【正文】 3)宣傳治愈率、有效率等 診療效果 4)利用 患者 、 衛(wèi)生技術(shù)人員 、 醫(yī)學(xué)教學(xué)科研機(jī)構(gòu)及人員 以及社會(huì)其他團(tuán)體組織的 名義 作證明 5)淫穢、迷信、荒誕 6)貶低 他人 7)使用 解放軍 和 武警部隊(duì) 名義 8)利用 新聞形式 、 醫(yī)療咨詢服務(wù)類專題節(jié)目 發(fā)布 9）違反 其他 法律法規(guī) 醫(yī)療器械 ： 1）未經(jīng) 國(guó)家醫(yī)藥管理局 或 省、自治區(qū)、直轄 市 醫(yī)藥管理局 批準(zhǔn) ； 2）未經(jīng) 生產(chǎn)者所在政府 批準(zhǔn) 進(jìn)入市場(chǎng)的境外器械； 3）未取得 生產(chǎn)許可證 ； 4）擴(kuò)大 臨床試用 、 試生產(chǎn) 階段； 5）治療 艾滋病 ，改善和治療 性功能障礙 的器械 ： 1）含有表示功效地 斷言 或 保證 ； 2） 貶低 同類產(chǎn)品； 3）含有“最高技術(shù)”等 絕對(duì)化語(yǔ)言 ； 4）含有 治愈率 、 有效率 及 獲獎(jiǎng)內(nèi)容 ； 5）利用 醫(yī)療科研單位 、 學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu) 等 名義 作證明； 6）含有直接顯示 疾病癥狀 和 病理 的畫(huà)面； 7）含有“無(wú)效退款”等 承諾 ； 8）利用 消費(fèi)者 缺乏 專業(yè)知識(shí) 的弱點(diǎn)而誤導(dǎo)消費(fèi)者； ： 1）推薦給 個(gè)人 使用的醫(yī)療器械，除有出具 機(jī)關(guān)批準(zhǔn) 的外均須 標(biāo)明 “請(qǐng)?jiān)卺t(yī)生指導(dǎo)下使用” ； 2）廣告的 批準(zhǔn)文號(hào) ； 食品 ： 【保健食品】 1）含有“最新技術(shù)”等 絕對(duì)化用語(yǔ) ； 2）含有表示 產(chǎn)品功效 的 斷言或保證 ； 3）利用 國(guó)家機(jī)關(guān) 及 事業(yè)單位 、 醫(yī)療機(jī)構(gòu) 的 名義 作證明； 4）含有與藥品 相混淆 的用語(yǔ)，直接或間接宣傳治療作用； 5） 渲染夸大 某種 健康狀況 或 疾病 ； 6） 貶低 其它產(chǎn)品； 7）含有 無(wú)法證實(shí) 的所謂“ 科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn) ”； 8） 夸大 保健食品功效 或擴(kuò)大 適宜人群 范圍； 9）利用 封建迷信 10）宣傳產(chǎn)品為 祖?zhèn)髅胤?； 11）直接或間接 慫恿 任意 、 過(guò)量使用 ； ： 1）產(chǎn)品 名稱 、產(chǎn)品 批準(zhǔn)文號(hào) 、廣告 批準(zhǔn)文號(hào) 、 標(biāo)志 、 不適宜人群 ； 2）說(shuō)明或表明“ 本品不能替代藥品 ” ； 3）有關(guān) 保健功能 、產(chǎn)品 功效成分 、 適宜人群 、 食用量 等宣傳應(yīng)以管理部門批準(zhǔn)的 說(shuō)明書(shū)內(nèi)容和標(biāo)簽 為主； 化妝品 ： 1） 虛假夸大 名稱、制法、成分、效用、性能； 2）使用他人名義 保證或暗示 方法 使人誤解 ； 3）宣傳 醫(yī)療作用 或使用 醫(yī)療術(shù)語(yǔ) ； 4） 貶低 同類產(chǎn)品； 5）使用“最新創(chuàng)造”“最新發(fā)明”“純天然制品”“無(wú)副作用”等 絕對(duì)化語(yǔ)言 ； 6）有涉及化妝品 性能、功能、銷量 等方面的的數(shù)據(jù)； 7）違反 其他 法 律法規(guī)； ： 使用方法、注意事項(xiàng) 【必須持的證明材料：營(yíng)業(yè)執(zhí)照；《化妝品 生產(chǎn)企業(yè) 衛(wèi)生許可證 》《化妝品生產(chǎn) 許可證 》】 酒類 1 不得出現(xiàn)情形： 1） 鼓動(dòng)、倡導(dǎo)、引誘 人們飲酒或宣傳無(wú)節(jié)制飲酒； 2）飲酒的 動(dòng)作 ； 3）未成年人 的形象； 4）駕駛 車、船、飛機(jī) 等具有 潛在危險(xiǎn) 的活動(dòng)； 5）“消除緊張和焦慮”“增加活力”等 不科學(xué) 的 明示和暗示 ； 6）把 個(gè)人、商業(yè)、社會(huì)、體育、性生活 或者其他方面的 成功 歸因于飲酒 ； 7）關(guān)于酒類商品的各種 評(píng)優(yōu)、評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)名牌 等 評(píng)比結(jié)果 ； 8）不符合社會(huì)主義 精神文明建設(shè) 要求； ： 1）獲得 國(guó)家級(jí)、部級(jí)、省級(jí) 各類獎(jiǎng)的 優(yōu)質(zhì)名酒 經(jīng) 工商行政管理機(jī)關(guān) 批準(zhǔn)可作廣告； 2）申請(qǐng)發(fā)布酒精含量在 39176。 包括：煙草 制品 廣告、煙草 企業(yè)形象 廣告、煙草 贊助 廣告 農(nóng)藥 《中華人民共和國(guó)廣告法》 《廣告管理?xiàng)l例》 《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》 《農(nóng)藥管理?xiàng)l例》 《農(nóng)藥登記規(guī)定》 《農(nóng)藥管理?xiàng)l例實(shí)施辦法》 《農(nóng)藥廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》 1995/1998 《農(nóng)藥廣告審查辦法》 1995/1998 國(guó)務(wù)院農(nóng)業(yè)行政主管部門 X 農(nóng)藥廣審（ X1） X2號(hào) ； ； 、重審、撤審； 獸藥 《中華人民共和國(guó)廣告法》 《廣告管理?xiàng)l例》 《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》 《獸藥廣告審查辦法》 1995/1998 《獸藥廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》 1998 國(guó)務(wù)院農(nóng)牧行政管理機(jī)關(guān) X 獸藥廣審（ X1）第X2 號(hào) 一年 ； 境內(nèi) : 1 填寫 《獸藥廣告審查表 》 ： A 生產(chǎn)者的 營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本 及 其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資格 的 證明文件 ； B 農(nóng)牧行政管理機(jī)關(guān) 核發(fā)的獸藥產(chǎn)品 批發(fā)文號(hào)文件 ； C 省級(jí)獸藥監(jiān)察所 近期出具的 產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告單 ； 《獸藥管理?xiàng)l例》 D 經(jīng) 農(nóng)牧行政管理機(jī)關(guān) 批準(zhǔn)發(fā)布的 獸藥質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，說(shuō)明書(shū) ； E 法律法規(guī)規(guī)定的 其他 證明文件 境外： 《獸藥廣告審查表》 ： A 申請(qǐng)人及生產(chǎn)者的 營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本 ； B《進(jìn)口獸藥登記 許可證 》 C 產(chǎn)品 說(shuō)明書(shū) D 境外獸藥生產(chǎn)企業(yè)辦理的獸藥廣告 委托書(shū) ； E 法律法規(guī)規(guī)定的 其他 證明文件 ； 、重審、撤審； 具體規(guī)定 藥品 1） 麻醉 藥品、 精神 藥品、 醫(yī)療用毒性 藥 品、 放射性 藥品； 2） 醫(yī)療機(jī)構(gòu) 配置的制劑 。 房地產(chǎn) 《中華人民共和國(guó)廣告法》 《廣告管理?xiàng)l例》 《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》 《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》 1996/1998 含義：指房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè) 、房地產(chǎn)權(quán)利人、房地產(chǎn)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的房地產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)售、預(yù)租、出售、出租、項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓以及其他房地產(chǎn)項(xiàng)目介紹的廣告。但仍應(yīng)遵守《廣告法》《酒類廣告管理辦法》。） 若宣傳為科技成果，必須持省級(jí)以上輕工行業(yè)主管部門頒發(fā)的科技成果鑒定書(shū)。若因特殊原因，則應(yīng)以 普通話 和 規(guī) 范漢字 為主，外國(guó)語(yǔ)言文字為輔； 第五章 特殊行業(yè)廣告的管理 主要法規(guī) 審查機(jī)關(guān) 批準(zhǔn)文號(hào) 有效期 審核 藥品 《中華人民共和國(guó)廣告法》 《 廣告管理?xiàng)l例》 《中華人民共和國(guó)藥品管理法》 《中華人民共和國(guó)藥品管理法實(shí)施條例》 《藥品廣告審查辦法》 1995/2020 《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》 1995/2020 省、自治區(qū)、直轄市藥品監(jiān)督管理部門 X 藥 廣審（ X1）第 X2號(hào) 【 X：藥品廣告審查機(jī)關(guān)所在省簡(jiǎn)稱； X2：審查批準(zhǔn)年月 6 位 +審查批準(zhǔn) 廣告序號(hào) 4 位 】 一年 的資格和證明要求； 審查 程序 ； 發(fā)布廣告的 審查備案制度 ； 廣告的 重審、復(fù)審與撤審 醫(yī)療 《中華人民共和國(guó)廣告法》 《廣告管理?xiàng)l例》 《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》 《醫(yī)療廣告管理辦法》 1993/2020 《醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例》 《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》 衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門 （ X）醫(yī)廣 [X1]第 X2 號(hào) 【 X1:審查 批準(zhǔn)年份 ；X2：審查批準(zhǔn)月份 2位 +審查批準(zhǔn)日期 2 位+審查序號(hào) 3 位】 一年 的資格和證明要求 【醫(yī)療廣告必須標(biāo)注內(nèi) 容： 醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱、《醫(yī)療廣告審查證明》序列號(hào)】 醫(yī)療器械 《 中華人民共和國(guó)廣告法》 《廣告管理?xiàng)l例》 《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》 《醫(yī)療器械廣告審查辦法》 1995 《醫(yī)療器械廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》 1995 省級(jí)食品藥品監(jiān)督管理部門 X 醫(yī)械廣審（ X1） 第X2 號(hào) 【 X1：視（電視）、聲（廣播）、文（印刷）；X2：審查批準(zhǔn)年月 6廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)為1 年；產(chǎn)品介紹； ：受理申請(qǐng)之日起 5 日 內(nèi)做出初審決定，申請(qǐng)人可直接申請(qǐng) 終審 ， 10 日 內(nèi)做出決定； 3 復(fù)審、重 審、撤審； . 復(fù)審情況： 1）審查 依據(jù) 發(fā)生變化； 2）國(guó)家 醫(yī)藥管理局 認(rèn)為 省級(jí)審查機(jī)關(guān) 批準(zhǔn)不妥 ； 《醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例》 《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》 位 +審查批準(zhǔn)序號(hào) 4位】 和樣本文號(hào)可延長(zhǎng)至3 年 3） 廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān) 或 發(fā)布地審查機(jī)關(guān) 提出復(fù)審建議； 4） 其他 情況 重審情況： 1） 批準(zhǔn)文號(hào) 有限期屆滿 ； 2） 內(nèi)容 需改動(dòng)； 3） 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 發(fā)生變化； 撤審情況： 1） 使用中 發(fā)現(xiàn)問(wèn)題而被撤銷產(chǎn)品注冊(cè)號(hào)或批準(zhǔn)號(hào)； 2）被國(guó)家列為 淘汰的品種 ； 3）審查 不合格 ； 4）應(yīng) 重新申請(qǐng)審查但未申請(qǐng) 或 重審查不合格 ； 食品 《中華人民共和國(guó)廣告法》 《廣告管理?xiàng)l例》 《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》 《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》 1996/1998 《 保健食品廣告審查暫行規(guī)定》 2020 食品藥品監(jiān)督局【保健食品】 X 食健廣審 (X1)第 X2號(hào)【保健食品】 一年【保健食品】 【保健食品】 ； ：監(jiān)督管理部門在 5 個(gè)工作日 內(nèi)一次告知申請(qǐng)人需補(bǔ)正的內(nèi)容；在 20 日 內(nèi)作出是否核發(fā)批準(zhǔn)文號(hào)的決定； 、復(fù)審、撤審 化妝品 《中華人民共和國(guó)廣告法》 《廣告管理?xiàng)l例》 《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》 《化妝品廣告管理辦法》 1993 化妝品檢測(cè)站（中心）、衛(wèi)生防疫站 特殊用途化妝品 ：育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑 、防曬的化妝品。 領(lǐng)會(huì)一、二、三、七款 的具體規(guī)定 2】 廣告語(yǔ)言文字 需要遵守的規(guī)范性要求： 【識(shí)記】 普通話 和 規(guī)范漢字 ； 單獨(dú) 使用 漢語(yǔ)拼音 ； 注冊(cè)商標(biāo)定型字 、 文物古跡 中原有的文字以及經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門認(rèn)可的 企業(yè)字號(hào)用字 等可以作為 廣告用語(yǔ)文字 ，但應(yīng)與原形一致，且字體應(yīng)易于辨認(rèn)，不得引起誤導(dǎo)。大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止撤銷、無(wú)效的專利做廣告。 出處 ，出處應(yīng)當(dāng)真實(shí)準(zhǔn)確、有據(jù)可查。 4.（ 10） 使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)應(yīng) 真實(shí)準(zhǔn)確 ， 并 表明出處 。 3.（ 9） 對(duì) 商品 的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限或?qū)Ψ?wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚明白。 語(yǔ)言、文字、畫(huà)面 不得含有歧視、侮辱未成年人和殘疾人的內(nèi)容。 9）法律、行政法規(guī)規(guī)定的 其他 情形。 7）含有民族、種族、宗教、性別 歧視 的內(nèi)容。 5）妨礙 社會(huì)公共秩序 和違背社會(huì)良好風(fēng)尚。 3）使 用 國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、 最佳 等用語(yǔ)。 廣告不得有的情形： 1）使用中華人民共和國(guó) 國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌 。 ： A 提高廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者的業(yè)務(wù) 能力 B 加強(qiáng)廣告單位內(nèi)部 管理 C 維護(hù) 廣告經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益的重要訴訟證據(jù) 六、 廣告業(yè)務(wù)專用發(fā)票制度 ： 經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目欄應(yīng)明確填寫“廣告發(fā)布費(fèi)”和“廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)”。 （ 8）利用 其它 媒介設(shè)置廣告。 （ 6）通過(guò) 郵局 郵寄各類廣告 宣傳品 。 （ 3）利用 街道、廣場(chǎng)、機(jī) 場(chǎng)、車站、碼頭 等 建筑物 或 空間 設(shè)置 路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗 等 （ 4）利用 影劇院、體育場(chǎng)、文化館、展覽館、賓館、飯店 等場(chǎng)所內(nèi)外設(shè)置 張貼 廣告。 5】 《廣告法》 調(diào)整的內(nèi)容對(duì)象 【領(lǐng)會(huì)】 ： 盈利性廣告非盈利性廣告 盈利性：（ 1） 商品、服務(wù) 廣告；（ 2） 企業(yè)形象 廣告 非盈利性：（ 1） 公益 廣告；（ 2） 政府 公告；（ 3） 個(gè)人 廣告 ： （ 1）利用 報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、名錄 等 刊登 廣告。 的事前審查。 商業(yè)廣告 都必須 遵守的法律準(zhǔn)則。 2 廣告管理： 基本法：《中華人民共和國(guó)廣告法》 兩個(gè)主要法規(guī)：《廣告 管理?xiàng)l例 》《廣告管理?xiàng)l例 施行細(xì)則 》 3 我國(guó) 廣告管理的法規(guī)體系 ： 【領(lǐng)會(huì)】 行業(yè) 規(guī)章：《 化妝品 廣告管理辦法》《 廣播電視 廣告播放管理 暫行辦法 》《廣 告 語(yǔ)言文字 管理規(guī)定》 地方性 規(guī)章：《上海市 機(jī)動(dòng)車車體 廣告設(shè)置和發(fā)布管理規(guī)定》《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū) 戶外 廣告管理規(guī)定》 政策性 文件：《關(guān)于 加快 廣告業(yè)發(fā)展的 規(guī)劃綱要 》 相關(guān)法律：《 消費(fèi)者 權(quán)益保護(hù)法》《反 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)