00635廣告法規(guī)與管理筆記自考必過(guò)(編輯修改稿)
2025-05-11 09:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 . 市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)3. 創(chuàng)意為中心4. 媒介選擇為實(shí)施手段的全方位，過(guò)程、立體化服務(wù)（三） 廣告媒介廣告代理制的可行性：1) 利于廣告公司發(fā)展2) 廣告更專業(yè)，廣告主減少費(fèi)用與人手3) 廣告媒介與廣告公司專業(yè)分工，付款有保障，廣告水平有 廣告代理制的意義:P82（一） 適應(yīng)專業(yè)分工需要（二） 廣告公司的主導(dǎo)作用（三） 消除廣告各種弊端（四） WTO（五） 利于廣告監(jiān)督管理廣告代理制基本內(nèi)容：（1） 必須委托有廣告代理權(quán)的廣告公司（2） 兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的媒介要有經(jīng)營(yíng)資格（3） 廣告公司人廣告客戶代理廣告業(yè)務(wù)（4） 不得壟斷本媒介的廣告業(yè)務(wù)（5） 代理費(fèi)15%代理制發(fā)展問(wèn)題：（一） 傭金（二） 廣告公司自身轉(zhuǎn)變（三） 業(yè)務(wù)沖突（四） 媒介對(duì)廣告的控制第五節(jié) 廣告合同制度廣告合同：三者之間為確立、變更、終止廣告承攬、代理、發(fā)布關(guān)系而訂立的協(xié)議合同種類(lèi)：1) 設(shè)計(jì)2) 制作3) 發(fā)布4) 代理合同特征：（一）當(dāng)事人特定（二）標(biāo)的特定：1. 工作成果2. 代理3. 發(fā)布行為（三） 合同明確當(dāng)事人權(quán)利義務(wù)（四） 書(shū)面形式廣告合同主要條款：（一） 標(biāo)的（二） 標(biāo)的數(shù)量與質(zhì)量（三） 廣告內(nèi)容及交驗(yàn)、查驗(yàn)、廣告證明（四） 價(jià)款（廣告商品的價(jià)格）和酬金（五） 履行期限、地點(diǎn)、方式（六） 違約責(zé)任廣告合同制度：廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)監(jiān)督、指導(dǎo)、促進(jìn)廣告合同當(dāng)事人依法訂立、履行各類(lèi)廣告合同，從而規(guī)范廣告經(jīng)營(yíng)行為，保護(hù)合同當(dāng)事人的合法權(quán)益的制度（一）作用：1. 法律作用2. 推動(dòng)廣告發(fā)展3. 擴(kuò)大國(guó)際廣告活動(dòng)的交流合作（二）形式：1. 廣告業(yè)務(wù)合同制度2. 廣告合同的鑒證制度3. 廣告合同的公證制度4. 廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同示范文本制度廣告設(shè)計(jì)，制度合同廣告發(fā)布合同廣告代理合同P9892第六節(jié) 廣告收費(fèi)制度必要性:1. 政府調(diào)控廣告市場(chǎng)2. 廣告來(lái)有序發(fā)展的重要保證3. 廣告監(jiān)督管理重要環(huán)節(jié)基本原則：1. 自行定價(jià)原則2. 合理、公開(kāi)原則3. 備案原則4. 守法原則（工商機(jī)關(guān)，當(dāng)?shù)厝嗣裾V告專用發(fā)票制：P952000年稅前扣除限制(一) 支出不超過(guò)銷(xiāo)售收入的2%，據(jù)實(shí)扣除，超出部分無(wú)限期轉(zhuǎn)后(二) 糧食類(lèi)白酒廣告費(fèi)不得在稅前扣除(三) 需要提高廣告費(fèi)扣除比例，報(bào)國(guó)家稅務(wù)總局批準(zhǔn)(四) 廣告費(fèi)用與贊助區(qū)分(五) 業(yè)力費(fèi)在銷(xiāo)售的千分之五內(nèi)，可據(jù)實(shí)扣除第七節(jié) 廣告業(yè)務(wù)檔案制度建立的意義：1. 約束作用2. 一項(xiàng)業(yè)力建設(shè)3. 法律責(zé)任分擔(dān)的證據(jù)廣告業(yè)務(wù)檔案制度的要求：不得少于1年，時(shí)效2年（最后一次發(fā)布該則廣告日開(kāi)始計(jì)算）第四章 廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)第一節(jié) 廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)概述廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)：指廣告活動(dòng)主體所發(fā)布的廣告在內(nèi)容和形式上所應(yīng)遵守的法律規(guī)定的準(zhǔn)則和規(guī)范，是廣告法律法規(guī)規(guī)定的廣告內(nèi)容和形式上應(yīng)符合的基本要求，也是判斷廣告是否合法、能否發(fā)布的基本依據(jù)。廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)：1. 適用范圍：（1）一般標(biāo)準(zhǔn)：一切商品服務(wù)（2）特殊標(biāo)準(zhǔn)：特殊商品服務(wù)2. 規(guī)范的對(duì)象：（1）內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)：具體內(nèi)容（2）形式標(biāo)準(zhǔn)：發(fā)布形式3. 效力和制度的主體：（1）法定的廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)（2）非法定的廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)目的與意義：目的：保證廣告真實(shí)性和合法性意義：實(shí)現(xiàn)《廣告法》所規(guī)定的廣告基本準(zhǔn)則真實(shí)性：指廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)客觀地傳播有關(guān)商品或者服務(wù)的信息，對(duì)其功能、價(jià)值、特點(diǎn)、效果不吹噓夸大，不弄虛作假。真實(shí)性的基本要求：（1） 商品服務(wù)真實(shí)、客觀存在（2） 內(nèi)容有科學(xué)依據(jù)（3） 廣告內(nèi)容與實(shí)際一致（4） 藝術(shù)夸大不被人誤會(huì)虛假形式：（指以欺騙方式進(jìn)行的內(nèi)容不真實(shí)的廣告宣傳）1） 欺詐性虛假?gòu)V告2） 吹噓、夸大性虛假?gòu)V告3） 假冒偽稱性虛假?gòu)V告虛假?gòu)V告具體情形：① 商品允諾不符實(shí)際② 服務(wù)允諾不符實(shí)際③ 未經(jīng)許可④ 擅自改變審批文件⑤ 祖?zhèn)鱔XX⑥ 假冒他人⑦ 無(wú)商品我國(guó)禁止發(fā)布廣告（1） 無(wú)生產(chǎn)許可證（2） 假冒（3） 特殊藥品P101（4） 。.......（17）P102廣告的誤導(dǎo)：（1） 內(nèi)容真實(shí)的誤導(dǎo)（2） 內(nèi)容虛假的誤導(dǎo)（3） 未定論的事實(shí)宣傳確定誤導(dǎo)廣告的原則：（1） 一般消費(fèi)者以普通注意原則（2） 整體觀察原則及比較主要部分原則：整體重要（3） 異時(shí)異地隔離觀察原則1. 隔日記憶2. 人工印像第二節(jié) 廣告發(fā)布表現(xiàn)形式的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定廣告的標(biāo)準(zhǔn)：1） 以推銷(xiāo)為目標(biāo)，目的性、有償性2） 依托媒介3） 三者有委托關(guān)系幾種形式的廣告的認(rèn)定：1. 產(chǎn)品包裝物2. 利用圖書(shū)形式發(fā)布的廣告3. 新聞媒介收費(fèi)欄目4. 經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)播放的與銷(xiāo)售活動(dòng)相關(guān)的錄像5. 企業(yè)在產(chǎn)品展覽、展示會(huì)上的宣傳品6. 免費(fèi)廣告7. 利用書(shū)信形式發(fā)布廣告8. 餐券廣告9. 股評(píng)資料卡比較廣告：=競(jìng)爭(zhēng)性廣告=對(duì)比性廣告=比附廣告比較廣告的幾種情形：（1） 直接（法律禁止）和間接的比較廣告（2） 自比和他比（3） 弱比和強(qiáng)比（批評(píng)式）（4） 不同比較點(diǎn)比較廣告原則： 遵循公平競(jìng)爭(zhēng)原則 可比性（前提） 真實(shí)、客觀、全面（好吃不好吃是主觀） 內(nèi)容有可度量性和可證明性 避免對(duì)公眾的誤導(dǎo)比較廣告監(jiān)管的建議1） 比較廣告的存在2） 制定比較廣告的法規(guī)3） 加強(qiáng)對(duì)相關(guān)出證機(jī)構(gòu)的管理4） 嚴(yán)禁誤導(dǎo)性比較廣告新聞廣告：大眾傳媒不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告加以規(guī)范的例子：1） 新聞媒介以動(dòng)態(tài)等，宣傳，屬于廣告2） 電視廣告采用調(diào)查方式3） 專題報(bào)道4） 變相刊播5） 電視直銷(xiāo)6） 報(bào)道出現(xiàn)廣告信息語(yǔ)言文字標(biāo)準(zhǔn)P112—114第三節(jié) 廣告發(fā)布內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)廣告發(fā)布內(nèi)容的禁止性標(biāo)準(zhǔn)：（一） 中國(guó)的國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌（公益廣告除外）（二） 國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名義（1） 已故，離任的黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人名義（2） 商業(yè)性的祝賀廣告中，不能用
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