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00635廣告法規(guī)與管理筆記自考必過-wenkub.com

2025-04-11 09:48 本頁面
   

【正文】 (二)廣告法調整對象:廣告規(guī)范所調整的各種社會關系二.廣告法律關系(一)廣告法律關系的概念和構成① 主體:三者,審查機構② 內容:權利和義務③ 客體:精神產(chǎn)品,行為結果,(二)廣告行政法律關系的特征① 基于廣告監(jiān)督管理部門② 權利與義務無選擇余地③ 法律地位不平等④ 廣告監(jiān)管機關的權利與義務是重合的(三)廣告法律關系的保護【保護權利主體的合法權益】監(jiān)督機構:① 廣告監(jiān)督機關② 仲裁機構③ 審判機構三.廣告法律的原則和作用(一)廣告法的基本原則:① 真實、合法② 保護消費者合法權益③ 守法和公平、誠實信用(二)廣告法律作用① 指引作用② 評價作用③ 教育作用④ 預測作用⑤ 強制作用四.廣告法律淵源(最高到低)1. 法律2. 行政法規(guī)3. 部門規(guī)章4. 地方性法規(guī)5. 地方政府規(guī)章6. 國家認可的行業(yè)自律規(guī)則,守則五.廣告法制體系(一)廣告法制體系的構成P1921. 法律效力2. 法律規(guī)范的內容和對象3. 法律性質(二)《廣告法》優(yōu)缺點(三)我國廣告法制體系的完善第二節(jié) 廣告法律責任一.廣告法委責任的概念和構成要件(一)廣告法律責任的含義和特點(1)廣告法律責任:行為人由于廣告違法行為、違約行為或者由于法律規(guī)定而應隨的某種不利的法律后果。廣告發(fā)布標準分類:1. 適用范圍:(1)一般標準:一切商品服務(2)特殊標準:特殊商品服務2. 規(guī)范的對象:(1)內容標準:具體內容(2)形式標準:發(fā)布形式3. 效力和制度的主體:(1)法定的廣告發(fā)布標準(2)非法定的廣告發(fā)布標準目的與意義:目的:保證廣告真實性和合法性意義:實現(xiàn)《廣告法》所規(guī)定的廣告基本準則真實性:指廣告應當真實客觀地傳播有關商品或者服務的信息,對其功能、價值、特點、效果不吹噓夸大,不弄虛作假。作廢要登報,補領第二節(jié) 廣告審查制度對廣告內容是否符合法律的規(guī)定進行的審查廣告審查形式:一.事前審查(藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等法律規(guī)定的)廣告審查員工作規(guī)范:1) 范圍:廣告創(chuàng)意稿、廣告設計定稿及制作后的廣告品、代理或者發(fā)布的廣告 樣件2) 程序:P603) 意見報告二.廣告發(fā)布后監(jiān)測與調查抽樣,非固定監(jiān)督或群眾舉報,針對性地檢查某種形式或某種內容的廣告程序性規(guī)定(一) 藥品P62(批準1有效期1年)1. 審查機關2. 申請程序3. 審查程序1) 初審(10天內)2) 終審(10天內)3) 通知書,審查表4. 復審5. 撤銷(二) 關于醫(yī)療器械(審查批準1年,產(chǎn)品介紹和樣本可延長至3年)5. 重新申請(有效期屆滿)(三)獸藥(15日內。依據(jù)《廣告法》,從事廣告經(jīng)營的,應具有必要的專業(yè)技術人員、制作設備,并依法辦理公司或者廣告經(jīng)營登記,方可從事廣告經(jīng)營活動。法律特征:1) 廣告活動意向的發(fā)出者2) 可以是企業(yè),單位,社會團體,自然人3) 支付費用4) 自我宣傳也是廣告廣告主與廣告業(yè)1) 廣告主重要:2) 廣告主的發(fā)展影響廣告業(yè)發(fā)展總體規(guī)模和水平3) 廣告主作為委托方和出資人,決策權4) 廣告主的發(fā)展推動廣告業(yè)發(fā)展廣告主義務:一. 提供證明廣告合法材料二. 保證廣告活動(形式與內容)遵守法律規(guī)定的義務1) 廣告宣傳內容在許可范圍內2) 廣告主與廣告經(jīng)營者簽訂合約3) 文件證明合法4) 遵守市場經(jīng)營基本原則第二節(jié) 廣告經(jīng)營者根據(jù)《廣告法》第二條規(guī)定,“本法經(jīng)營者,是指委托提供廣告設計、制作、代理服務的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。二. 維護廣告真實性,保護消費者的保潔權益三. 發(fā)揮廣告在經(jīng)濟中的積極作用,促進社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展。廣告法規(guī)管理第一章 廣告法規(guī)管理綜述第一節(jié) 廣告基概述廣告(Advertise)廣而告之1890年 “廣告是有關商品或服務的新聞”1894年美國“通過印刷的推銷術“《經(jīng)濟大辭典》 廣義四. 對廣告進行道德規(guī)約,促進廣告為社會主義精神文明建設服務。類型:1) 綜合型廣告公司2) 廣告設計,制作公司3) 兼營廣告的企業(yè)4) 兼營廣告的媒介單位5) 個體廣告經(jīng)營戶6) 外資廣告公司我國廣告經(jīng)營者發(fā)展狀況(一) 快速發(fā)展,前景看好(二) 專業(yè)型廣告公司成長為中堅力旱量(三) 競爭激烈(開放、公平,有序有待建立)(四) 發(fā)展不平衡1) 不同經(jīng)濟類型企業(yè)2) 不同地區(qū)廣告經(jīng)營者基本義務:(一) 辦理廣告經(jīng)營登記(二) 訂立合同(三) 查驗廣告證明,核實廣告內容(四) 建立檔案(五) 收費合理(六) 不正當行為1) 詆毀競爭對手2) 侵犯商業(yè)秘密3) 回扣4) 串通招投標5) 附條件廣告交易行為6) 聯(lián)合限制行為7) 利用行政優(yōu)勢壟斷(七) 對他人侵權第三節(jié) 廣告發(fā)布者根據(jù)《廣告法》第二條第五款規(guī)定,廣告發(fā)布者,是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或其他經(jīng)濟組織。2004年11月30日,國家工商總局出臺《廣告經(jīng)營許可證管理辦法》,2005年1月1日起施行。)(有效期1年)(四)農(nóng)藥廣告終審(7天內)(五) 醫(yī)療(15日內)(有效期1年)(六) 保健食品P70廣告審查制度存在的問題及發(fā)展方向\P71—74第三節(jié) 廣告證明制度是對廣告主自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布的廣告需具有或者提供哪些真實、合法、有效的有關證明文件做出規(guī)定,從而保證廣告內容真實、合法的制度。真實性的基本要求:(1) 商品服務真實、客觀存在(2) 內容有科學依據(jù)(3) 廣告內容與實際一致(4) 藝術夸大不被人誤會虛假形式:(指以欺騙方式進行的內容不真實的廣告宣傳)1) 欺詐性虛假廣告2) 吹噓、夸大性虛假廣告3) 假冒偽稱性虛假廣告虛假廣告具體情形:① 商品允諾不符實際② 服務允諾不符實際③ 未經(jīng)許可④ 擅自改變審批文件⑤ 祖?zhèn)鱔XX⑥ 假冒他人⑦ 無商品我國禁止發(fā)布廣告(1) 無生產(chǎn)許可證(2) 假冒(3) 特殊藥品P101(4) 。【法律是最低限度
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