(fù)雜二．報紙最早優(yōu)：廣告容量大，文字說明詳細(xì)，易保存，讀者層穩(wěn)定三．雜志一般性，專業(yè)精美，內(nèi)容細(xì)分，抵抗性減小，反復(fù)，多人傳閱四．廣播價格便宜，容量大，傳播迅捷保存度低，專注程度低廣告媒介發(fā)展現(xiàn)狀：(一) 擴容，競爭加劇(二) 形式多樣，新式勢頭強勁(三) 廣告代理推行受阻(四) 媒介組建新聞集團(五) 資本運作加劇，產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)變革(六) 市場化動作普遍推廣廣告發(fā)布者基本義務(wù)P50—52第三章 廣告活動制度規(guī)范是以廣告活動為對象的一系列關(guān)于廣告活動主體和客體行規(guī)范的總和。依據(jù)《廣告法》，從事廣告經(jīng)營的，應(yīng)具有必要的專業(yè)技術(shù)人員、制作設(shè)備，并依法辦理公司或者廣告經(jīng)營登記，方可從事廣告經(jīng)營活動。我國廣告經(jīng)營許可制度發(fā)展變化的背景2004年7月1日《行征許可法》實施（設(shè)定和實施行政許可應(yīng)當(dāng)依照法定的權(quán)限、范圍、條件和程序。作廢要登報，補領(lǐng)第二節(jié) 廣告審查制度對廣告內(nèi)容是否符合法律的規(guī)定進行的審查廣告審查形式：一．事前審查（藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等法律規(guī)定的）廣告審查員工作規(guī)范：1) 范圍：廣告創(chuàng)意稿、廣告設(shè)計定稿及制作后的廣告品、代理或者發(fā)布的廣告 樣件2) 程序：P603) 意見報告二．廣告發(fā)布后監(jiān)測與調(diào)查抽樣，非固定監(jiān)督或群眾舉報，針對性地檢查某種形式或某種內(nèi)容的廣告程序性規(guī)定（一） 藥品P62（批準(zhǔn)1有效期1年）1. 審查機關(guān)2. 申請程序3. 審查程序1) 初審（10天內(nèi)）2) 終審（10天內(nèi)）3) 通知書，審查表4. 復(fù)審5. 撤銷（二） 關(guān)于醫(yī)療器械（審查批準(zhǔn)1年，產(chǎn)品介紹和樣本可延長至3年）5． 重新申請(有效期屆滿)（三）獸藥（15日內(nèi)。通常事項證明（一） 他人名義，形象（二） 質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)（三） 數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語（四） 專利權(quán)（不作為產(chǎn)品合格證明）（五） 注冊商標(biāo)（六） 生產(chǎn)許可證特殊商品或者服務(wù)證明（P76—80）（一） 藥品（二） 獸藥，農(nóng)藥（三） 醫(yī)療器械（四） 醫(yī)療（五） 食品（六） 酒類（七） 煙草（八） 化妝品（九） 房地主（十） 電信信息服務(wù)（十一） 林木種子（十二） 報刊、圖書出版發(fā)行（十三） 融資（十四） 各種展覽會、展銷會、訂貨會、交易會等（十五） 個人啟事、聲明第四節(jié) 廣告代理制度廣告代理：民事法律行為，廣告代理人在授權(quán)范圍內(nèi)，以廣告被代理人的名義從事的直接對被代理人產(chǎn)生權(quán)利、義務(wù)的廣告業(yè)務(wù)活動。廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)分類：1. 適用范圍：（1）一般標(biāo)準(zhǔn)：一切商品服務(wù)（2）特殊標(biāo)準(zhǔn)：特殊商品服務(wù)2. 規(guī)范的對象：（1）內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)：具體內(nèi)容（2）形式標(biāo)準(zhǔn)：發(fā)布形式3. 效力和制度的主體：（1）法定的廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)（2）非法定的廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)目的與意義：目的：保證廣告真實性和合法性意義：實現(xiàn)《廣告法》所規(guī)定的廣告基本準(zhǔn)則真實性：指廣告應(yīng)當(dāng)真實客觀地傳播有關(guān)商品或者服務(wù)的信息，對其功能、價值、特點、效果不吹噓夸大，不弄虛作假。）（九） 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形（1） 亂評比、排序（2） 人民幣變相獎券（3） 有獎銷售值超過5000元（4） 自用政治題材進行商業(yè)牟利廣告發(fā)布內(nèi)容的命令性標(biāo)準(zhǔn)：（一） 保護兒童和殘疾人的身心健康（兒童容易受到廣告影響）P122（二） 商品或服務(wù)性能、產(chǎn)地、價格、贈送禮品等的表示（酒類商品不能作為獎品或者禮品）（三） 廣告使用的數(shù)據(jù)資料（四） 專利廣告問題（五） 使用他人名義、形象（1） 人物形象運用原則（取得書面同意）（2） 名人廣告問題（3） 藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、醫(yī)療廣告（專家，
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