00635廣告法規(guī)與管理筆記自考必過-閱讀頁
2025-04-29 09:48本頁面
【正文】 醫(yī)生、患者，未成年人，兒童，）【不得以兒童為廣告訴求對象】（4） 化妝品（不得出現(xiàn)妝前，妝后對比，保證暗示使人誤解其效用）（5） 食品（不得使用哺乳婦女嬰兒，醫(yī)生，醫(yī)療機構(gòu)）【特定功效，不得用專家、消費者名義，形象】第四節(jié) 特殊商品、服務(wù)廣告發(fā)布標準一． 四種商品P260—131（1） 藥品（2） 醫(yī)療器械（3） 農(nóng)藥（4） 獸藥【其共同特點:(1) 不能斷言(2) 不能含治愈率，有效率(3) 不得利用他人名義(4) 不得貶低同類(5) 不得含絕對化語(6) 不得含有無效退款，保險(7) 不得直接顯示疾病癥狀二． 醫(yī)療廣告三． 食品（131—134）四．化妝品五．煙草（135—136）六．酒類（啤酒不算酒）七． 房地產(chǎn)(138—140)八． 融資（141）九． 加工承攬十． 電影貼片十一. 林木種子第五章 特定媒體廣告的法規(guī)管理第一節(jié) 戶外廣告的法規(guī)管理戶外廣告：在一定時期內(nèi)發(fā)布的，以眾多不特定人群為對象，在特定地方發(fā)布的告戶外廣告類別：（1） 單一（2） 網(wǎng)絡(luò)（地鐵，人街道燈箱）（3） 交通類（4） 懸掛類（5） 漂浮類（6） 張貼類戶外廣告特點：（1） 到達率，重復(fù)率高（2） 醒目（3） 便宜戶外廣告的問題：（一） 設(shè)置缺乏合理規(guī)劃（二） 空置率高（三） 技術(shù)與施工質(zhì)量問題（四） 多頭審批、管理申請戶外廣告登記條件與程序：（P150）加強戶外廣告管理等(152)第二節(jié) 印刷品廣告的法規(guī)管理印刷呂廣告：是指利用各種手段印制，并通過張貼、擺放、郵寄等方式發(fā)布，介紹商品或者服務(wù)的散頁、招貼、宣傳冊、圖書、票據(jù)以及包裝、裝潢等形式的廣告印刷品廣告發(fā)布基本原則：（一） 真實合法（二） 可識別原則（不得含新聞報道）（三） 維護公共秩序特別規(guī)定：（一） 標明廣告主名稱，地址（二） 經(jīng)場管理者同意，才可發(fā)布（三） 不得印制違法印刷品廣告印刷品法規(guī)：P159—161第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的法規(guī)管理互聯(lián)網(wǎng)（第四媒體）網(wǎng)絡(luò)廣告特點：（一） 受眾多，傳播范圍廣（二） 互動性（三） 表現(xiàn)形式豐富性（四） 精確的定向性（五） 成本低廉（六） 即時監(jiān)控性和可統(tǒng)計性網(wǎng)絡(luò)廣告常見形式：（1） 旗幟廣告（2） 按鈕廣告（3） 電子郵件廣告（4） BBS（5） 互動游戲廣告（6） 聊天室廣告（7） 競賽和推廣式廣告（8） 插頁式廣告（9） 墻紙式廣告（10） 粘貼紙式廣告（11） 鼠標陷阱廣告（12） 富媒體廣告網(wǎng)絡(luò)廣告問題：（一） 收費標準不明確【（CPM—千人成本）（CPA—每行動成本）】（二） 廣告公司意識和水平不成熟（三） 效果難測定和保證（四） 在用戶中認可度低（五） 難監(jiān)管加強監(jiān)管方法：（一） 借鑒國際經(jīng)驗（二） 行業(yè)自律（三） 探索1. 準入寬松性2. 穩(wěn)私權(quán)保護，電子郵件3. 標準規(guī)范上，增強操作性4. 注重針對性和試驗性第六章 廣告道德規(guī)范第一節(jié) 廣告道德概述一．廣告道德規(guī)范的概念（一）道德：關(guān)于人們思想和行為的真假、善惡、美丑、正義與非正義、公正與偏私等觀念、規(guī)范、原則和標準的總和。（二）廣告法調(diào)整對象：廣告規(guī)范所調(diào)整的各種社會關(guān)系二．廣告法律關(guān)系（一）廣告法律關(guān)系的概念和構(gòu)成① 主體：三者，審查機構(gòu)② 內(nèi)容：權(quán)利和義務(wù)③ 客體：精神產(chǎn)品，行為結(jié)果，（二）廣告行政法律關(guān)系的特征① 基于廣告監(jiān)督管理部門② 權(quán)利與義務(wù)無選擇余地③ 法律地位不平等④ 廣告監(jiān)管機關(guān)的權(quán)利與義務(wù)是重合的（三）廣告法律關(guān)系的保護【保護權(quán)利主體的合法權(quán)益】監(jiān)督機構(gòu)：① 廣告監(jiān)督機關(guān)② 仲裁機構(gòu)③ 審判機構(gòu)三．廣告法律的原則和作用（一）廣告法的基本原則：① 真實、合法② 保護消費者合法權(quán)益③ 守法和公平、誠實信用（二）廣告法律作用① 指引作用② 評價作用③ 教育作用④ 預(yù)測作用⑤ 強制作用四．廣告法律淵源（最高到低）1. 法律2. 行政法規(guī)3. 部門規(guī)章4. 地方性法規(guī)5. 地方政府規(guī)章6. 國家認可的行業(yè)自律規(guī)則，守則五．廣告法制體系（一）廣告法制體系的構(gòu)成P1921. 法律效力2. 法律規(guī)范的內(nèi)容和對象3. 法律性質(zhì)（二）《廣告法》優(yōu)缺點（三）我國廣告法制體系的完善第二節(jié) 廣告法律責(zé)任一．廣告法委責(zé)任的概念和構(gòu)成要件（一）廣告法律責(zé)任的含義和特點（1）廣告法律責(zé)任：行為人由于廣告違法行為、違約行為或者由于法律規(guī)定而應(yīng)隨的某種不利的法律后果。二． 涉外廣告的產(chǎn)生與意義意義作用：1. 發(fā)展涉外廣告的是國際營銷的必要手段涉外廣告 與 國際行銷 密切相關(guān)以本國廣告發(fā)展為母體目標：通過適應(yīng)國際市場特點的廣告形式，使出口商品迅速進入國際市場，擴大銷售2. 發(fā)展涉外廣告是現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的必然趨勢，發(fā)展市場經(jīng)濟的必然要求三．我國涉外廣告的管理規(guī)范（一）外商來華必須委托有外商廣告經(jīng)營權(quán)的中國公司（二）出口對外必須通過中介四、外商投資許企業(yè)的登記管理（一）立項（二）中外合營 （三）外資企業(yè)（四）外商分支機構(gòu)（五）外商投資其它（六）股權(quán)并購（七）港澳第二節(jié) WTO與廣告監(jiān)督管理一． WTO基本原則1. 最惠國待遇原則2. 國民待遇原則3. 透明度原則4. 自由貿(mào)易原則5. 公平競爭原則關(guān)于廣告服務(wù)貿(mào)易的承諾1. 跨境交付2. 境外消費3. 商業(yè)存在4. 自然人流動二． 入世之后影響1. 對廣告主：（投放量增加）2. 對媒體：（海外傳媒對中國滲透）3. 對廣告經(jīng)營者：（機遇與挑戰(zhàn)并存）三． 面臨的問題1. 監(jiān)督體系不完善2. 法律不健全3. 監(jiān)督效能有待提高四． 入世加強改革探索1. 轉(zhuǎn)變觀念，加強學(xué)習(xí)2. 完善廣告法規(guī)3. 改善革監(jiān)督方式4. 積極自律第九章 我國港臺地區(qū)的廣告業(yè)及其監(jiān)督管理第一節(jié) 香港特別行政區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展和監(jiān)管一．總體發(fā)展中文翡翠臺a
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