00635廣告法規(guī)與管理筆記自考必過-文庫吧資料
2025-04-20 09:48本頁面
【正文】 比較點(diǎn)比較廣告原則： 遵循公平競爭原則 可比性（前提） 真實(shí)、客觀、全面（好吃不好吃是主觀） 內(nèi)容有可度量性和可證明性 避免對公眾的誤導(dǎo)比較廣告監(jiān)管的建議1） 比較廣告的存在2） 制定比較廣告的法規(guī)3） 加強(qiáng)對相關(guān)出證機(jī)構(gòu)的管理4） 嚴(yán)禁誤導(dǎo)性比較廣告新聞廣告：大眾傳媒不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告加以規(guī)范的例子：1） 新聞媒介以動(dòng)態(tài)等，宣傳，屬于廣告2） 電視廣告采用調(diào)查方式3） 專題報(bào)道4） 變相刊播5） 電視直銷6） 報(bào)道出現(xiàn)廣告信息語言文字標(biāo)準(zhǔn)P112—114第三節(jié) 廣告發(fā)布內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)廣告發(fā)布內(nèi)容的禁止性標(biāo)準(zhǔn)：（一） 中國的國旗、國徽、國歌（公益廣告除外）（二） 國家機(jī)關(guān)工作人員名義（1） 已故，離任的黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人名義（2） 商業(yè)性的祝賀廣告中，不能用（三） 國家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語（絕對化語句）（四） 危害社會(huì)安定，人身、財(cái)產(chǎn)安全，社會(huì)公共利益（1） 一中一臺(tái)（2） 法輪功（五） 妨礙社會(huì)公共秩序，良好風(fēng)尚（紅果果的圖書）（1） 性生活（2） “地主”（3） 人體彩繪廣告（六） 含淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容（七） 民族、種族、宗教、性別歧視（八） 妨礙環(huán)境自然保護(hù)（犀牛角。真實(shí)性的基本要求：（1） 商品服務(wù)真實(shí)、客觀存在（2） 內(nèi)容有科學(xué)依據(jù)（3） 廣告內(nèi)容與實(shí)際一致（4） 藝術(shù)夸大不被人誤會(huì)虛假形式：（指以欺騙方式進(jìn)行的內(nèi)容不真實(shí)的廣告宣傳）1） 欺詐性虛假廣告2） 吹噓、夸大性虛假廣告3） 假冒偽稱性虛假廣告虛假廣告具體情形：① 商品允諾不符實(shí)際② 服務(wù)允諾不符實(shí)際③ 未經(jīng)許可④ 擅自改變審批文件⑤ 祖?zhèn)鱔XX⑥ 假冒他人⑦ 無商品我國禁止發(fā)布廣告（1） 無生產(chǎn)許可證（2） 假冒（3） 特殊藥品P101（4） 。廣告代理：三者 明確分工，廣告主→廣告公司←廣告媒介 的運(yùn)行機(jī)制廣告公司——核心廣告代理制的分工：（一） 廣告主（二） 廣告公司：1. 以策劃為主導(dǎo)2. 市場調(diào)查為基礎(chǔ)3. 創(chuàng)意為中心4. 媒介選擇為實(shí)施手段的全方位，過程、立體化服務(wù)（三） 廣告媒介廣告代理制的可行性：1) 利于廣告公司發(fā)展2) 廣告更專業(yè)，廣告主減少費(fèi)用與人手3) 廣告媒介與廣告公司專業(yè)分工，付款有保障，廣告水平有 廣告代理制的意義:P82（一） 適應(yīng)專業(yè)分工需要（二） 廣告公司的主導(dǎo)作用（三） 消除廣告各種弊端（四） WTO（五） 利于廣告監(jiān)督管理廣告代理制基本內(nèi)容：（1） 必須委托有廣告代理權(quán)的廣告公司（2） 兼營廣告業(yè)務(wù)的媒介要有經(jīng)營資格（3） 廣告公司人廣告客戶代理廣告業(yè)務(wù)（4） 不得壟斷本媒介的廣告業(yè)務(wù)（5） 代理費(fèi)15%代理制發(fā)展問題：（一） 傭金（二） 廣告公司自身轉(zhuǎn)變（三） 業(yè)務(wù)沖突（四） 媒介對廣告的控制第五節(jié) 廣告合同制度廣告合同：三者之間為確立、變更、終止廣告承攬、代理、發(fā)布關(guān)系而訂立的協(xié)議合同種類：1) 設(shè)計(jì)2) 制作3) 發(fā)布4) 代理合同特征：（一）當(dāng)事人特定（二）標(biāo)的特定：1. 工作成果2. 代理3. 發(fā)布行為（三） 合同明確當(dāng)事人權(quán)利義務(wù)（四） 書面形式廣告合同主要條款：（一） 標(biāo)的（二） 標(biāo)的數(shù)量與質(zhì)量（三） 廣告內(nèi)容及交驗(yàn)、查驗(yàn)、廣告證明（四） 價(jià)款（廣告商品的價(jià)格）和酬金（五） 履行期限、地點(diǎn)、方式（六） 違約責(zé)任廣告合同制度：廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)監(jiān)督、指導(dǎo)、促進(jìn)廣告合同當(dāng)事人依法訂立、履行各類廣告合同，從而規(guī)范廣告經(jīng)營行為，保護(hù)合同當(dāng)事人的合法權(quán)益的制度（一）作用：1. 法律作用2. 推動(dòng)廣告發(fā)展3. 擴(kuò)大國際廣告活動(dòng)的交流合作（二）形式：1. 廣告業(yè)務(wù)合同制度2. 廣告合同的鑒證制度3. 廣告合同的公證制度4. 廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同示范文本制度廣告設(shè)計(jì)，制度合同廣告發(fā)布合同廣告代理合同P9892第六節(jié) 廣告收費(fèi)制度必要性:1. 政府調(diào)控廣告市場2. 廣告來有序發(fā)展的重要保證3. 廣告監(jiān)督管理重要環(huán)節(jié)基本原則：1. 自行定價(jià)原則2. 合理、公開原則3. 備案原則4. 守法原則（工商機(jī)關(guān)，當(dāng)?shù)厝嗣裾V告專用發(fā)票制：P952000年稅前扣除限制(一) 支出不超過銷售收入的2%，據(jù)實(shí)扣除，超出部分無限期轉(zhuǎn)后(二) 糧食類白酒廣告費(fèi)不得在稅前扣除(三) 需要提高廣告費(fèi)扣除比例，報(bào)國家稅務(wù)總局批準(zhǔn)(四) 廣告費(fèi)用與贊助區(qū)分(五) 業(yè)力費(fèi)在銷售的千分之五內(nèi)，可據(jù)實(shí)扣除第七節(jié) 廣告業(yè)務(wù)檔案制度建立的意義：1. 約束作用2. 一項(xiàng)業(yè)力建設(shè)3. 法律責(zé)任分擔(dān)的證據(jù)廣告業(yè)務(wù)檔案制度的要求：不得少于1年，時(shí)效2年（最后一次發(fā)布該則廣告日開始計(jì)算）第四章 廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)第一節(jié) 廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)概述廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)：指廣告活動(dòng)主體所發(fā)布的廣告在內(nèi)容和形式上所應(yīng)遵守的法律規(guī)定的準(zhǔn)則和規(guī)范，是廣告法律法規(guī)規(guī)定的廣告內(nèi)容和形式上應(yīng)符合的基本要求，也是判斷廣告是否合法、能否發(fā)布的基本依據(jù)。）(有效期1年)（四）農(nóng)藥廣告終審（7天內(nèi)）（五） 醫(yī)療（15日內(nèi)）（有效期1年）（六） 保健食品P70廣告審查制度存在的問題及發(fā)展方向\P71—74第三節(jié) 廣告證明制度是對廣告主自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的廣告需具有或者提供哪些真實(shí)、合法、有效的有關(guān)證明文件做出規(guī)定，從而保證廣告內(nèi)容真實(shí)、合法的制度。）P56廣告經(jīng)營許可管理的具體規(guī)定：（一） 申領(lǐng)《廣告經(jīng)營許可證》范圍：① 廣播電臺(tái)，電視臺(tái)，報(bào)刊 ② 事業(yè)單位 ③ 法律規(guī)定應(yīng)進(jìn)行登記的單位條件：① 具有直接發(fā)布廣告的媒介或手段② 設(shè)有專門的廣告經(jīng)營機(jī)構(gòu)③ 有廣告經(jīng)營設(shè)備和場所④ 有專業(yè)人員和審查員（二） 辦理、變更、注銷的程序1. 申請①《廣告經(jīng)營登記申請表》②廣告媒介證明③廣告經(jīng)營設(shè)備清單，經(jīng)營場所證明④負(fù)責(zé)人及審查員證明文件⑤ 單位法人登記證明2. 變更（一個(gè)月內(nèi)申請
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