廣告法律法規(guī)與違法廣告案件查處網(wǎng)絡(luò)培訓-資料下載頁
2025-01-01 04:55本頁面
【正文】 部門、商務(wù)部門進行項目審批。 C. 外資企業(yè) 三、判斷題1. 1994年頒布的《廣告法》和1987年頒布的《廣告管理條例》，其調(diào)整范圍都是“商業(yè)廣告”。（ ）2. 在符合我國法律法規(guī)規(guī)定的情況下，外國企業(yè)（組織）、外籍人員可以委托在境內(nèi)注冊的具有廣告經(jīng)營資格的企業(yè)設(shè)計、制作、發(fā)布、代理廣告，成為廣告主。（ √ ）：由廣告公司每年向雜志社支付30萬元，雜志社將其所辦雜志廣告版面的廣告業(yè)務(wù)交由廣告公司承包經(jīng)營。按照約定，廣告公司變成了雜志社所辦雜志的廣告發(fā)布者。（ ），只有廣播電臺、電視臺、報刊出版單位、網(wǎng)站經(jīng)營者才能成為廣告發(fā)布者。（ ）5.《廣告經(jīng)營許可證》中的“廣告經(jīng)營單位”，既可以是廣播電臺、電視臺、報刊出版單位，也可以是其內(nèi)設(shè)機構(gòu)，如廣告部。（ ）6. 廣播電臺、電視臺、報刊出版單位可以在工商部門核發(fā)的《廣告經(jīng)營許可證》載明的廣告經(jīng)營范圍內(nèi)從事廣告設(shè)計、制作、發(fā)布活動。（ √ ），不是《印刷品廣告管理辦法》規(guī)定的固定形式印刷品廣告。（ √ ）《戶外廣告登記管理規(guī)定》，所有的戶外廣告在發(fā)布前都應當進行工商登記。（ ）。( ),先向工商部門提出申請取得《外商投資廣告企業(yè)及外商投資廣告企業(yè)分支機構(gòu)項目審定意見書》。（ ）我國廣告市場現(xiàn)狀與發(fā)展前瞻一、判斷題廣告受眾屬于廣告市場的構(gòu)成主體。（）2011年，我國廣告經(jīng)營總額超過了3000億元。（√）廣告業(yè)與其他行業(yè)成本核算的基本標準都是一致的，那就是要以盡可能低的資本投入贏得盡可能高的回報。（√）自2005年12月15日起，中國廣告市場完全對外資開放后，我國法律開始允許外資廣告公司獨資經(jīng)營。（√）根據(jù)貝恩SCP分析范式，CR4≦40%，產(chǎn)業(yè)屬競爭型市場結(jié)構(gòu)。（）貝恩通過研究發(fā)現(xiàn)，行業(yè)集中度和利潤之間存在正相關(guān)性。（√）廣告業(yè)是我國增長最快的行業(yè)之一。（√）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是指行業(yè)內(nèi)不同資本性質(zhì)的股權(quán)的構(gòu)成情況和分布情況。（）廣告產(chǎn)業(yè)需要在實現(xiàn)經(jīng)濟效益的同時，關(guān)注自身對社會文化可能產(chǎn)生的影響。（√）我國將建設(shè)11個廣告產(chǎn)業(yè)集群區(qū)和50個廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。（√）二、單選題。（每小題3分，共計30分）我國廣告產(chǎn)業(yè)在GDP中的直接貢獻率目前超過（A）。A、％B、％C、1％目前，在世界廣告市場中，我國廣告經(jīng)營總額僅次于美國和（C）。A、英國B、德國C、日本（B ）年是中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大政策轉(zhuǎn)折點，國家對廣告產(chǎn)業(yè)由限制性政策供給轉(zhuǎn)變?yōu)榧钚缘恼吖┙o。A、2007B、2008C、2009中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式長期沿襲的是（C）。A、美國模式 B、日韓模式C、港臺模式（A）是指一個行業(yè)中各市場競爭主體所占行業(yè)總收入或總資產(chǎn)百分比的平方和。A、赫芬達爾指數(shù)B、CRnC、基尼系數(shù)哪種運作模式難以快速實現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?jīng)營？（A）A、自我積累B、上市融資C、并購以下說法錯誤的是（C）A、我國廣告業(yè)屬于低集中度的原子型市場結(jié)構(gòu)。B、以廣告為主要傳播工具的營銷是消費增長的助推器。C、美國四大巨型全球廣告集團是WPP、Omni Group、Publicis和Havas。我國“國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)” 入駐企業(yè)（C）以上為廣告產(chǎn)業(yè)及直接關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)企業(yè)。A、50％B、60％C、70％不屬于我國首批9個“國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)”的是（C）A、南京廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)B、陜西廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)C、中原廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》提出，“十二五”期間，我國廣告業(yè)的集約化、（B）和國際化水平將大幅提高。A、多元化B、專業(yè)化C、集中化三、多選題（至少有兩項為正確答案。每小題4分，共計20分。）關(guān)于廣告市場的運行機制，以下說法正確的是（ABCE）A、廣告市場的運作機制是一種雙重代理的模式。B、廣告公司既充當客戶代理，也充當媒介代理。C、在廣告市場中，存在著兩次交易行為。D、廣告公司代表廣告主與廣告媒體進行交易后，廣告活動才告結(jié)束。E、與一般市場的運行機制相比，廣告市場的運行機制更為復雜和特殊。以下屬于廣告產(chǎn)業(yè)基本構(gòu)成要素的是（BCDE）A、廣告主B、專業(yè)廣告公司C、廣告媒介組織D、市場需求E、產(chǎn)業(yè)資本根據(jù)廣告經(jīng)營總額占國民生產(chǎn)總值比重大小，廣告市場的發(fā)展程度大致分為以下四個階段（ABE）A、起步期——％以下。B、起飛期——％至1％之間。C、加速器——廣告經(jīng)營額占GDP的比重在1％％之間。D、成長期——％至2％之間。E、成熟期——廣告經(jīng)營額占GDP的比重在2％以上。自2005年12月15日中國廣告市場完全對外資開放后，外資廣告公司快速增強控制權(quán)，主要表現(xiàn)有（ABCDE）A、大量外資廣告公司相繼解除與中方的合作關(guān)系，自己擁有市場。B、大量收購本土廣告公司。C、積極收購國內(nèi)一批優(yōu)秀的營銷咨詢公司、公關(guān)公司。D、借助資本優(yōu)勢，控制大量傳統(tǒng)媒體。E、通過并購建立整合營銷傳播集團?！稄V告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》提出了近五年我國廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展的具體目標，包括（ABCDE）A、全國廣告經(jīng)營額年增幅在12%左右。B、到2015年，形成年廣告營業(yè)額超過50億元的大型廣告骨干企業(yè)10戶以上。C、到2015年，形成年廣告營業(yè)額超過10億元的廣告企業(yè)50戶以上。D、到2015年，形成年廣告營業(yè)額超過億元的廣告企業(yè)100戶以上。E、到2015年，形成一大批專業(yè)化程度高、創(chuàng)新能力強的優(yōu)質(zhì)中小型廣告企業(yè)。:2603:26:. 17, 2317 一月 20233:26:01 上午03:26:012023年1月17日星期二03:26:01第 32 頁 共 32 頁
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