00635廣告法規(guī)與管理筆記自考必過-資料下載頁
2025-01-01 00:53本頁面
【正文】 客體：精神產(chǎn)品，行為結(jié)果，（二）廣告行政法律關(guān)系的特征① 基于廣告監(jiān)督管理部門② 權(quán)利與義務(wù)無選擇余地③ 法律地位不平等④ 廣告監(jiān)管機關(guān)的權(quán)利與義務(wù)是重合的（三）廣告法律關(guān)系的保護【保護權(quán)利主體的合法權(quán)益】監(jiān)督機構(gòu)：① 廣告監(jiān)督機關(guān)② 仲裁機構(gòu)③ 審判機構(gòu)三．廣告法律的原則和作用（一）廣告法的基本原則：① 真實、合法② 保護消費者合法權(quán)益③ 守法和公平、誠實信用（二）廣告法律作用① 指引作用② 評價作用③ 教育作用④ 預(yù)測作用⑤ 強制作用四．廣告法律淵源（最高到低）1. 法律2. 行政法規(guī)3. 部門規(guī)章4. 地方性法規(guī)5. 地方政府規(guī)章6. 國家認(rèn)可的行業(yè)自律規(guī)則，守則五．廣告法制體系（一）廣告法制體系的構(gòu)成P1921. 法律效力2. 法律規(guī)范的內(nèi)容和對象3. 法律性質(zhì)（二）《廣告法》優(yōu)缺點（三）我國廣告法制體系的完善第二節(jié) 廣告法律責(zé)任一．廣告法委責(zé)任的概念和構(gòu)成要件（一）廣告法律責(zé)任的含義和特點（1）廣告法律責(zé)任：行為人由于廣告違法行為、違約行為或者由于法律規(guī)定而應(yīng)隨的某種不利的法律后果。 （2）特點：① 最終依據(jù)是法律② 由國家強制力保證（二）廣告法律責(zé)任的構(gòu)成要件① 有違法、違約行為② 造成損害事實③ 行為和事實有因果關(guān)系④ 主觀有錯（三）廣告法律責(zé)任的歸責(zé)四原則：① 責(zé)任法定原則② 公正原則③ 效益原則④ 合理性原則二．廣告違法行為的概念的構(gòu)成的要件（一）廣告違法行為的概念主要特征：① 對社會以危害性（基本）② 違反我國廣告法律、法規(guī)和規(guī)章③ 應(yīng)當(dāng)處罰的行為④ 主觀有錯（二）廣告違法行為的構(gòu)成要件① 主體② 主觀有錯③ 侵害的客體是我國法律所保護的社會關(guān)系④ 客觀方面造成危害結(jié)果三．廣告違法行為的種類及表現(xiàn)形式性質(zhì)：① 行政違法② 民事違法③ 刑事犯罪特點：① 實體違法② 程序違法危害：① 輕微違法② 一般違法③ 嚴(yán)重違法四．共同廣告違法行為和數(shù)種廣告違法行為（一）共同廣告違法行為1. 共同廣告違法行為的概念【兩個或者兩個以上（三者）共同實施的廣告違法行為】特征：① 客觀上有共同違法行為② 主觀上故意2. 種類① 事先沒有串通② 事先串通③ 違法行為者：主要、次要（二）數(shù)種廣告違法行為1. 【一個人實施兩種以上的廣告違法行為】2. 數(shù)罪加起業(yè)處罰3. 注意區(qū)分以下情形：（只算一個）① 法規(guī)競合的情況② 持續(xù)廣告違法的怦③ 牽連廣告違法的行為第八章 涉外廣告的法規(guī)管理第一節(jié) 涉外廣告的法規(guī)管理一． 涉外廣告的含義和管理范圍涉外廣告：廣告主 通過國外的或國際的傳播媒體，對其他國家或地區(qū)的消費者所進行的有關(guān)商品或者服務(wù)的宣傳活動。二． 涉外廣告的產(chǎn)生與意義意義作用：1. 發(fā)展涉外廣告的是國際營銷的必要手段涉外廣告 與 國際行銷 密切相關(guān)以本國廣告發(fā)展為母體目標(biāo)：通過適應(yīng)國際市場特點的廣告形式，使出口商品迅速進入國際市場，擴大銷售2. 發(fā)展涉外廣告是現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的必然趨勢，發(fā)展市場經(jīng)濟的必然要求三．我國涉外廣告的管理規(guī)范（一）外商來華必須委托有外商廣告經(jīng)營權(quán)的中國公司（二）出口對外必須通過中介四、外商投資許企業(yè)的登記管理（一）立項（二）中外合營 （三）外資企業(yè)（四）外商分支機構(gòu)（五）外商投資其它（六）股權(quán)并購（七）港澳第二節(jié) WTO與廣告監(jiān)督管理一． WTO基本原則1. 最惠國待遇原則2. 國民待遇原則3. 透明度原則4. 自由貿(mào)易原則5. 公平競爭原則關(guān)于廣告服務(wù)貿(mào)易的承諾1. 跨境交付2. 境外消費3. 商業(yè)存在4. 自然人流動二． 入世之后影響1. 對廣告主：（投放量增加）2. 對媒體：（海外傳媒對中國滲透）3. 對廣告經(jīng)營者：（機遇與挑戰(zhàn)并存）三． 面臨的問題1. 監(jiān)督體系不完善2. 法律不健全3. 監(jiān)督效能有待提高四． 入世加強改革探索1. 轉(zhuǎn)變觀念，加強學(xué)習(xí)2. 完善廣告法規(guī)3. 改善革監(jiān)督方式4. 積極自律第九章 我國港臺地區(qū)的廣告業(yè)及其監(jiān)督管理第一節(jié) 香港特別行政區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展和監(jiān)管一．總體發(fā)展中文翡翠臺amp。英文明珠臺二．監(jiān)督管理（一）行來組織自律情況1. 香港廣告商會（4A）2. 香港華資廣告業(yè)商會（CCAA）3. 香港廣告業(yè)聯(lián)會4. 廣告商會（2A、香港客戶協(xié)會）第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展和監(jiān)管自律第十章 國際廣告的發(fā)展與監(jiān)督管理第一節(jié) 國際廣告監(jiān)督管理概述最早的廣告管理：79年古羅馬最早完整廣告法：1970年英國《廣告法》最早實施廣告管理：美國組織：1) 國際廣告協(xié)會（IAA）【2004年39屆國際廣告大會（中國）廣告——和平與發(fā)展（創(chuàng)意，動力，責(zé)任）】2) 亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟3) 世界廣告行銷公司4) 歐洲廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟（EASA）【自律性，非營利的權(quán)威組織二．國際廣告管理有關(guān)規(guī)則（一） 國際廣告從來準(zhǔn)則（二） 國際電視廣告準(zhǔn)則1. 基本準(zhǔn)則2. 特殊廣告方式準(zhǔn)則（三）特殊產(chǎn)品廣告準(zhǔn)則① 酒精② 香煙③ 設(shè)備④ 職業(yè)訓(xùn)練⑤ 郵購⑥ 私生活⑦ 藥物及治療第二節(jié) 美國廣告來及其監(jiān)督管理最權(quán)威：聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）自律嚴(yán)格令人誤解就是虛假廣告第三節(jié) 英國廣告業(yè)及其監(jiān)督管理《英國廣告標(biāo)準(zhǔn)與實踐》獨立廣播局 制定 最重要的專門廣告法規(guī)英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局（ASA）制定，執(zhí)行《英國廣告和營銷準(zhǔn)則》（最重要的自律組織）第四節(jié) 法國廣告業(yè)的發(fā)展及其監(jiān)督管理兩個審查機構(gòu)：廣告檢查協(xié)會（BVP）和電視廣播審查機構(gòu)（RFP）第五節(jié) 日本的廣告業(yè)及其監(jiān)管報業(yè)發(fā)達日本代理商的媒介的代理商（為同行業(yè)多家公司代理）視覺和情感型主要通過法律規(guī)范廣告行為《戶外廣告物法》對戶外廣告設(shè)置的場所，方法和形態(tài)等進行限制自律完善和嚴(yán)密（機構(gòu)健全，分工細(xì)）第六節(jié) 澳大利亞的廣告業(yè)及其監(jiān)督管理第 31 頁 共 31 頁
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