【正文】 有介紹其提供特色飲食服務(wù)內(nèi)容的抵用50元現(xiàn)金的餐卷。P29？為什么？答：是商業(yè)廣告，因?yàn)樯虡I(yè)廣告即商品經(jīng)營或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接的介紹自己所推銷的商品或者提供的服務(wù)的廣告?！稄V告法》中哪條條例？（一條即可）答、：廣告法第三條 第四條 第二十二條 等，符合廣告法條例且言之有理即可。第二章 廣告立法一、 填空題 新中國成立初期，政府徹底禁止帝國主義在華廣告。 1979年3月，中央電視臺(tái)播出了第一個(gè)電視商業(yè)廣告，產(chǎn)品是上海汽水廠的幸?？蓸?。 1979年3月15日，瑞士雷達(dá)表是中國最早的外企商業(yè)廣告之一。 1983年6月，廈門大學(xué)創(chuàng)辦了第一個(gè)中國培養(yǎng)廣告專業(yè)學(xué)生的廣告學(xué)。 1995年2月1日全國人大常委會(huì)制定的《廣告法》正式實(shí)施。 2010年，中國廣告業(yè)的營業(yè)額已躍居世界第二。 中國廣告業(yè)的發(fā)展是“肯定—否定—肯定”的過程。 十一屆三中全會(huì)后，解放思想， 實(shí)事求是， 發(fā)展生產(chǎn)力 帶動(dòng)了中國廣告業(yè)的繁榮發(fā)展。三，簡答題 新中國成立后廣告經(jīng)歷的三個(gè)階段？答：（1）廣告業(yè)改造階段，新中國建立至20世紀(jì)60年代初。 （2）廣告業(yè)發(fā)張停滯階段，20世紀(jì)60年代中期至改革開放。 （3）廣告業(yè)恢復(fù)及發(fā)展階段，這一階段是新中國廣告業(yè)全面復(fù)蘇及廣告創(chuàng)意與理論研究迅速發(fā)展的階段。我國社會(huì)主義廣告的特點(diǎn)？ 答：政策性 思想性 真實(shí)性 藝術(shù)性。3世界廣告業(yè)排名前十位分別是哪十個(gè)國家？答：美國，中國，日本，英國，德國，巴西，墨西哥、法國、意大利、加拿大。我國廣告管理法制化過程中的三個(gè)主要里程碑？ 答：（1）從沒有廣告監(jiān)管立法到制定廣告監(jiān)管的暫行行政法規(guī)。 （2）從廣告監(jiān)管暫行行政法規(guī)到制定廣告監(jiān)管正式行政法規(guī)。 （3）從行政法規(guī)上升到法律。 《廣告法》修訂草案的亮點(diǎn)？ 答：國家工商局負(fù)責(zé)起草的《廣告法》修訂草案，通過擴(kuò)大調(diào)整范圍，在“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者”的基礎(chǔ)上增加了“其他廣告人”將使社會(huì)廣為關(guān)注的名人代言、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視等相關(guān)問題納入法律調(diào)整的范圍內(nèi)，并強(qiáng)化了法律的操作性和懲罰力度。 論述題廣告行業(yè)是寄生性行業(yè)，面對(duì)資金欠缺、人才匱乏、營銷觀念淡薄等企業(yè)狀況，西部廣告公司與東部廣告公司相比具有很大差距。 2005年度西部各省、自治區(qū)、直轄市廣告經(jīng)營狀況統(tǒng)計(jì)表 城市 廣告營業(yè)額（萬元） 增減量（萬元） 增長率（%） 比重（%） 重慶 271022 29234 四川 295371 94953 貴州 76419 66800 云南 136536 16877 西藏 18456 412 陜西 38883 45193 甘肅 30359 11338 青海 11000 1000 寧夏 23922 10091 新疆 107192 8103 （3）2006年，全國廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長。截至2006年底，全國廣告經(jīng)營額達(dá)1573億元，%。但從增長幅度看，%，2005年的增長率為12%，%。說明了中國廣告市場(chǎng)的增長幅度開始趨緩。 2006年，中國廣告業(yè)的發(fā)展仍然呈現(xiàn)地區(qū)發(fā)展不平衡的特點(diǎn)，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的廣告經(jīng)營額仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于中西部地區(qū)。從2006年全國各地區(qū)廣告經(jīng)營單位基本情況看，前三位的是：上海、北京和廣東，%。而西部不發(fā)達(dá)地區(qū)寧夏、西藏和青海三個(gè)地區(qū)的廣告經(jīng)營額總和，%，這說明了整個(gè)廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還是以沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的廣告企業(yè)為主。 從2006年度全國廣告公司廣告營業(yè)額前100名排序情況看，東部地區(qū)的廣告公司有93家，中部地區(qū)的廣告公司有5家，西部地區(qū)的廣告公司有2家。 在2006年度全國廣告公司營業(yè)收入前100名排序中，東部地區(qū)的廣告公司有89家，中部地區(qū)的廣告公司有6家，西部地區(qū)的廣告公司有5家。 在2006年度全國媒介單位廣告營業(yè)額前100名排序中，東部地區(qū)的廣告公司有89家，中部地區(qū)的廣告公司有6家，西部地區(qū)的廣告公司有5家。 在2006年度全國廣告公司戶外廣告營業(yè)收入前100名排序中，東部地區(qū)的廣告公司有89家，中部地區(qū)的廣告公司有6家，西部地區(qū)的廣告公司有5家。 在2006年度營業(yè)額增長最快的100 家廣告公司中，東部地區(qū)的廣告公司有89家，中部地區(qū)的廣告公司有6家，西部地區(qū)的廣告公司有5家。 在2006年報(bào)紙廣告刊登額前20位的城市中，東部城市有13個(gè)，中部城市有3個(gè)，西部城市有4個(gè)。閱讀以上材料從制約廣告業(yè)健康發(fā)展的矛盾和問題來分析這段材料。知識(shí)點(diǎn)：具有綜合實(shí)力和國際廣告競(jìng)爭(zhēng)力的廣告企業(yè)不多、廣告業(yè)區(qū)域性發(fā)展不平衡，中西部地區(qū)域與東部地區(qū)差距明顯：廣告從業(yè)人員中，高端專業(yè)人才少，缺乏國際廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，公益廣告事業(yè)發(fā)展緩慢，缺乏有效的鼓勵(lì)措施和激勵(lì)機(jī)制，廣告誠信度不高，廣告業(yè)市場(chǎng)秩序有待進(jìn)一步規(guī)范等。 案列一：某煙草公司連續(xù)二次在市電視臺(tái)發(fā)布某煙草公司經(jīng)理借全體員工向關(guān)心煙草事業(yè)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)各界表示衷心感謝，并在春節(jié)來臨之際向大家致以誠摯問候的廣告。同時(shí)標(biāo)有一個(gè)標(biāo)識(shí)，廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)查實(shí)，此標(biāo)識(shí)是某卷煙廠注冊(cè)的煙草制品商標(biāo)，該煙由此煙草公司總經(jīng)銷。案列二：某科技研究所（以下簡稱科研所）在《科技報(bào)》發(fā)布了一則產(chǎn)品制作技術(shù)廣告。廣告內(nèi)容是：不用雞下蛋，人人可做蛋，投資50元，即可當(dāng)老板；硬殼人造蛋色、香、味和營養(yǎng)價(jià)值與松花蛋媲美，具有清、明目、滋補(bǔ)強(qiáng)身、延年益壽之功效。經(jīng)查，使用科研所傳授的技術(shù)制造出的人造硬殼蛋，其原料為海藻酸鈉，食用明膠、色素、味精等食品添加劑及少量奶粉、賴氨酸等營養(yǎng)品。經(jīng)鑒定，該人造硬殼蛋營養(yǎng)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于松花蛋，更。不具有清涼、明目、滋補(bǔ)強(qiáng)身、延年益壽之功效?？萍紙?bào)承接這則廣告時(shí)，未按《廣告法》及其他廣告管理法規(guī)的規(guī)定查驗(yàn)廣告證明、核實(shí)廣告內(nèi)容，收取1000元廣告費(fèi)，即給予刊登。案列三：某報(bào)社廣告部承接了一家白酒廠的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。酒廠希望在報(bào)紙頭版連續(xù)發(fā)布二次，發(fā)布費(fèi)用能給予一定的優(yōu)惠。廣告的主要內(nèi)容為：酒是您成功路上的加油站。系純糧食制造，經(jīng)多年發(fā)酵并輔以名貴中草藥，喝多口不干，頭不疼。對(duì)預(yù)防各類肝病、腎病、糖尿病、心腦血管疾病、供血不足、血液病效果明顯，被消費(fèi)者譽(yù)為超能生命液。榮獲世界最高金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?、布魯塞爾世界終身大獎(jiǎng)、消費(fèi)者信得過產(chǎn)品稱號(hào)。該文稿中還出現(xiàn)了老年、中年和未成年人一家三代舉杯的場(chǎng)景。酒廠提供了其營業(yè)執(zhí)照、省質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的檢驗(yàn)證明、以及各種獲獎(jiǎng)證明。分析上述三者廣告，從廣告存在的14個(gè)問題分析，并談?wù)勀愕慕ㄗh。知識(shí)點(diǎn)：1． 列入廣告監(jiān)管的廣告媒體及廣告形式的范圍界定上，《廣告管理暫行條列》僅規(guī)定了報(bào)刊、廣播、電視、電影、戶外廣告。但是，書刊廣告、企業(yè)名錄廣告、錄像制品廣告、幻燈廣告、DM廣告（固定印刷品廣告）、實(shí)物饋贈(zèng)廣告等處于立法上空白。2． 《廣告管理暫行條列》規(guī)定私人不得經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)，與建立以公有制為基礎(chǔ)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及發(fā)展個(gè)體私營經(jīng)濟(jì)的政策發(fā)生了矛盾。3． 審批專營廣告的廣告公司和兼營或者代理廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)、事業(yè)單位資質(zhì)條件不明確、不具體、造成行政許可不規(guī)范。4． 對(duì)中外合資廣告企業(yè)的審批條件、程序不明確，與對(duì)外開放政策不配套，不利于引進(jìn)外資及國外先進(jìn)的廣告經(jīng)營模式及技術(shù)水平。5． 廣告代理制的法律地位未作具體規(guī)定，造成廣告代理機(jī)制無法建立。6． 煙草、酒類廣告發(fā)布沒有規(guī)定，使外商的煙酒紛紛無序進(jìn)入中國市場(chǎng)，危害人命的生命健康。7． 使用國旗、國徽、國歌及標(biāo)志和音響未作禁止，損害國家的尊嚴(yán)。貶低同類產(chǎn)品等廣告未作禁止，造成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。8． 新聞與廣告區(qū)別沒有明確界定，影響新聞的聲譽(yù)，也損害消費(fèi)者利益。9． 各類廣告證明的舉證規(guī)定不詳盡，給虛假違法廣告以可乘之機(jī)。10． 廣告經(jīng)營單位審查廣告義務(wù)沒有規(guī)定，使廣告經(jīng)營的權(quán)利與義務(wù)不對(duì)等，造成虛假違法廣告層出不窮。11． 個(gè)人啟事等社會(huì)廣告未列入監(jiān)管，招貼廣告隨處可見。12． 廣告價(jià)格監(jiān)管方式上帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的痕跡，違背市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值規(guī)律。13． 對(duì)損害消費(fèi)者權(quán)益的民事責(zé)任如何承擔(dān)沒有規(guī)定。14． 違法廣告的法律責(zé)任承擔(dān)方式上不明確、不具體、而且處罰力度不強(qiáng)，行政處罰的救濟(jì)程序規(guī)定空白等等。 37 / 3