國外廣告法規(guī)與管理-資料下載頁
2025-01-11 07:44本頁面
【正文】 ；四宣傳香煙有保健性能。香煙廣告不得訴求 18歲以下的青 少年，不得用 25歲以下的模特兒；讀者對象為 18歲以下青少年 的出版物不得刊登香煙廣告；學(xué)校放假期間，電影院中的任何節(jié) 目不得播映香煙廣告。中小學(xué)大門周圍 200米范圍內(nèi)不得設(shè)置戶 外香煙廣告。 證人廣告 20世紀(jì) 50年代證人廣告開始在國際上流行。美國規(guī)定，凡 是證人證言性質(zhì)的廣告，內(nèi)容必須有真人真事為證，即向消 費(fèi)者推薦產(chǎn)品或服務(wù)的證人，無論是明星、名人還是專家、 普通人，都必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者，否則按虛假廣告處 理。 英國獨(dú)立廣播局的 《 廣告標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)踐法規(guī) 》 要求，廣播電視 中的證人廣告其證詞必須屬實(shí)，不可因此造成誤解。廣告主 和廣告公司一經(jīng)要求就必須向廣播局出示證詞或表述的憑 據(jù)。如果沒有，則按欺騙廣告處理。另外，英國還規(guī)定，醫(yī) 藥和治療廣告不得使用證人或證言，酒類廣告中不得出現(xiàn)年 輕人所追隨的名人形象。 比較廣告 比較廣告容易涉嫌或?qū)е沦H低競爭對手。 一般來說，各國對于暗比廣告持寬容態(tài)度，明比廣告有些國 家禁止。 ◆美國允許比較廣告。規(guī)定任何不利于競爭者的廣告表達(dá)必須 與事實(shí)相符，備有憑據(jù)，否則視同虛假廣告。 ◆英國允許比較廣告。規(guī)定比較廣告不得因比較使消費(fèi)者對廣 告中的產(chǎn)品產(chǎn)生誤解。對比要點(diǎn)要以確鑿的事實(shí)為基礎(chǔ)。特 別是對比的標(biāo)準(zhǔn)必須是同一的，并且要在廣告中明確列出是 相比之點(diǎn)互相比較。 ◆澳大利亞允許比較廣告。澳大利亞媒介委員會下設(shè)的貶低廣 告管理處專門負(fù)責(zé)處理這方面的問題。
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