00635廣告法規(guī)與管理筆記自考必過-wenkub.com
2025-04-11 09:48 本頁面
【正文】 （二）廣告法調整對象：廣告規(guī)范所調整的各種社會關系二．廣告法律關系（一）廣告法律關系的概念和構成① 主體：三者，審查機構② 內容：權利和義務③ 客體：精神產品，行為結果，（二）廣告行政法律關系的特征① 基于廣告監(jiān)督管理部門② 權利與義務無選擇余地③ 法律地位不平等④ 廣告監(jiān)管機關的權利與義務是重合的（三）廣告法律關系的保護【保護權利主體的合法權益】監(jiān)督機構：① 廣告監(jiān)督機關② 仲裁機構③ 審判機構三．廣告法律的原則和作用（一）廣告法的基本原則：① 真實、合法② 保護消費者合法權益③ 守法和公平、誠實信用（二）廣告法律作用① 指引作用② 評價作用③ 教育作用④ 預測作用⑤ 強制作用四．廣告法律淵源（最高到低）1. 法律2. 行政法規(guī)3. 部門規(guī)章4. 地方性法規(guī)5. 地方政府規(guī)章6. 國家認可的行業(yè)自律規(guī)則，守則五．廣告法制體系（一）廣告法制體系的構成P1921. 法律效力2. 法律規(guī)范的內容和對象3. 法律性質（二）《廣告法》優(yōu)缺點（三）我國廣告法制體系的完善第二節(jié) 廣告法律責任一．廣告法委責任的概念和構成要件（一）廣告法律責任的含義和特點（1）廣告法律責任：行為人由于廣告違法行為、違約行為或者由于法律規(guī)定而應隨的某種不利的法律后果。廣告發(fā)布標準分類：1. 適用范圍：（1）一般標準：一切商品服務（2）特殊標準：特殊商品服務2. 規(guī)范的對象：（1）內容標準：具體內容（2）形式標準：發(fā)布形式3. 效力和制度的主體：（1）法定的廣告發(fā)布標準（2）非法定的廣告發(fā)布標準目的與意義：目的：保證廣告真實性和合法性意義：實現(xiàn)《廣告法》所規(guī)定的廣告基本準則真實性：指廣告應當真實客觀地傳播有關商品或者服務的信息，對其功能、價值、特點、效果不吹噓夸大，不弄虛作假。作廢要登報，補領第二節(jié) 廣告審查制度對廣告內容是否符合法律的規(guī)定進行的審查廣告審查形式：一．事前審查（藥品、醫(yī)療器械、農藥、獸藥等法律規(guī)定的）廣告審查員工作規(guī)范：1) 范圍：廣告創(chuàng)意稿、廣告設計定稿及制作后的廣告品、代理或者發(fā)布的廣告 樣件2) 程序：P603) 意見報告二．廣告發(fā)布后監(jiān)測與調查抽樣，非固定監(jiān)督或群眾舉報，針對性地檢查某種形式或某種內容的廣告程序性規(guī)定（一） 藥品P62（批準1有效期1年）1. 審查機關2. 申請程序3. 審查程序1) 初審（10天內）2) 終審（10天內）3) 通知書，審查表4. 復審5. 撤銷（二） 關于醫(yī)療器械（審查批準1年，產品介紹和樣本可延長至3年）5． 重新申請(有效期屆滿)（三）獸藥（15日內。依據《廣告法》，從事廣告經營的，應具有必要的專業(yè)技術人員、制作設備，并依法辦理公司或者廣告經營登記，方可從事廣告經營活動。法律特征：1) 廣告活動意向的發(fā)出者2) 可以是企業(yè)，單位，社會團體，自然人3) 支付費用4) 自我宣傳也是廣告廣告主與廣告業(yè)1) 廣告主重要：2) 廣告主的發(fā)展影響廣告業(yè)發(fā)展總體規(guī)模和水平3) 廣告主作為委托方和出資人，決策權4) 廣告主的發(fā)展推動廣告業(yè)發(fā)展廣告主義務：一． 提供證明廣告合法材料二． 保證廣告活動（形式與內容）遵守法律規(guī)定的義務1) 廣告宣傳內容在許可范圍內2) 廣告主與廣告經營者簽訂合約3) 文件證明合法4) 遵守市場經營基本原則第二節(jié) 廣告經營者根據《廣告法》第二條規(guī)定，“本法經營者，是指委托提供廣告設計、制作、代理服務的法人、其他經濟組織或者個人。二． 維護廣告真實性，保護消費者的保潔權益三． 發(fā)揮廣告在經濟中的積極作用，促進社會主義市場經濟的發(fā)展。廣告法規(guī)管理第一章 廣告法規(guī)管理綜述第一節(jié) 廣告基概述廣告（Advertise）廣而告之1890年 “廣告是有關商品或服務的新聞”1894年美國“通過印刷的推銷術“《經濟大辭典》 廣義四． 對廣告進行道德規(guī)約，促進廣告為社會主義精神文明建設服務。類型：1) 綜合型廣告公司2) 廣告設計，制作公司3) 兼營廣告的企業(yè)4) 兼營廣告的媒介單位5) 個體廣告經營戶6) 外資廣告公司我國廣告經營者發(fā)展狀況(一) 快速發(fā)展，前景看好(二) 專業(yè)型廣告公司成長為中堅力旱量(三) 競爭激烈（開放、公平，有序有待建立）(四) 發(fā)展不平衡1) 不同經濟類型企業(yè)2) 不同地區(qū)廣告經營者基本義務：(一) 辦理廣告經營登記(二) 訂立合同(三) 查驗廣告證明，核實廣告內容(四) 建立檔案(五) 收費合理(六) 不正當行為1) 詆毀競爭對手2) 侵犯商業(yè)秘密3) 回扣4) 串通招投標5) 附條件廣告交易行為6) 聯(lián)合限制行為7) 利用行政優(yōu)勢壟斷(七) 對他人侵權第三節(jié) 廣告發(fā)布者根據《廣告法》第二條第五款規(guī)定，廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經營者發(fā)布廣告的法人或其他經濟組織。2004年11月30日，國家工商總局出臺《廣告經營許可證管理辦法》，2005年1月1日起施行。）(有效期1年)（四）農藥廣告終審（7天內）（五） 醫(yī)療（15日內）（有效期1年）（六） 保健食品P70廣告審查制度存在的問題及發(fā)展方向\P71—74第三節(jié) 廣告證明制度是對廣告主自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布的廣告需具有或者提供哪些真實、合法、有效的有關證明文件做出規(guī)定，從而保證廣告內容真實、合法的制度。真實性的基本要求：（1） 商品服務真實、客觀存在（2） 內容有科學依據（3） 廣告內容與實際一致（4） 藝術夸大不被人誤會虛假形式：（指以欺騙方式進行的內容不真實的廣告宣傳）1） 欺詐性虛假廣告2） 吹噓、夸大性虛假廣告3） 假冒偽稱性虛假廣告虛假廣告具體情形：① 商品允諾不符實際② 服務允諾不符實際③ 未經許可④ 擅自改變審批文件⑤ 祖?zhèn)鱔XX⑥ 假冒他人⑦ 無商品我國禁止發(fā)布廣告（1） 無生產許可證（2） 假冒（3） 特殊藥品P101（4） ?！痉墒亲畹拖薅?
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